中国雅虎欲重归门户竞争激烈前景不明

本报记者 廖庆升　　在福州某外贸公司工作的肖碧最近打开中国雅虎首页准备进入邮箱时发现了一些变化，中国雅虎首页变得花花绿绿起来，内容也增加了不少，这促使她在首页停留了一些时间并打开了某些自己感兴趣的页面。而在此之前的很长一段时间，她上中国雅虎只为进入邮箱——从事外贸职业的她习惯于用比较接近外国人使用习惯的雅虎邮箱联系客户。肖碧的变化正是雅虎新任总裁王帅希望看到的，他正带领中国雅虎重归门户行列。　　中国雅虎的轮回　　2009年8月，负责阿里巴巴集团公关的副总裁王帅，被一纸调令调至中国雅虎任职，成为雅虎进入中国10年来的第8任总裁。王帅资深媒体出身的背景和阿里巴巴高调出场的媒体战略不谋而合。中国雅虎，在10年以后，终于挂出了久违的媒体旗帜。业内人士说，门户的价值重获阿里巴巴集团的认可。　　当马云把中国雅虎的帅印交给王帅的时候，《淘宝天下》即将面世，在阿里巴巴集团抛出大淘宝路线图后，媒体战略被阿里巴巴重新赋予重任。　　那么中国雅虎的决心到底有多大？有媒体报道直言中国雅虎在阿里系的地位很尴尬，阿里巴巴是提供电子商务交易的服务商，它的B2B业务为供应商服务、淘宝网为零售商服务、支付宝为交易环节服务，阿里云则提供计算能力和数据信息服务。中国雅虎呢？没人说得清楚。　　但是，似乎人们忘记了当阿里整个系统变得足够大足够复杂的时候，它需要一个展示形象的窗口，一个自己可以把控的舆论阵地，这不仅能为阿里巴巴的大战略服务，也是实实在在的公司策略。中国互联网，是一个大江湖。　　王帅曾经说过，“雅虎从来不缺战略，缺的是踏实的态度与坚决的执行。一定要让雅虎摆脱战略摇摆，让门户媒体成为公司的长期战略。” 王帅的上任仪式没有隆重的发布会，没有香槟和鸡尾酒，这和阿里巴巴固有的做法不同，但新官王帅并没有沉寂，2009年11月，阿里巴巴集团与新华社合作，联手打造中国雅虎的新闻中心，吹响了向国内一流门户进军的号角。　　翻身的资本所在何处？　　重做媒体的资本，中国雅虎有多少？王帅曾对外表示，阿里巴巴的生意人也是需要看新闻的，本地化的资讯、根据淘宝网数据更新的消费资讯，再加上马云身为华谊兄弟的股东，可以搬来很多明星艺人的娱乐花边，这三个方面是未来中国雅虎翻身的资本所在。　　4月底，中国雅虎携手路易斯？布罗恩传媒集团联合发布国内门户网站的第一个艺术频道。中国雅虎此举显然是希望能留住更多的高端阅读用户。目前来看，中国雅虎经过半年多的发展，已经在业内有了比较大的影响力。汽车频道连续报道了去年广州和今年北京的国际车展，为厂商和网民搭建了先进的汽车资讯平台。娱乐频道和南都报业进行了强强联手，整合双方资源，共同
发力娱乐资讯报道。最近，中国雅虎又推出了科技频道。中国雅虎对这个频道的定位是TMT的业内新闻，集中在互联网、媒体和电信，业界领域。刚上线没几天，就吸引了大量媒体追逐的目光。很多业内知名人士都在科技频道开辟了专栏，一夜之间，中国雅虎架起了和业内同行互动交流的桥梁，开拓了更广的视野。　　竞争激烈的战斗　　10年一轮回。在进入中国的第10个年头里，中国雅虎选择了归零回归，只是这次回归路之艰难已远非10年前能比，中国已经形成四大门户的格局。10年里，原来雅虎的后辈都在加速奔跑，对仍在原地踏步的中国雅虎而言，它已经倒退了。　　据记者了解，雅虎中国今年年底的目标是资讯点击量达到每日6000万次，全站日流量达到1.5亿次，现在新浪的这个数据是13亿。今年6月，雅虎总部在北京设立了新的研究和发展中心，宣布跟中国雅虎没有丝毫关系，而阿里巴巴也强调，该研发中心不得开展互联网业务。摆在王帅面前的道路异常艰难，但所有人都在等待他的谜底。