做广告的人都看过《大腕》，这部教科书般的电影诠释了软广告的定义，也丰富了软广告的内涵，更加讽刺了中国目前的广告行业。电视里有脑白金的轰炸，报纸上有整版的楼盘，网络上更不用说了，到处都是广告。从YAHOO助手开始，网络广告象蝗虫一样进攻着用户，为什么会这样呢？因为这些广告都是硬广告，广告的属性决定了这些广告必须要具备蝗虫般的特质。也就是这些蝗虫，激发了软广告目前的良好市场前景。
那么网络广告中什么载体是最适合软广告的呢？答案是网络游戏。因为这个载体的用户粘性比其他载体高的多，而且提供了大量的逻辑承载广告信息。那么当游戏公司试图对他们的用户进行二次开采的时候，第一件事应该做什么呢？或者说巨大的金矿被发现后，应该怎么去开采呢？首先，应该确立行业标准。这是个大行业中新兴起的小行业，由于是基于网络游戏这个商业模型之上的商业模型，更需要做个明确的行业标准来规范这个市场。这样做的好处是避免一些想借助概念忽悠的公司出来捣乱，给广告主提供具有生命力的广告。
为什么说游戏内植广告是有生命力的广告呢？因为这种广告发布形式能够与广告信息周遍的元素紧密结合，并且能够利用游戏提供的适合广告信息发布的资源改变广告与用户之间的关系，使原本入侵式的广告变成迎合用户习惯的广告。游戏内容提供的逻辑延伸又赋予了广告信息的延伸，比如天纵在《飚车》中植入的速腾跑车、米其林轮胎，这些广告形式充分发挥了游戏中与广告信息相匹配游戏逻辑的优势，利用游戏提供的内容诠释出了广告主想要表达的内涵，因此这样的广告是具有生命力的广告，是玩家喜欢的广告。也是网络游戏植入广告的经典案例。游戏内植广告生命力还表现在广告能够为游戏带来趣味性。比如《魔兽世界》中可口可乐作为药水出现，使一个魔幻色彩浓重的游戏散发了很多现代的气息，同时也让玩家在那个血与魔法的世界当中能够喝到可口可乐，增加了大量诙谐的色彩。因此，生命力是衡量游戏内植广告的核心指标。
广告的生命力到底多重要呢？回答这个问题前我们先来看看广告主投广告的目的是什么。通常广告主投放广告的目的有三个：1、品牌推广。2、产品展示。3、促销信息。广告策划人的工作程序是先了解清楚广告主的目的，然后找到受众的诉求，然后策划广告。这样的广告内容多数与媒体周遍环境无关，就是为了广告而广告，就是将想说的话直接告诉受众，然后通过大面积的投放来保证广告效果。这种方式说好听点是地毯式推广，说不好听点就是蝗虫入侵。最多就是广告创意上花些工夫，弄的好看点，不是将产品卖点以文档形式呈现在受众面前。也就是没有对受众实施强奸。这样做的一般都是花的起钱的大品牌，即使就是这些品牌也没有考虑到广告的生命力反应出的就是品牌的生命力，广告传播的文化就是品牌的文化，就是做这个品牌这些人的文化，诠释的就是品牌的灵魂，因此，策划出具有鲜活生命力的广告是品牌建设的核心。
如何衡量游戏内植广告的生命指数呢？首先应该确定玩家与广告发生联系的次数。比如在《飚车》当中的轮胎，玩家在更换轮胎的时候首先要熟悉轮胎的性能，而当中所有轮胎的参数全部按照米其林轮胎真实参数制作，因此玩家在决定购买自己想要的轮胎的同时，也就了解了游戏当中所有米其林轮胎的性能，况且《飚车》当中的轮胎属于损耗品，用过了还要买，这样就决定了在广告发布的时间内，玩家会多次接触到米其林轮胎。因此就有了玩家与广告多次的互动，而这种互动的基础又是建立在玩家主动需求的基础上的，所以互动的次数是衡量游戏内植广告的第一个指标。其次，是否与游戏逻辑相匹配是决定游戏内植广告生命力的第二指标。这个指标如何衡量呢？游戏逻辑也就是通常所说的游戏剧情，剧情的发展是游戏开发时设定好的，如果人为的为了植入广告改变逻辑必将影响游戏的平衡，在不影响游戏平衡的前提下，整合游戏中资源的量就是广告的植入深度。这个量包括种类、数量、尺寸等因素。目前常见的广告类型有LOAD界面的植入，这就好象分众的LED放在电梯口，没什么好多说。还有就是《跑跑卡丁车》中广告牌，目前世纪天成将这些资源中的大部分用来做自己的广告，还没有形成独立稳定的业务，而以上这两种形式的广告并不是深度植入的广告，因为整合的游戏资源仅仅是界面、场景两中，广告发布形式也仅限于图片广告，至于尺寸也不是非常大，因此广告的生命力也是非常有限的。这两项指标是衡量游戏内植广告生命力的基础，也就是游戏内植广告的生命指数。
建议试图开采这个金矿的公司，首先对游戏和广告进行深入的研究，确定统一的、规范的、稳定的、符合广告学原理的衡量标准，让中国的互联网广告从此具备强大的生命力，生动的诠释出广告信息的内涵，这不仅是互联网行业的骄傲，更是整个广告行业的骄傲。