价格战硝烟尚未散去，京东又闯入网游市场，继续其全品类扩张的道路。电商幻想依靠自己的巨大流量在网游中捞钱，但业内认为游戏联运并非流量变现的“法宝”。
对刘强东而言，进军网游的更深层原因也许在于“流量变现”。
穿越绵延不绝的价格战火线后，京东转而谋求电商以外的收入来源。
9月12日，京东商城官方表示，近期将会上线网页游戏联合运营平台（简称"页游联运平台"）,并计划在9月内启动内测，然后于国庆前夕开放平台。据京东官方的介绍，它正与六七家页游公司进行洽谈合作，首期将推出四至六款游戏，正式运营后游戏数目将达到数十款。
根据京东方面传递出来的消息，网游业务将由京东开放平台业务部门POP负责。游戏运营厂商提供游戏内容，京东负责提供平台、技术与流量支持，双方按照一定的比例进行分成。
京东从今年四月即开始筹备该项目，目前已接近尾声。这就意味着，继淘宝之后，京东成为第二家正式涉足游戏业务的电商。今年六月，淘宝推出页游联运平台wan.taobao.com,达成网游和电商的首度跨界联姻。据了解，淘宝在2010年便开始布局游戏领域。
有业内人士对本刊记者表示，近年来随着网页游戏市场的不断扩张，国内各大着名互联网公司如腾讯、百度、360等都已运营自己的页游平台，拥有庞大用户群的电商也从中嗅到了商机。
针对京东要进军页游的新动作，业内自然是争论声四起。有人认为这是京东增加收入，实现盈利的机会，但也有人认为网游能带给京东多少回报还"很难说".其中较有代表性的观点认为：在各大领域似乎也无多少"胜算",毕竟电商的核心竞争力还是其零售业务。
欲分网游一杯羹
国内的网页游戏仍在高速发展。根据易观智库发布的今年Q1中国网游市场季度监测数据报告显示，当季我国网页游戏市场规模为23.15亿元人民币，环比增长21.1%,市场发展速度飞快。另有统计数据显示，今年上半年，我国整体网游营收已经达到了38.2亿元，同比增长46.7%.其中，尤以腾讯、360、百度等为代表的自有流量商在网游市场发展速度惊人，出现挤压其他渠道运营商生存空间的态势。
根据奇虎360第二季度财报显示，其互联网增值服务收入（主要来源于网页游戏）达到2170万美元，环比增长3.5%;视频网站PPS依靠联运游戏，第二季度收益达1.8亿元人民币，成为视频行业第一家盈利企业。一位分析人士就此对本刊记者指出，用户和流量是页游领域营收的关键，庞大的用户基数和流量或许会产生非常可观的"变现"效果，而这两者恰恰是电商进入页游领域的优势。