2014年手机市场再生变局 三星苹果皱眉

没有人会永远站在潮头上。这世界唯一不变的就是变化。2014年股市开盘第一天，三星和苹果股价双双下跌。从现在看，这更像是一个偶然事件，但如果我们过完这一年再回头，这也许就是一次充满暗示的预言。2014年，手机行业变局将起。三星和苹果作为无限风光的领导者，这场变革或将注定由
它们引起，并最终深刻影响到彼此自身。·李健熙的呼喊再过5天，三星董事长李健熙将迎来72岁的生日。在本周四的一封内部邮件中，李健熙要求员工采用新的思维模式，启动三星的“变革”。媒体将李健熙的此次发声描述为“呼吁”，然而从整封邮件的内容来看，李健熙的表态更接近于“呼喊”。这位老人看到了危险。算上2014年开年第一个完整交易日的下跌（1月2日收盘跌4.6%，市值蒸发逾80亿美元），三星股价已经连续五个交易日受挫，累计市值损失180亿美元。此前不久，三星宣布下调2014年智能手机销量预期，引发业内极大争论。作为2013年智能手机销量的最大赢家，三星对2014年的谨慎表态，给整个行业的前景投下了一道阴影。三星最大的挑战并非自身问题。恰恰是因为自身没有问题，让三星感觉自己充满了危险。2013年三星在手机业务上的表现近乎完美，但这也成为了公司2014年再进一步的最大障碍——分析师们给出的判断是：很难找出三星在智能手机上的新潜力。整个市场的增速也在放缓。多方给出的市场预期显示，2014年全球智能手机增速将比前一年大幅下降，或从39%降至20%。而在
中国市场，这一趋势将更加明显——调查机构预估2014年中国智能手机销量增速将下滑至27.6%，比去年大降22个百分点。三星和苹果占据了大部分市场份额和更大比例的利润分配——整个市场发展的减速，将直接影响市场里最大的盘踞者。另一个影响来自于高端手机的价格走势。在利润最大的高端机市场，三星和苹果攫取了最大份额——这一趋势很可能在2014年被改变。尽管有外媒将Moto X的降价视作对三星的最大威胁，但其实这并非三星的真正
敌人——moto X上市已久且市场覆盖较小，完全不是三星一个量级的对手。三星真正的危险来自于运营商极有可能对于补贴额度的改变。随着几个重要市场先后完成了智能手机的普及（中国尚未完成，但已经进入中
后期），各大运营商的数据业务落地计划已经实现，完全没有必要再为高端旗舰手机投入高额的话费补贴——而一旦缺乏运营商的支持，三星高端手机销量将面临严峻挑战。对于董事长李健熙来说，最迫切的需求是给三星手机业务找到新的变化——不论是一个创新，还是一道伤口。太完美的东西总是易碎的。只有改变才能让三星重新出发。·库克的真正挑战运营商补贴带给三星的挑战，同样也会影响到苹果——但影响会小一些。iPhone从诞生起走的就是运营商合作路线，即便后来开通了裸机销售，但苹果的第一渠道永远是遍布全球的运营商伙伴。这些不同区域的移动网络运营商将高额的补贴投放到iPhone身上，再通过良好的数据业务收益来获得回报。和三星等Android旗舰手机相比，苹果iPhone用户具备更强的数据消费能力，以及在大部分国家地区良好的品牌号召力。因此，一旦运营商选择削减手机补贴，可能会更多的砍向Android手机，而尽量保障对苹果的支持力度。但整个趋势是不可避免的，因此，苹果也将受到真实的影响。对于库克来说，2014年也是真正挑战的开始。尽管乔布斯离开后苹果先后推出了三款手机和四款平板电脑，但其商业模式依然延续的是乔布斯建立的套路和留下的影响力——整个行业在库克执掌苹果的两年里，也几乎没有发生太多变化——这让库克的谨慎和“萧规曹随”有了顺利过渡的客观环境。2014年可能会不同。除了上面我们在三星篇幅里提到的各种行业潜在变化和风险，对于苹果来说，还有一个更真实的问题正在浮出水面——iPhone的市场空间一步步被Android（主要是三星）挤压，虽然依靠单机的高利润率保持了收益的增长，但最近两年来，苹果面对Android在智能手机市场市场上的份额侵蚀，几乎毫无还手之力。来自IDC的报告显示，2013年第三季度，Android在全球智能手机的市场份额达到81%，苹果iOS则下降至12.9%。而在2012年初，两者之间的市场份额分别是59%和23%。——这也正是库克执掌的两年。如果我们用一种悲观的视角去看待这两年，一个令人不安的结论很可能就是——库克非常努力地榨干了苹果所有的潜力。其他人的机会：三星与苹果毁掉了彼此的梦想苹果和三星两家占据智能手机市场超过100%利润份额的“奇葩”时代注定是不可持续的。2014年对于其他厂商来说，业绩报告将不会再像往年那样“特别的难看”。