“微营销”引发小旋风

记者 许卓恒 摄　　微博粉丝超60万，发条广告2000元　　“微营销”引发小旋风　　效果如何还得客户说了算　　记者 陈恩挚　　点点鼠标，5分钟，张小姐给自己的网店注册了一个微博。“这是我们网店2011年营销工作的重要一环。做网店很辛苦，除了用来诉苦外，我还想借助微博发布促销广告、发布新品等等。”张小姐介绍。　　随着微博的广泛应用，越来越多的企业打起了微博“主意”。　　广告公司设微博报价单　　事实上，不仅是张小姐的小网店，不少大企业也已经开始通过微博开展营销活动。几天前，在某威士忌品牌策划的商业活动中，网络红人韩寒和台湾主持人蔡康永就通过微博与
网友一起聊天。据悉，韩寒的这次微博商业秀，很受网友关注。　　而不久前，杭州城西某品牌楼盘开盘，除了价格等楼盘信息外，楼盘项目的围挡上还公布了项目的微博地址。记者注意到，中粮、诺基亚等国内知名企业也通过微博发布讯息或发布新品。　　除了营销活动外，网络微博也成了广告的新载体。有不少广告公司或网络营销企业开始涉足微博。据媒体报道，有的广告公司已经有专门的微博广告报价单，条件是根据“粉丝”数量多少，报价从几百元到几千元不等。其中，粉丝量超过60万，报价2000元/条；粉丝量接近50万，报价1500元/条；粉丝量在10万至30万之间，报价为500元/条至800元/条。　　微博广告操作难度不小　　“发布一条微博广告就能获几百元到几千元，看似容易。其实，并不简单，因为其门槛非常高。在好友当中，我的微博的粉丝是最多的，但也只有1000多个。难以想像有几十万粉丝是什么概念。”昨晚，一位媒体朋友对记者说。　　“有几十万粉丝的一个微博，相当于一份杂志或一份报纸。如果内容有一定的吸引力，其传播效果不可小视。”采访中，杭城某广告公司负责人称，随着微博越来越热门，其背后的商机值得关注。　　不过， 作为企业营销的新工具，微博的优势在于非常强的互动性、参与性，信息传播速度快。有趣、有益、有吸引力的信息，更容易被转载，传播效果更好。所以，微博广告的方式、方法一定要巧妙。　　对此，业内人士分析认为，拥有大量粉丝的微博大都是有影响力的名人，考虑到形象问题，一般情况下，不会轻易直接放广告。即便放了，如果广告没有吸引力，效果也会大打折扣。因此，微博并不太适合硬广告和形象广告。相比之下，植入式广告效果更靠谱。所以，如果想要有好的效果，就需要事前周密的研究和策划。其难度比普通广告显然要高一些。