亚马逊Kindle：一个被低估的移动生态

12月3日，据科技网站Business Insider报道，亚马逊CEO杰夫•贝索斯在昨日60分钟大会上承认，该公司正在以
成本价出售其Kindle Fire平板电脑。亚马逊并非从硬件销售中获得毛利润，而是通过其他方式来创收。该公司鼓励用户下载亚马逊应用和媒体、观看广告、以及使用亚马逊电商等服务。Business Insider在最新报告中深入研究了亚马逊的移动策略，认为Kindle是一个被低估的移动平台。以下为报告摘要：1）Kindle未真正实现全球性规模：BI报告预期，今年第三季度，亚马逊Kindle Fire（包括电子书）占到全球平板出货量约2%的市场份额，这一数字将在今年第四季度将会出现回升，因为假期季会促使Kindle销量的增长。但是，由于来自廉价安卓平板的竞争压力，Kindle不可能在平板电脑市场获得太大的市场份额。2）Kindle生态系统将占到亚马逊今年全部营收的11%：根据摩根士丹利报告，今年Kindle生态系统将给亚马逊贡献11%的营收，其中包括数字内容播放和下载、应用购买和广告收入。3）亚马逊Prime 订阅用户是亚马逊重要的营收来源：Kindle Fire鼓励订阅模式，因为用户可以获得免费、无限量视频播放和电子书借阅。morningstar预期，今年亚马逊Prime订阅用户数量将超过1000万。4）亚马逊应用商店的营收表现强劲。根据Distimo研究报告，热门Kindle Fire应用获得的收入是谷歌应用商店中50%。热门应用下载量也是后者的50%。5）亚马逊移动平台正处于全球扩展阶段。今年，亚马逊在170个国家销售高端Kindle Fire型号，并将亚马逊
在线应用商店引入了全球200个国家。6）此外，亚马逊公司预期，其Kindle Fire广告收入今年将达到了2亿美元。（kirk）