美国数字广告支出情况

美国市场研究公司eMarketer周四发布研究报告称，由于谷歌的付费点击量大量转向移动设备，美国今年的桌面搜索量将会大幅下滑。eMarketer的数据显示，2013年，美国移动搜索广告开支增长120.8%，而全美整体移动广告开支则增长122.0%。与此同时，去年的全美整体桌面广告开支仅增长2.3%。eMarketer估计，今年全美桌面搜索广告开支将下滑14亿美元，较2013年减少9.4%，而移动搜索广告开支将同比增长82.3%。今年全美移动搜索广告开支将达到90.2亿美元，桌面搜索为135.7亿美元。整体而言，美国2014年投入到台式机和笔记本上的广告开支预计为323.9亿美元，较2013年的331.8亿美元下滑2.4%。在从桌面向移动搜索开支转移的过程中，谷歌发挥了重要影响。2013年，该公司有76.4%的搜索广告收入来自桌面。然而，这一份额将在2014年降至66.3%，原因是桌面搜索广告收入同比减少7.7亿美元。与此同时，该公司的移动搜索收入将增长17.6亿美元，达到谷歌搜索总收入的三分之一。谷歌移动搜索增长的主要因素包括Enhanced Campaigns和Product Listing Ads，这两款产品均在2013年增加了移动平台的点击份额，今后仍将如此。在谷歌的全部广告营收中，移动搜索正在夺取大量份额，占比将从2013年的19.4%增长到今年的26.7%。桌面搜索已经从2012年的72.7%降至2013年的63.0%。由于消费者正在快速增加花在手机和平板电脑上的时间，所以广告主也在迅速响应这一趋势。尽管在美国成年人2013年每天与媒体的互动时间中，非语音移动活动占据19.4%，但只有5.7%的媒体广告开支投入到移动平台，意味着广告主的投入与用户行为之间仍有很大差距。