马云在欧洲“刷脸”，这则消息似乎成了CeBIT首日，最有生活气息的科技新闻。在新闻碎片化的时代，我估计很少有人仔细去看了这条消息，更何况，这则新闻里的真正含义。
第一、马云借CeBIT，刷脸展示了阿里云的技术能力；第二、这一定是阿里云将登陆欧洲的前奏。可是，3月4日，才宣布登陆北美的阿里云，能够如此快速的布局欧洲吗？马云，又凭什么来撬动欧洲？那个支点，又在哪里？
那个支点，存在吗？
马云在CeBIT的演讲中讲到：“未来的世界，我们将不再由石油驱动，而是由数据驱动。”，他还提到，未来的世界，生意将是C2B而不是B2C，用户改变企业，而不是企业向用户出售，制造商必须个性化，否则他们将非常困难。
这其实是一个云计算和大数据改变商业进程的典范。用户的各种信息通经过大数据分析，在云端转化成云服务，最终对企业的决策起到关键性的改变。
但是，在欧洲，阿里云将遭遇AWS强大的阻击，欧洲的用户相比北美更加严谨，能够被他们接受必然需要一个支点。
两千七百多年前，在欧洲。阿基米德说，给我一个支点，我将能撬动整个地球。阿基米德，用这个例子生动的描述了物理学中的一个简单原理，如果有合适的支点，哪怕你的力臂相对弱小，但却能撬起很多倍的重量。
说了这么多，回到起点，就能解释了一个问题：马云为什么要去CeBIT刷脸。就是，要用一个让人最容易记住的方式，展示阿里云的技术能力，并用Smile to Pay这个支点，去撬动欧洲市场。
这项崭新的支付认证技术由蚂蚁金服与face++合作研发，在购物后的支付认证阶段通过扫脸取代传统密码。当马云进行面部识别的时候，需要处理大量来自面部的数据信息，包括结构、五官以及肌肉等方面的数据分析。
据说，经过严格比对和筛选，Face++最终决定选择阿里云ECS的服务，后续又使用了阿里云的RDS服务用来存储人脸搜索和训练的数据。
可见，马云的脸没有白刷，这一生动的展示方式，大量冲击着媒体的视线，将阿里云推送到了欧洲客户的视野。那么，问题又来了，刚刚登陆北美的阿里云，这么快就传出进军欧洲的消息，这节奏是不是太快了？
近期登陆欧洲 会是传言吗？
我们都被这样一则消息刷过屏：3月4日，阿里云数据中心登陆美国硅谷。
结果10几天才过去，新的消息又来了，阿里云将在欧洲建数据中心，德国是考虑对象之一，与德国电信（Deutsche Telekom）的相关合作正在洽谈当中。这是真的吗？
阿里云国际业务副总裁喻思成接受媒体采访时表示，整个公共云计算市场走向国际化，是一个很自然的过程，很难想象作为一家公共云计算服务的提供商，只能在一个国家或者一个地区的的客户提供价值。
这似乎从一个侧面证实，阿里云将在近期登陆欧洲的传言。
去年10月，阿里云与荷兰皇家飞利浦公司达成战略合作伙伴，双方签署了一项IT基础设施服务框架协议，共同推动云计算与大数据技术在物联网领域的应用，让更多传统设备联网入云。这是飞利浦首次将全球的互联产品开发平台部署在欧美国家之外的公共云计算平台上。
而在CeBIT开幕前几天，欧洲知名游戏公司Rovio与阿里云达成合作，将共同搭建面向游戏开发者的Hatch（孵化）平台。由阿里云提供云计算与大数据处理能力（Powered by aliyun），Rovio提供具体的功能搭建与开发。
由此可见，种种迹象表明阿里云在欧洲本土云服务的布局正在按部就班的进行，登陆欧洲不过是时间问题。那么，最后一个问题：在欧洲，阿里云凭什么挑战云服务市场？
在欧洲，凭什么挑战王座？
在2014年，Gartner有关云计算竞争力的魔力象限中，亚马逊高居榜首。同样，AWS在欧洲的数据中心也已经相当成熟。
但是AWS的优势也并非牢不可破。首先，云计算正处于传统企业的转型初期，尚未进入黄金期，很多企业还是第一次接触到云服务，市场空间还足够大。
其次，笔者在《亚马逊到了该放AWS自己走的时候了》一文中曾写到，“在西雅图和顶尖的科技公司来说这是个公开的秘密：没多少人喜欢在亚马逊工作。”
亚马逊在招人和薪水方面对股票也是十分依赖。他们支付低于市场水平的薪水，签约支付前两年的奖金后，之后的收益与股票价格水平挂钩。每当这部分奖金要是兑现的时候，你会看到满大街都是亚马逊人的简历。
AWS正在迅速成长，需要快速的人力支持来追逐市场目标。但如果不能从亚马逊独立，人才的流失将会在AWS未来的成长中变成最大的阻力。
显然，阿里云早已意识到人才对于业务的重要性。一则有趣的消息是：Facebook 的第一个中国员工赵海平加入阿里巴巴，并将于近日回国。这似乎是一个风向标。3月13日的《路透社》消息就说，阿里巴巴近期正在微软、亚马逊“家门口”招揽云计算人才。LinkedIn数据也证实，阿里巴巴此前已经从微软和亚马逊挖走了一些员工。人才的储备和善用，这应该是马云有信心在欧洲发展阿里云业务的根本。
写到最后，回想今年CeBIT的主题“数字经济”，我却更想改成“数据经济”，再引用马云的话，未来的世界将由数据驱动。欧洲，能例外吗？