导言:动辄数万美元的制作费,让很多中小企业对网络广告望而却步。如今,有一家广告技术公司已在相当程度上解决了这一问题。美国AdReady公司推出大胆举措任由所有“尺寸”的企业从广告资料库中摘取最富成效的广告元素,加以个性化定制,然后助其在三大广告网络中推出和进行跟踪,并根据既时反馈提出优化建议。仅就广告制作而言,企业所支付的成本几乎为零!当花费越来越少,而效果越来越好的时候,中小企业,这一网络广告界的长尾有什么理由不赶紧加入呢?
美国西雅图消息。创新广告公司AdReady于2007年10月16日宣布:它已经发布了一项新服务,能使广告主在数分钟内定制出经过实践检验比较有效的广告,并在网络上运行定向广告活动。AdReady推出的服务,首次实现了这一目标------广告主们,无论规模大小,均很容易地获得了“摆平”在线广告展示的能力,并可以有效地提升他们的业务。
营销人可免费利用AdReady 广告网络中的现成的创意制造出自己的广告。目前AdReady的广告成效库分为15个行业。汽车、商业、消费品、教育、娱乐、金融、硬件及电子产品、健康、公共服务、不动产、零售业、软件、通讯、旅行、网络媒体。利用AdReady所提供的广告成效库,广告主以这些广泛地、经过选择和领域测试的创意概念为基础,开始他们的广告活动。其过程是:
首先按照行业,找到富有成效的广告;
然后点击广告进行定制,或者查看更多细节;
把定制广告加入自己的广告活动购物车中;
接着,adready就使客户能够在自己的发布商伙伴如 Google,YAHOO和AOL中运行这些定向广告。就是说adready允许营销人通过三大平台:Google的 AdSense网络,Yahoo的RightMedia 交换平台和 AOL的 Advertising.com 网络来追踪广告;
最后adready不只提供活动结果的详细报告,还提供帮助广告主最大限度提升广告回报的建议。
对于中、小公司,这是个很大的进步。雇佣广告代理公司来制作广告,可能要花费数千美元。通过这些免费提供的广告,广告主能用100美元做一次广告活动。
AdReady的联合创始人和CEO Aaron Finn说:“在过去,只有大的广告主才有资源进行‘事前’的创意投资,并为保证在线广告活动的成效进行持续的测试。我们想在游戏场中进行平衡-----给广告主提供各种尺寸的创意。并提供即时结果和根据即时市场反馈对广告活动进行剪裁、优化的工具。”
在进行了一段时间的秘密测试后。 AdReady 已经与地方客户如汽车商和健康服务提供者,以及一些正在涌现的国家级营销商联合运作,进行了一系列磨合。eMarketer 曾预测2007年地方商务将达到1000亿美元。AdReady的解决方案将加速线下渠道到线上渠道的转换。
丰田汽车西雅图的代理商 Bob Bridge说:“这是我在40年汽车代理生涯中见到的最引人注目的广告解决方案。它改变了我在线卖汽车的方式。”
房地产商Glenn Kelman说:“每个人都在做房地产广告,所以要让广告得到回报是很难的。
AdReady 是唯一能让我们的广告见效的方式。我们可以对不同的广告概念反复试用,还有一个复杂的分析框架可以测量结果
AdReady还提供能让我们与发布商进行最佳谈判的知识。 它已经使我们在广告活动中的边际回报翻了倍。”
AdReady第一轮融资的主要投资者Madrona投资集团的 Greg Gottesman 说:“大部分在线广告显示领域的公司专注于“谁看到广告”以及在“什么地方看到广告”。 AdReady不聚焦于“谁”和“哪里”,但是聚焦于“什么”----广告本身。这是一个适于创新的领域,我们相信AdReady有能力通过给广大广告主带来广告显示方面的成功,而建设出一个坚实的商业企业。
AdReady正在测试其技术的联合品牌版本,就是使在线发布商和站点所有人,能够有向自己的广告主分发AdReady 解决方案的权利。联合品牌发布商解决方案将在2008年推出。
关于 AdReady
AdReady是由互联网界资深公司和投资集团Madrona领导与支持的创新广告技术公司。为所有规模的商业企业提供,以经过实践检验的富有成效的创意为基础,建立有效的在线广告显示活动的能力。
资料来源:
http://www.adready.com/meta/10-16-2007_press_release
http://www.bizreport.com/2007/10/adready_launches_new_platform.html