说起跟妆师，可能有人跟我一样对这个称呼略有迷茫，参与筹备过婚礼的同学可能对这个略有了解。具体来说，跟妆是化妆师的一个服务方向，指在一定的时间段内，根据实际需求跟随客户提供妆面造型服务。比如新娘跟妆。但目前的状况是，用户缺乏直接获取跟妆服务的所需的信息，很难找到适合自己的跟妆服务，因而这给了互联网创业公司切入跟妆服务的点。
“跟妆助手”是上海一个垂直于跟妆师领域的O2O项目，为用户提供了大量跟妆师及其的资质、服务类别等等信息。用户可以使用“跟妆助手”方便地找到适合自己的跟妆师，并直接通过手机APP预约，部分跟妆师还能提供上门试装服务。并且用户还可以对跟妆师服务进行评价。目前，其iOS客户端刚刚上线。
在跟CEO叶波聊“跟妆助手”时，他跟我分享了很多目前婚庆行业里，特别是新娘跟妆这一块的一些现象。
总的来说，信息不对称是主要问题。现在大多数的情况是，婚庆公司会包办一切。跟妆师都是由婚庆公司来具体谈，再给用户一些选项。而用户对于被给出的跟妆师的资质、能力等等是完全不了解的，没有一个参考的标准，只能盲目的根据婚庆公司给出的信息来做判断，非常具有风险。
并且，由于跟妆师并没有直接与用户达成服务协议，只与婚庆公司有关联。这样一来，具体为用户提供服务的跟妆师并不需要直接为用户负责，只会按照婚庆公司的要求来提供服务，也大可以随意做做就拿钱走人。这样，用户很有可能获得不到位的服务。
最后，也是最关键的一点——费用。现在婚庆公司往往会在服务列表里为用户列出一个跟妆师的花费，从数百到数千不等，一般会相当高昂。而最终，这部分的收费仅有很少的一部分会被付给跟妆师。所以用户的付费并非直接付给了跟妆师，跟妆师获得的报酬也很难与自己真正付出的劳动相互匹配，双方都有可能被婚庆公司压榨。
长此以往，用户会花费越来越高的价格去找一个相对靠谱的跟妆师，而由于议价权被握在婚庆公司手中，跟妆师获得的报酬却也越来越难以被保证。并且，现在已经有很多90后、95后的新人结婚，对自己婚礼的要求非常高，也是希望能够自己来找跟妆师，这个需求已经相对成熟。
“跟妆助手”正是在这样的背景下出现，能够让提供服务的跟妆师和客户绕开婚庆公司，直接对接，按照自己能够提供的服务来定价，再让用户根据自己的情况来购买相应服务。并且由于“跟妆助手”平台性的特征，跟妆师之间也能够直观地竞争，并最终将跟妆服务的价格降到合理的水平，将实惠给到用户。
鉴于O2O服务的特性，“跟妆助手”还通过人工审核的方式来核对每一位入驻的跟妆师的资质，确保用户体验。目前已经有超过400位专业跟妆师进入“跟妆助手”，除此之外，“跟妆”还与10几家专业的化妆培训机构签订协议，确保专业跟妆师的来源。
现在，“跟妆助手”的服务还仅仅覆盖到上海地区，“跟妆”计划将上海市场做大、将模式细节打磨完善后推向全国。长远来看，“跟妆助手”的O2O模式还很容易被复制到婚庆行业地其他方向，比如婚礼摄影摄、婚礼司仪等等，并且这也是“跟妆助手”计划中未来的方向之一。
婚庆O2O领域此前36Kr已经报道过很多项目，比如婚礼照片聚合服务WedPics、婚礼电商易家结，还有做DIY婚礼的聚喜猫等等。特别说说聚喜猫，现在聚喜猫的方式是做婚礼主题设计，再将婚礼的具体实施外包给婚庆公司，所以聚喜猫会对婚庆公司给出的方案细节做出要求，但如果婚庆领域的各个方向都有了成熟的O2O模式之后，聚喜猫就可以自行将实施细节外包给各个方向的O2O，比如跟妆师交给“跟妆助手”、司仪交给“司仪助手”等等，最终再将这些资源打包呈现给用户。而这种模式，才应当是婚庆公司该有的样子。