史玉柱用“脑白金”模式亿元赌网游下乡

巨人CEO史玉柱（TechWeb配图）最近，以民生银行股东身份在银行业搅起风浪的史玉柱，又因其
新的网游计划被推至风口浪尖。昨日 (9月5日)，《每日经济新闻》记者从巨人网络方面获悉，继汽车下乡和家电下乡之后，史玉柱高调发起国内首个“网游下乡”计划。不过这个计划在业内人士看来，
无非是“脑白金营销”的网游版。这也是在巨人网络2011年Q2财报公布后不久，史玉柱对外披露的信息。在Q2财报中，该公司总营收实现了环比和同比的增长，
但是净利润却下跌超过90%，“网游下乡”因而被
认为是寻找利润增长点之举。亿元拓荒农村市场“我们计划投入上亿元将《征途2》拓展进五六线农村市场。”巨人网络副总裁纪学锋在接受《每日经济新闻》记者采访时说。纪学锋口中的《征途2》拓展项目，正是史玉柱正在力推的“游戏下乡”计划的一部分。昨日，巨人网络高调宣布，中国的农村市场在汽车下乡、家电下乡之后，又将迎来一个
贴近农村市场的策略——网游下乡。按照巨人网络自己的说法，此次网游下乡活动“旨在改善农村网民的精神文化需求”。有行业专家指出，该 “网游下乡”计划迎合了国内游戏企业的市场拓荒需求。他指出，中国网游市场在过去10年中取得了爆炸式增长，三线以上城市的竞争白热化，已有饱和之势。相比之下，适龄人口
众多的农村市场则是一片尚未开垦的“蓝海”。据易观国际 《
2011年第二季度中国网络游戏市场季度监测》显示，2011年第二季度，中国网络游戏市场规模达87.6亿元，实现
环比增长3.1%，
同比增长12.6%。同时，2011年第二季度市场增长明显放缓。日前，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了第28次中国互联网络发展状况统计报告，报告指出，截至2011年6月底，中国农村网民规模为1.31亿，占整体网民的27%，较2010年底增长4.9%。“这为网游下乡提供了非常有利的基础条件。”纪学锋指出。传统市场增长乏力，或为史玉柱进入农村市场的初衷。不仅仅是拓展市场，“网游下乡”的另一作用也在逐步凸显。巨人网络Q2财报显示，公司第二季度营收4.362亿元，环比增长8.2%，同比增长35.6%；净利润为1020万元，环比大幅下降96.1%，同比下降94.5%。对于净利润大幅减少的主要原因，财报指出，
是因为第二季度产生了支付特殊现金股利相关的一次性预提所得税。尽管如此，净利润的大幅下降，和对于新的利润增长点的追求，很可能是史玉柱将《征途2》推向农村市场的理由和目的。