最近,市场上一直有盛传,芒果TV有意收购56网,并且将在今年9月的时候对外宣布。南都记者曾经从56网的内部人士处了解到,该消息并不是“捕风捉影”。但是事件的另一主角,芒果TV却有对外透漏道,声称芒果TV虽在寻求收购,但是因为“契合度不高”,因此跟56网暂无合作缘分。
芒果TV在今年的5月突然宣布自己的“独播”策略,而凭借独有的自制综艺节目迅速跻身二线视频网站行列。但是,56网近年则凭借小成本的UGC模式,以差异化的经营在视频行业的发展大潮中沉浮。二线视频网站联姻谋求出路,到底能不能够走得通?
56网掉到二线视频阵营
56网在2005年4月正式上线,是国内最早的知名视频网站,曾在Google旗下数据调研机构发布的2011年6月全球网站访问量TOP1000榜单中,位列全球第37位,影响力一度超过优酷、土豆。“后来因为一纸禁令,56网曾停运一个月。”56网媒体负责人告诉南都记者,2011年,56网并入人人公司,但碰上互联网行业进入烧钱买版权的时代,从一线视频阵营跌落成为二线视频网站。
56网善于做一些自制剧,用户原创视频UGC和秀场业务。但最主要的还是以共享用户原创视频UGC为主。易观分析师庞亿明给南都记者分析,UGC能够去培养一定的用户,把网站内容进行扩充,且能够更好地提升用户的综合性和黏度,并且做共享用户原创视频的UGC的成本相对比较低,具有一定的行业价值。
因此,尽管视频网站市场厮杀惨烈,但56网选择以8000万美元的身价,卖给人人公司之后,凭借小成本的UGC模式还是保住了江湖地位。而一度成为行业风向标的6间房,却在业务进入爆发期的关键时刻遭遇资金短缺,回天乏力。曾经如日中天的酷6网,也因为资金不足,在无法支撑下将网站卖给了盛大,如今仍在战略上摇摆不定。
联姻终将是个“传说”?
艾瑞咨询最新发布的2014年6月MUT数据显示,截至2014年6月,视频网民人数多达4.39亿人,在日均流量规模、月度使用时长、月度使用次数三项核心数据上,第一名是第二名的1.5倍;第二阵营视频网站的整体流量规模和用户活跃度,与第一阵营相比,差距相当之大。如此激烈竞争局势下,二线视频网站谋求联姻,到底走不走得通?
庞亿明认为,“从用户角度来看,大众化的用户是较多的,但还有一些垂直化需要的用户。此外,56网和人人网可以互相导流,56网的一些自制内容是有一定的用户基础的。诸如秀场这些服务,对用户的吸引力也是存在的。尽管它的内容不够丰富,用户规模也不够强大,但还是有一定的发展空间。”
在盈利方面,庞亿明透露,一线和二线视频网站都是以广告为主,同时兼备秀场和用户付费。但对于二线视频网站来说,比如酷6或者56网,相对来说在用户付费和秀场方面的整体规模还颇为欠缺,且UGC广告主对UGC投放的意愿也有限。所以,二线视频网站盈利表现不如一线视频。
倘若芒果TV与56网联姻的传言成真,似乎也难以打破现有的视频格局。庞亿明坦言,如果拼版权,没有足够的资金是拼不过有巨头支持的视频企业。但如果把自己垂直化的视频方向做得精细,能让现在的状况有所改善。