移动电源多达500多个品牌山寨模式需整合

新浪科技 康钊在智能手机不断普及的同时，与智能手机同时火爆的还有另一个产品——移动电源，这催生了一个庞大的市场蛋糕——移动电源行业。然而，根据业内不完全统计，移动电源多达500多个品牌，功率越吹越大，甚至标为10000毫安以上的也已到处可见，其中已大量出现以次充好，偷换材料的情况，值得警惕。移动电源正逐渐取代“待机王”移动电源这个行业的异军突起也就是这两三年的事。根据业内咨询公司的预测，国外媒体调查机构Strategy Analytics给出的数据显示，2012年中国智能手机销量达1.6亿部，已成为全球智能手机出货量第一的市场。这使得移动电源业逐渐成为热门产品。以前功能机当道的时候，一般功能手机充上一次电，能够用上两三天，那些号称“待机王”的手机待机天数竟然有超过半个月的。在四五年前，市场对移动电源并没有很急切的需求，可是现在随着智能手机的不断普及，人手一个移动电源已经是再为正常不过的事。不过，由于移动电源行业的准入门槛相对较低、功能相对简单、相关政策法律法规的缺失；导致了目前这个行业的种种畸形发展。品牌过多同质化严重由于移动电源产品最核心的功能就是充电。据了解，目前市场上移动电源多达500多个品牌，上千款型号和产品。在这样的背景下，拼容量就成为各家有利杀手锏。“你刚出一款5000毫安的，我就马上出一款10000毫安的，而且价格还比你更低”，深圳华强北一位移动电源商家负责人如此向新浪科技介绍说。据悉，移动电源最大头的成本就是在电芯上，但是很多厂家都属于贴牌或组装的初级阶段，成本控制力基本上都被上游的供应链所掌握，又要面临残酷的市场厮杀，所以容量续标、拿18650电芯冒充聚合物电芯就成了较为简单粗暴的成本控制办法；一些从业人员嘴上喊着消费者是上帝，干的都是为害上帝利益的勾当。据介绍，18650电芯包装有特殊性，需要采用钢壳，如果生产的产品质量不过关，则最大的危险性就是爆炸，前几年笔记本产生的爆炸事件，就是因为笔记本电池使用18650电芯，质量控制出现问题。注重外型脱离产品需求本质移动电源的本质至少有两层，一是可随时随地充电，二是可安全充电；然而，在市场中不少厂家把主要精力放在颜色、外观等附带功能上；这也许更博得短时期内的市场销量及品牌占有率，但从长远出发，制造的移动电源品质上不过硬，老出现漏电、变形等情况，肯定无法让消费者用得放心，用得安心；被消费者所遗忘的产品和行业，如何谈长久和壮大？例如，除非特殊说明，目前市面上所售的移动电源外包装上注明的“容量”都是其内部电芯的容量，并不是用户理解为“可以真实使用的容量”。这也就是为什么许多人在买回一款“容量”为5000mAh的移动电源后，发现根本无法为电池容量为1500mAh的手机完全充满三次电的问题。另外，从目前整个移动电源品牌来看，大部分商家对渠道依赖过重，要么是基于电商渠道而量身设计的品牌产品，要么是针对于上游手机制造商的定制化品牌产品，要么就是基于线下门店的品牌产品；而不是主要靠产品本身；由于没有较为强势的资源整合实力就直接导致了目前移动电源行业在发展过程中话语权缺失、标准制定的迎合；而在其营销策略中多数又采取杀价、同业诋毁等伤敌一千自损800的措施；在这样的大环境下也就不难理解，为什么在如此巨大的一个市场蛋糕面前没能孕育出行业中那么两到三个具有核心竞争力的移动电源品牌。