文/搜狐IT 张睿
百度昨日联合中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所发布了互联网金融产品“百发有戏”，与10月1日即将上映的电影《黄金时代》挂钩，用户购买该款产品6个月之后，视电影票房情况获得8%~16%的回报。
那么“百发有戏”类似于阿里巴巴的“娱乐宝”吗?是金融投资品吗?是众筹吗?恐怕答案都是否定的。
不是保险，也不是信托
“百发有戏”一期产品选定由汤唯、冯绍峰主演的影片《黄金时代》，该影片将在10月1日上映，9月22日10点28分，用户即可登录百度金融中心(8.baidu.com)或百度理财App购买该款产品，最低起购门槛仅为10元。
用户可以享受到“百发有戏”提供的影片各种消费特权，如获得明星专属“表白”视频、参与庆功晚宴、获得免费电影票、电影卡等，还有望获得8%~16%的权益回报。
从产品呈现上来看，“百发有戏”和阿里巴巴“娱乐宝”是类似的。阿里巴巴数字娱乐事业群今年3月份推出“娱乐宝”，该产品使得用户以最低100元的资金参与电影投资，并且获得预期7%的收益，以及剧组探班、亲临明星见面会等等福利。
但是，“娱乐宝”的背后实际上是一款国华人寿合作推出的一款投资连结型保险产品，用户通过投资该保险产品间接投资了电影。
反观“百发有戏”，跟保险并没有什么关系。出现在合作名单中的是中信信托，但是据中信信托业务总监冯彦庆介绍，中信信托在其中发挥的作用是成立消费信托，保护消费者权益。
消费信托什么意思呢?与以产业融资为目的的信托不同，消费信托来自于个人的消费需求，大多数情况下与消费预付款有关，比如旅游度假、美容美发，消费者通过预付获得更多的权益，信托机构的作用就是保障资金安全以及消费者权益。
我从中信信托工作人员处得到一份关于“百发有戏”信托项目的说明，说明中写道：“百度消费权益信托为财产权信托。在‘百发有戏’平台之中，消费者获得相关消费权益后，将消费权益注入百度消费权益信托项目，由中信信托对消费权益进行集中管理。中信信托作为独立第三方，将发挥信托财产的独立性和破产隔离方面的独特功能，为消费众筹项目增信，同时进行监督管理，确保资金专项运用，间接实现了对上端消费权益的保障性监控。”
也就是说，虽然有中信信托的参与，但是用户购买“百发有戏”并不是购买了信托投资产品，因为中信信托并不负责资金投资。
实际上，按照百度官方的解释，“百发有戏”是消费金融产品，用户购买后可以获得的粉丝福利以及8%~16%回报都是消费权益，而不是“投资收益”。
还不是众筹
今年3月份，百度曾对外宣布将建立百度众筹平台，联合爱奇艺、PPS、百度糯米等资源，以电影项目为主要投资方向。
但是当首批电影项目以及合作方都对外公布的时候，“百发有戏”并没有使用“众筹”这一定位，而是称作“电影大众消费平台”。
北京德恒律师事务所全球合伙人陈洪武律师在会后接受媒体采访时表示，众筹有200人限制，且不能承诺回报，“百发有戏”是消费权益，在法律允许的范围之内。
可见，尽管百度百付宝总经理章政华3月份曾雄心勃勃表示，“百度将打造国内最大互联网众筹平台”，但是在实际业务推进中，仍然选择谨慎行事。
这种谨慎不无道理，国内的众筹平台虽然发展迅猛，但是仍然走在政策红线的边缘，特别是以投资回报为目的的股权众筹，和“非法集资”仅一步之遥。
“百发有戏”到底是什么?
“百发有戏”给用户承诺的回报分为六档，根据《黄金时代》电影票房情况，分为低于2亿元、3亿元、4亿元、5亿元、6亿元、高于6亿元，分别对应预期权益回报为8%、9%、10%、11%、12%、16%。
如果不是投资，也不是众筹，这些回报从哪儿来?昨天发布会上匆匆离场的百度、中影高管没有给出解释。我猜测，应该是中影股份支付给百度的营销或相关费用。就像百度宣传资料中所说，“百度提供大数据、大流量、云平台、海量网友需求等资源，中影提供最好的影视作品。”百度帮助中影吸引用户关注，提供数据分析支持，进行影片营销，拉动电影票房，中影则为百度用户提供一定的收益回馈。
此外，值得一起的是，上述中信信托的说明资料中提到：“消费信托基于预售加团购，和非法集资有本质上的差别，所有的项目不以资金回报为目的，不向大众消费者许诺任何资金上的收益。”有没有可能“百发有戏”最后8%~16%的权益回报并不是现金，而是电影代金券之类?发布会上确实没有提到过“现金”，真不好说。