为什么罗永浩的“锤子”可能会失败?

  

  锤子手机创始人 罗永浩

  距离去年3月27日锤子科技公司发布Smartisan OS已经过去一年多的时间,就在今天,罗永浩宣布锤子科技估值达到10亿美元,这对一个截至目前为止还没有推出实质性产品的公司来说是莫大的肯定。

  不过这一年多以来,包括最初Smartisan OS Beta版的适配延迟到长期真空的营销宣传,锤子手机也经历了由一鸣惊人到现下小打小闹的过山车似的转变,而老罗和他的锤子公司也早已经是被快速更迭的行业过滤后的一个笑谈,虽然在锤子手机未见真章之前还不能对其失败与否下一个笃定的结局,但不可否认的是,充满了滑稽趣味的锤子手机,成功的可能性已然十分之小。

  已经失败了?

  业界并没有一个完整的定义来对照成功或失败,但我们可以从一台手机的方方面面来审视一下目前仍待字闺中的锤子手机,令人遗憾的是,所推论出来的结局对锤子手机来说并不利好。

  营销:舌灿莲花掩盖不了“假大空”的本质

  罗永浩有着远超于国内其他手机厂商负责人的口才和演讲水平,其团队在审美方面的情趣和造诣也是国内数一数二的,但这些在手机行业里并不重要,无论是中华酷联依靠捆绑运营商的销售手段,还是小米这样深谙互联网营销手段飞速成长的年轻品牌,其致胜的法宝都不在于此。罗永浩最令人诟病的地方是其个人营销行为,通过在微博上对竞争对手和行业生态等进行抨击,进而抬出自家产品优点的行为虽然简单粗暴,但始终拿不出实质产品的现实情况也让很多翘首以盼的用户感受到了罗永浩的不靠谱,支持罗永浩和锤子手机的用户也不再那么有理由和阵脚,本来对其就不看好的人更是觉得可笑。

  不可否认,这样的方式为罗永浩和锤子手机赢来了广泛关注,尽管这种关注大多不是良性的,甚至最后会演变为铺天盖地的唏嘘和耻笑,但就炒作的效果和目的而言,罗永浩的确做到了很多人无法企及的影响力。

  尽管罗永浩个人的营销方式充分反映了“假大空”的本质,但毕竟这决定不了产品的好坏,Smartisan OS和锤子手机最根本的问题在于,它该如何在国内已经成熟的手机市场中,杀出属于自己的一条路。

  体验:只有设计美学远远不够

  Smartisan OS算不上是一个合格的OS,就目前为止,罗永浩团队目前所做的事情,基本集中在对icon和launcher等的美化和修改操作方式,以及对系统自带软件设计和体验上的优化,尽管极简的风格在臃肿复杂的安卓生态中显得十分清新特别,在独树一帜的背后,Smartisan OS其实有着十分混乱的本质,例如桌面上的icon方块和系统层级里的圆形图标并不和谐统一。

  罗永浩挂在嘴上的用户体验中,设计美学占据了其中很大的比重,但这远远不够,Smartisan OS必须要解决Android系统自身一直为人诟病的问题,由此缔造一个独立且全新的体验,才能对得起自吹自擂的一切形容。但就目前看来,这几乎是不可能的事情,国产翘楚如小米和魅族(这也是罗永浩经常羞辱的对象)目前已经做得足够优秀,但在体验方面仍旧有巨大的提升空间,那么,罗永浩口口声声的“创新” 究竟体现在哪里呢?

  创新:

  罗永浩很有运气,他遇上了一群懒得理他的对手,但也正是因为如此,使得罗永浩对于创新能力的把握十分没有原则,几个功能上的修改和为国人使用习惯的适配,就被其标榜为人性化顶天的设计,虽然也确实触发到了一部分用户的心理G点,但作为对手,MIUI和Flyme都已发展了数个年头,而且是在用户的陪伴和市场的考验之下,但锤子手机目前完全是处于真空当中。

  而在发布会和罗永浩的微博上,围绕着“人性化”和“创新”的口令不绝于耳,但对于锤子手机的续航、适配、信号等等却绝口不提,这也反应了罗永浩完全建立在浪漫主义情怀之上的心理认知,但需要明确的是,手机行业软件形态上的创新区间已然不多,无论是谷歌还是OEM厂商,日后要做的更多是取长补短,Smartisan OS经历了这么长时间的积累(滞后),留给其挖掘的更多的只是一些边角料,这无法承受“创新”的赞誉,充其量只是一些新鲜玩意而已。

  定价:谁会为“情怀”买账?

  据罗永浩微博透露,锤子手机售价约为3000元,这个价位目前可以算是国产手机争相夺取的战略高地,没有十足十的把握,厂商是不会把产品定在这个区间的,因为用户对这个价位十分敏感,国产手机在这一块折戟沉沙的也着实不少,饱受争议如华为P6与Mate2,以及价格跳水十分厉害的联想VIBE Z都是值得借鉴的例子。虽然在罗永浩看来,中华酷联海都是无法对其构成威胁的厂商,但无论是在出货量级上还是在资源储备上,锤子手机都毫无优势。

  而这个区间的定价,更多的是为了承载罗永浩放出去的豪言壮语,以及刻意区分开其他国产手机定位方向的做法,但理智的用户是不会为罗永浩的情怀买账的,在真金白银的计较上,罗永浩这块招牌显然无法帮助锤子手机成为用户的最好或唯一选择。

  总结

  虽然罗永浩采取了令整个业界都感到腻歪或厌恶的营销方式,但他对大众心理的认识和把握能力却足够毒辣,只可惜关于锤子手机的一切豪言都建立在一个幻影当中,而当其真正面世的时候,能否填补人们心中各自对号入座的想象,是锤子手机需要面对的最大挑战。

  就目前来看,锤子手机几乎不拥有改变世界的任何成分,就连改变行业的基因都十分匮乏,至少在硬件上它将不会有任何优势和亮点,而笔者始终认为,定制Android并不是一条好走的道路,实际上,我们经常听到厂商给出的理由是“优化”和“提升”,以及“好用”和“人性化”,但即便厂商们在某些方面超越了原生Android的体验,仍旧没有作用,因为Android唯一的标准是Google的UI Design Guideline,所有作为开发者的厂商都必须遵循它。这一点上来说,HTC的“海带条”和魅族的Smart Bar都是例子,我们可以看到,为了最大程度上实现统一的该类设计却往往成为了产品为人诟病的所在,而这种行为除了进一步打乱安卓生态和凸显个性之外,完全没有任何意义,锤子手机目前努力的方向恰恰是如此。

  罗永浩要将用户引领到一个他所缔造的完美世界里,却忘记了谷歌对这一切执掌的生杀大权,如果说体验可以改进,创新可以模仿,定价可以商量的话,那么以蚍蜉之力撼大树,则注定了锤子手机无法成功的结局。

时间: 2024-09-30 02:13:25

为什么罗永浩的“锤子”可能会失败?的相关文章

罗永浩:锤子起死回生在 2017,现在是抢手“香饽饽儿”

"少废话,先看产品",也许是对这场发布会最好的诠释. 因为掌声.欢呼声最热烈的也当属坚果 Pro 2 亮相的那一段时间,而情绪上,罗永浩愈来愈克制了,有几次忍不住想要"抒情"时,他便迅速意识到并关上了情绪宣泄的阀门,整场发布会的幻灯片里也几乎不再出现感性的语句. 对观众而言,这或许也是朋友圈有人会说"相声不好看了"的缘由.但连标志性喘气声甚至也没有了的罗永浩,看上去却更轻松了. 这并不难理解,从 2016 年锤子科技经历差一点倒闭,到 2017

罗永浩坦言锤子产能再出问题

DoNews 7月21日消息(记者 薛飞)罗永浩的锤子手机再受产能影响,他通过个人微博表示锤子手机产能出现了严重问题,达到正常还需数周.同时锤子将通过取消预付款的方式来让消费者选择是否仍需等待产品. 罗永浩发布长微博后,再发微博表示信息可以汇总为四点: 1.我们的产能出现了严重问题,达到正常还需数周. 2.我们对一直排队等待的客户感到很愧疚,鼓励您退款并保留排队位置,接下来不管退款与否,都准备了一份300元现金券表示我们的歉意. 3.取消300元预付款的预订方式,改为0元预订. 4.对一直等待的

罗永浩谈锤子降价引用马云名言回应打脸质疑

罗永浩谈锤子降价 引用马云名言回应打脸质疑新浪科技 李何冉锤子降价了,从3G版到4G版,降价幅度超过了1000元.是情怀终究不敌现实?还是个人的过度营销给企业品牌带来了压力?亦或是供应链仍然不买帐?面对当初自己曾在微博上说过的,"如果低于 2500,我是你孙子"."特别反感手机厂商在新品上市时定一高价,之后很快又会降价的做法",罗永浩解释道,做企业应该不在乎被打脸,为了自己之前讲过的话而把企业推向危险的边缘是一个很幼稚的想法."对一个企业来讲,个人的面子问

罗永浩对锤子ROM信心满满 称产品不会见光死

2013年03月22日,距离罗永浩的"锤子手机ROM"发布日期3月27日已经不到一周,老罗成了最忙的人. "现在忙得很,天天都在公司加班,每天睡公司--"昨天在电话采访中,罗永浩向媒体表示.电话采访中问到对这次发布会有没有信心?老罗的回答一如既往的自信,称"发布会100%会成功,我不是在吹牛,这个产品不会见光死."        与老罗接触的 互联网分析人士叶之魁,他这样评价老罗和他的锤子ROM:"在商业市场中,罗永浩具有产品开发领域对

罗永浩选择锤子ROM造势的原因

高调宣称"同行就要倒闭了"的罗永浩,终于带着他的"锤子ROM"亮相了. 3月27日晚,由罗永浩创立近一年的锤子科技公司召开发布会对外展示了基于Android智能手机操作系统二次开发的Smartisan OS.一个既没有硬件背景也没有软件经验的人,就这样带着他的小团队大大咧咧地闯进了手机市场. 尽管罗永浩过去的履历跟手机行业丝毫不沾边,但他一定明白一个道理--开发一款智能手机操作系统相对容易,但新建一个生态系统则需要太多的资源,以及对这些资源的有效整合能力;就连微软W

今天晚上罗永浩的锤子ROM正式发布

&http://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;   [科技讯]3月27日消息,今天晚上,罗永浩的锤子ROM就要正式发布了.究竟这款ROM是否有老罗在微博中说的那么完美,今晚即将见分晓.     自从老罗宣布将投身做ROM以来,一直争议不断,他在微博上不断地抨击其他厂家的ROM存在种种缺陷,并号称锤子ROM将是最好的Android ROM,将秒杀小米的MIUI和魅族Flyme.尤其是近期的微博,老罗在ROM的图标风

罗永浩:锤子产能出现严重问题

摘要: 今天,罗永浩发布了一封公开致歉信.罗永浩称锤子产能出现严重问题,过去十来天是创业以来最艰难的十来天. 致歉信的主要内容是: 一.锤子的产能出现了严重的问题 ,良品率很 今天,罗永浩发布了一封公开致歉信.罗永浩称锤子产能出现严重问题,过去十来天是创业以来最艰难的十来天. 致歉信的主要内容是: 一.锤子的产能出现了严重的问题,良品率很低,品控没把握好,达到正常还需数周. 二.再度致歉:面对一直排队等待的客户感到很愧疚,不管退款与否,都准备了300元的现金券以表歉意. 三.取消300元预付款的

罗永浩自称锤子 手机 估值超过十亿

罗永浩自称锤子 手机 估值超过十亿.罗永浩能否成为"罗十亿",仍是个未知数. 2014年5月20日晚,是罗永浩离梦想最近的一刻. 在北京国家会议中心主会场上,身穿褐色休闲装和银白色球鞋的锤子科技创始人罗永浩,对着台下超过5000名翘首以盼的听众讲述着"锤子手机和他"的故事. 在背后幻灯大屏幕上,每公布一个技术参数,台下拥趸的观众们都报以持久的欢呼和掌声.你很难想象一场手机发布会竟有如此盛况,甚至发布会快结束的10点多,几乎没有人散场. 很快,罗永浩在微博上表示锤子手

罗永浩回应锤子数据造假:我们纯属躺枪

罗永浩微博凤凰科技讯 10月19日消息,针对锤子手机天猫预订数造假一事,锤子科技创始人罗永浩今日凌晨进行了回应.他表示,预定数据造假的事,跟锤子科技没有一丝一毫的关系,锤子科技在这件事中扮演的唯一角色,就是躺枪.罗永浩微博称,看了各大新闻网站的报道和读者评论,发现半数以上的人都以为是我们主导,或至少是参与了数据造假.我只想对那些支持我们的人说一句:预定数据造假的事,跟我们没有一丝一毫的关系,我们在这件事中扮演的唯一角色,就是躺枪.他表示,"从来没有一个如此美好的产品和品牌,遭遇到过如此大规模的误