《舌尖2》正点燃国民最疯狂的美食热情

虽然与第一季几乎零差评的极高赞誉相比，正在播出的第二季受到了诸多关于美食少、涉嫌抄袭等争议和质疑，但这毫不影响吃货们的观看热度，从高空采蜜的藏族小伙、携蜂迁徙的老谭夫妇等人物故事，到乐山嫩豆花、蓝田裤带面等绝味美食，再到整鱼脱骨、兰花莴笋等堪比电影特技的极致刀功，《舌尖2》的精彩内容无不让网友大呼过瘾，欲罢不能。而且相比于第一季的意外走红，有备而来的第二季更是在前期宣传、广告收益、版权售卖、播放量等方面有了质的提高。尤其是视频网站不遗余力的投入和宣传，以及利用自身内容资源对节目价值进行延伸放大，助推了《舌尖2》在营销和商业上的成功。如果说《舌尖2》实现收益上亿、播放量大涨，有一半的功劳是来自各大视频网站，相信不会有人反对。近几年，随着PC、平板电脑、智能手机的普及，越来越多的人通过这些设备来获取信息和观看视频，而创新不力、体验不好的电视开始逐渐边缘化。在这一背景下，拥有广泛覆盖面和良好用户体验的视频网站为吃货们随时随地观看《舌尖2》提供了便利。不仅如此，在《舌尖2》正式播出之前，买到版权的视频网站就开始积极宣传，各种线上线下的广告、新闻报道铺天盖地，同时推出相关专题，随时报道新闻动态，为《舌尖2》的播出造足了声势。另外，由于《舌尖2》由第一季的7天连播改为周播节奏，这也使得视频网站可以有充足时间根据节目内容制造话题，吸引网友参与，增强《舌尖2》的传播效果。视频网站的努力不仅让《舌尖2》引发全民狂欢，同时也换来了自身流量的大增。据统计，截止5月13日下午13时，全网最大的纪录片平台凤凰视频的《舌尖2》前四集的主视频总播放量已高达4902.7万次，搜狐视频也已达4393万次，另外再加上优酷土豆、爱奇艺、乐视网、腾讯视频等在内，六大视频网站的总播放量已高达3亿次，而且这一数字还在不断增加。值得一提的是，早在4月18日《舌尖2》正式播出之前，有消息透露，央视要收回卖给各大视频网站的版权，自己进行独播，不过最后没有成行。试想一下，如果视频网站缺席《舌尖2》的播出，其传播效果势必会大打折扣。视频网站“舌尖”战对于《舌尖2》这一兼具优质内容和强大品牌优势的营销机会，花了真金白银购买版权的视频网站不会只是为了流量这么简单，其背后的意图还有一个——推广自家的差异化内容，强化品牌影响力。纵观各大视频网站针对《舌尖2》的动作，可谓是将节目价值发挥到了极致，实打实的消费了一把《舌尖2》。优酷和爱奇艺为了配合《舌尖2》的播出，分别推出了“优酷美食节”和“舌尖美食季”，从美食纪录片、美食节目两个角度形成了美食文化带，吸引用户长时间停留；搜狐旗下的新闻客户端除了邀请CCTV-9纪录频道携《舌尖2》入驻外，还成立了“吃货自媒体联盟”，为读者提供美食推荐和参考等信息；腾讯视频则深挖《舌尖2》内容，推出了“5分钟揭开舌尖2内涵”、“90秒带你读懂舌尖美食”等主题视频，帮助网友剖析《舌尖2》。与上述网站相比，凤凰视频除了推出“品味的艺术”专题，多角度介绍中国美食外，还大手笔制作了互联网首档美食达人秀《斗味》。据悉，该节目力邀《舌尖2》总顾问、美食家蔡澜、香港食神戴龙、费尔蒙和平饭店行政总厨刘一帆，以及凤凰卫视开台主持人之一李辉四位大咖组成评委团，对来自全国的70为选手的70道菜品进行专业、麻辣点评，全新的节目形式、难得一见的极品菜肴、令人动容的人生故事，节目的话题性和精彩程度堪比《舌尖2》。《舌尖2》是一场全民美食盛宴，也是一场视频网站的营销大餐，目前刚刚进行到“中场”的《舌尖2》究竟会为视频网站带来多大的价值，我们拭目以待。