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目前我们的祖国处在一个很为难的处境，很多时候我就在想，是我们的国家领导人不够强势？还是那些西方国家太过于无理取闹？这个问题其实远远没有那么简单，绝对不是一个非此即彼的选择题。但是我们可以肯定的是，不管是一个国家还是个人，走向辉煌的道路不可能是由鲜花、掌声、祝福铺就的。所以大国要有大国的自信，国人当自强。
1919年“五四”运动、1949年中华人民共和国成立、1979改革开发、这样推力2009将是中国大国崛起元年。西方国家做好了充分的准备来挟制我们的崛起，所以国人当自强，目前看到很多人在传播这抵制家乐福、抵制法货这样的信息。我觉得是一个国家不自信不自强的一种表现。
台湾大选期间，美国的航母在台海游弋，谁出来抵制美货？美国“不小心”把核弹装置运到台湾，谁出来抵制美货？抵制美货我们很多机构都陷入瘫痪状态，其他的不说，就拿电脑来说，谁敢抵制？没有了美国的处理器、没有了美国的操作系统我们还怎么在网络拉帮结派？美国难道他会怕我们抵制么？
抵制不是办法，中国的和平崛起需要的是理性的思考，而不是感性的抵制，在家乐福、沃尔玛、好又多等等企业对中国的大卖场形成相对垄断的时候，如果我们抵制了他们，是否还能够便利地购物？如果不可以那么抵制有什么意义？那就是自己和自己过不去。
所以对待目前西方媒体的歪曲事实，面对西方政府的煽风点火、相对西方政客的激进无礼、我们能做的是什么？还是那句话：大国要有大国的自信，用大国的气度面对这个世界，外交部要求cnn道歉这样的时间明显是不自信的一种表现；国人当自强，只有自己足够强大了才能让世界得罪不起我们。
讲到大国要有大国的自信，国人当自强。其实对于很多企业来说也是一个很好的社会营销机会：残奥营销。
根据奥美的石头介绍，残奥的赞助竞争还不是很激烈，相对于已经竞争完全白热化的37211.html">奥运营销，残奥是一个很好的机会。目前社会大众的普遍感觉就是奥运营销已经到了“雪盲”的境地，就是对奥运营销表现出一定的疲劳和无视，在这个时候开展奥运营销没有出位的创意和到位的资金，恐怕只能劳民伤财了。
刘德华为残奥写的一首歌《everyone is NO.1》很鼓舞人。奥美的石头说：残奥告诉世人的是一种生活的态度，是生命的质量的一种体现。残奥给世人的启示就是，当浮躁的人们在最求如何生活地更有质量的时候，残疾人这么一个群族正在追求如何更好的活着，如何更好的生活，如何把残缺的生命发挥最大的价值。
其实品牌营销的最高境界不就是营销一种价值，一种生活态度。残奥诠释给世人正好就是这么一种自强自信不放弃自己的精神，目前国人需要的也是这么一种生活态度，面对西方世界的不公平待遇，我们要做的不是怨天尤人。不是抱怨抵制，而是不放弃自己，自信自强，让自己的国家强大起来。
运用目前国内国际的舆论环境，结合残奥这么一个活动开展企业的营销活动有一下几个方面的意义：
1、竞争蓝海：奥运营销红海搏杀，受众疲劳，奥运营销效果大大稀释。而且激烈的竞争导致奥运营销的费用巨大。利用残奥这么一个机会开展营销活动，必然是一个市场的蓝海。
2、双重社会责任的体现：所谓社会营销曹芳华的理解就是借势社会热点开展营销活动以体现企业的社会责任。告诫世人：国人当自强是一种社会责任的体现；赞助残奥也是一种社会责任的体现。
3、有利于开展品牌价值的传递，实现生活态度的营销。有利于把品牌与生活态度捆绑，实现品牌传播的社会认同，提升品牌营销传播额效果。
综上所述，国人当自强，大国要有大国的自信；社会营销就是考验企业把握社会热点的能力，目前这么一个机会，就看谁能够把握。曹芳华愿意以各位一道，通过结合残奥赞助的“国人当自强”营销活动，把国人的激情向自信自强的大国和平崛起之路上引导。
■曹芳华
厦门大学新闻传播学院广告学硕士研究生，研究课题：网络整合营销传播
厦门横向互动创意机构策划创意，实战领域：网络整合营销传播
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