时隔19年，周星驰再次踏上“西游”之路，其执导的《西游•降魔篇》一路势如破竹，不断打破20多项华语电影票房纪录。自2月10日上映以来，一个月内豪取12.28亿票房，有望刷新《泰囧》最高华语电影票房纪录。而优酷土豆为该片推广定制的节目《西游降魔：天马星空》创下映前4000万记录。
网络预热“天马星空”映前创4000万播放量
事实上，《西游降魔篇》未上映前早已在网络上未映先火。
由优酷土豆电影为星爷新作《西游降魔篇》量身定做的系列节目《西游降魔：天马星空》独家邀请到两代国民喜剧天王周星驰、黄渤以及文章、舒淇、罗志祥等主创爆料影片背后的趣闻。该节目共三期，每期15分钟，在《西游降魔篇》上映前在优酷土豆上线。
图1/《西游降魔：天马星空》播放人群分布
图2/《西游降魔：天马星空》播放地区分布
《西游降魔：天马星空》自1月29日上线，首期节目周星驰、黄渤两代悟空独家对话，从“以舞会友”相识到促成合作一波三折再到片场的“相互折磨”，两人讲述了众多影片幕后鲜为人知的故事。节目在优酷土豆上线后造成了极大的反响，三期节目双平台总播放量超4000多万，单期均播放量超1300万。《西游降魔：天马星空》在电影上映前让更多的人了解到影片的全貌，提供最为全面的观影指南。据优酷指数显示，三期节目共吸引了约1000万网友观看，其中男性观众比例占到75%，22-39岁最具消费潜力的人群占到70%，学生及白领人群占到70%。同时，据优酷指数显示，深圳、北京、广州、上海等十大热播城市正与《西游降魔篇》票仓城市相吻合。
视频网站异军突起引领电影营销趋势
一直以来，中国电影多是以杂志硬广、公交路牌、平媒电视等传统营销模式为主。伴随着电影受众年龄层越来越年轻化，新媒体迅速成为了电影营销的主战场之一。以经典案例《失恋33天》为例，小成本制作的《失恋33天》率先重视新媒体营销主要集中在优酷与微博同时发力，在影片上映前开始在各城市拍摄“失恋物语”，创造出上映前即被网民观看上亿次的“未映先热”盛况，最终成为当年的票房“黑马”。
目前，越来越多的电影公司开始真正觉醒，将新媒体营销作为影片宣传最不可忽略的一环。优酷土豆作为国内视频行业的领头羊，一直以来不断探索电影互联网营销新模式、挖掘电影与视频媒体更好的互动形式，引领电影新营销趋势。
去年以来，优酷土豆电影先后与多部国内大片达成不同模式的合作：如为《白鹿原》打造纪录片首映礼;独家为《一九四二》打造节目《1942：吾国吾民》、为《十二生肖》打造的节目《龙的传说》、《一代宗师》打造的节目《一代宗师：失踪之谜》以及《西游降魔篇》特制节目《西游降魔：天马星空》。优酷土豆集团电影运营及战略发展副总裁朱辉龙表示：“我们与很多电影片方在尝试各种对电影的营销推广模式，包括硬广投放、自制专题节目、视频花絮宣传、独立纪录片、互动营销，还有首映礼等。今后，优酷土豆电影还将会尝试更多新的方式助力电影产业繁荣。”