在百度输入关键词“电机”，然后“百度一下，找到相关网页约32,200,000篇”。当百度还在广告中强调其搜索的海量时，其实人们已经厌烦了搜索页中大量的非目标信息。上网用户希望更快地找到自己想要的东西，对搜索精确性的要求也越来越高，而传统搜索引擎对此却是爱莫能助，这就给了其他专业搜索引擎创造了机会，专业人士称它们为垂直搜索引擎，即更加细分、更加精确、更加专业的搜索引擎。
搜索引擎专业化时代来临
互联网从业人员普遍都认为，综合搜索几乎没有余地可做了。他们认为，百度、Google已经做到了非常强势的地位，如果再做一个类似的综合搜索引擎来瓜分这一市场，几乎成了一个不可能完成的任务。因为，即使后来者砸更多的广告费，企图改变用户的使用习惯，这是一件非常困难的事情。
与此同时，随着互联网上的信息越来越多，综合搜索带给人们的搜索体验并不是很好。往往输入某关键词后，搜索到的有用信息并不多。因此，一些有特定目的的搜索，比如像前文所说要采购具体产品“电机”时，就要依靠些专业搜索引擎来完成。现在，垂直搜索变得越来越重要，在很大程度上也是基于综合类搜索引擎这些缺陷而日渐显现。
助力中小企业突围网络营销
而搜索引擎不仅仅只是寻找信息这么简单，在各种网络营销的方式中，搜索引擎营销也是主力军。据权威机构数据显示：目前中国超过200万家企业使用过，或正在使用搜索引擎进行网络营销，这个数字远远大于在主流网络媒体上投放广告的企业数量。艾瑞市场调查公布的数据显示，预计到2011年中国搜索引擎市场规模将达133亿多元。而现阶段的营销传播理念也正在发生着变化，已经从最初追求传播最广泛的“广而告之”到“定向传播”，进而发展到现在的“精确传播”，是一种更为精准的营销手段。
“用户为找不到精准的信息而困惑，而供应商企业也为广告在综合搜索引擎中的无效投放而苦恼”，国内专注于精确采购的垂直搜索引擎马可波罗相关人士这样告诉记者，“在广告投放上，大企业资金实力雄厚，可以选择多种方式，而中小企业则更看重广告投放的有效收益和成本。相比而言，垂直搜索引擎更适合中小企业在网络上实现点对点的精确广告投放，更重要的是广告投放成本也降低不少。”
正是看到了中小企业市场的需求，一大批类似马可波罗网的垂直搜索平台不断涌现，为帮助中小企业解决网络推广的效果和成本等问题。这些平台主动应用新技术、开发新产品，为中小企业搭建互联网搜索平台，利用垂直搜索平台为中小企业提供专业的网络推广服务，快速、直接的将买卖双方的需求双向传递。同时，针对中小企业对互联网运用不成熟的特点，为中小企业研发专门的产品，如马可波罗推出的“精确广告+效果付费”的服务，获得了中小企业的追捧，避免企业花费大量资金进行广告投放，有利于中国电子商务和中小企业的健康发展。本文由(www.makepolo.com)供稿。