拓展新渠道！学而思网校开投路边广告牌

进入“重新投资”阶段的好未来（原学而思）正在一些业务中尝试新的品牌推广和招生手段，比如近日学而思网校在广州投放的公交广告牌。在广州芳村等地，新广告牌已陆续被换上：红底白字，广告语为“学而思网校——中国领先的中小学在线学习平台”。在其他城市暂未发现同类广告。旗下有E度为代表的网站群，有一定的自有流量，另外信奉“美誉度比知名度更重要”，所以学而思是传统机构中较少购买品牌广告和百度关键词的。路边广告属于典型的品牌广告，这一举动有什么特别的含义？这次广告的主体是学而思网校，首先是加大对网校业务的投入，强化独立之后的品牌。学而思CFO考夫曼透露，2013财年在线业务亏损650万美元，2014财年预计亏损700至800万美元，即加大对在线业务的投入。而品牌建设可能是其中一项重要支出。另一方面，E度等稳定的流量可能不能满足网校的发展——张邦鑫说在线教育三到五年一定能看到希望，作为好未来在线教育的拳头产品，网校必须更快，一些新的招生渠道需要尝试。投放的城市也很有代表性：北京是学而思大本营，无论面授还是网校都已经有相当的渗透；上海增长迅速，但同时面临很多本地机构的竞争；广州作为一线城市，拓展的空间还比较大。以线下为例，上半年学而思在广州新增3个教学点，总量达到13个。