伊利：从草原到世界的品牌秘诀

7月17日，“2014海峡两岸商标研讨会”在内蒙古呼和浩特市举行。来自海峡两岸相关部门、商标界专家及伊利集团等知名企业代表，就商标侵权行为与损害赔偿、商标注册保护制度、商标评审（争议）制度以及民族品牌的建立与发展等重要问题进行了广泛交流和探讨。作为内蒙古企业的代表、中国乳业的领导者，受邀参会的伊利集团受到格外关注。尤其是伊利相关负责人介绍的伊利跻身全球乳业10强，下属的10个品牌年销售额均突破10亿元等信息，引起了与会者对其品牌发展的广泛兴趣。伊利从草原走向世界的成长历程，以及在民族品牌打造和商标保护方面的成功经验，被认为非常具有借鉴意义。从地方小厂发展为地方支柱性产业的初创期，到在上海证券交易所成功挂牌交易，成为大陆首家乳品上市公司，再到牵手奥运、世博会，与迪斯尼全面合作，植入好莱坞大片《变形金刚》，伊利品牌以稳健的步伐走出中国，唱响世界。对于伊利一路“变形”的努力，中华商标协会及相关专家给予了高度评价和赞赏，称“伊利进入全球10强，是中国乳业的骄傲，更是我们中华商标品牌走向世界的荣耀，伊利在商标管理使用上的许多经验和做法值得更多企业学习。”据了解，截至2013年底，伊利累计国内商标申请量3946件，确认商标3111件，在境外72个国家和地区进行了商标保护。正是通过商标权利的获得、维持和运用，伊利很好地通过法律手段实现了对品牌的有效保护，避免了各种各样的“被侵权”。如今，作为重要知识产权，商标已不仅是个简单的名称或图案问题，而是被赋予了更深刻的内涵，并且关系企业的生存和发展。商标成长的健康与否，牵一发而动全身。据悉，“海峡两岸商标研讨会”今年已经是第九届，通过这种高层次、高水平、可持续性的研讨会形式，在拓展两岸商标工作的交流与合作，促进两岸经贸文化发展方面，发挥了积极的作用。