最近,优酷、土豆两家国内最大的视频公司正式合并,合并后的企业名称为优酷土豆股份有限公司,而在新公司各项工作开展的同时,其网络品牌资产却面临流失风险,据了解,“优酷土豆”、“优酷土豆网”通用网址已被个人捷足先登。
通用网址、无线网址等作为珍贵的互联网地址资源,具备唯一性、独占性和排他性特点,往往被称为企业的“网络标识”。而且,与一对多的商标注册体系不一样,通用网址、无线网址采取一对一的注册原则,并奉行先注先得的国际惯例,一经注册很难追回。因此,优酷土豆若想夺回相关的网址,恐怕并不容易。
营销专家指出,“优酷土豆”网址资源的流失给了我们必要的警示,在合并的同时,新公司的品牌资产也相当重要。对整合企业来说,提前全面保护品牌资产是个必要措施。目前,视频行业的网络品牌保护并不乐观,只有六间房、奇艺网等注册了相关的网址资源,多数视频公司均未对其网络品牌资产予以保护,乐视、PPTV等视频网站的同名通用网址也已被个人注册。
从以往经验来看,不注重网络品牌往往代价昂贵,此前有两家企业为了取得“石头记”通用网址,不惜耗资十几万,进行了长达三年的诉讼,最终,广东省高级人民法院审结此案。中国银行(601988,股吧)为夺回“boc”无线网址而申请仲裁,最终请求却被驳回,将网址白白拱手相送。皖酒集团2008年丢失“安徽皖酒集团(含繁体)”通用网址,耗费2年多时间才通过法律仲裁手段追回;蓝月亮集团耗费诸多人力物力,历时2年多才最终夺回“蓝月亮(含繁体)”通用网址。
企业网络品牌保护不善,市场教训惨痛。对于如何保护网络资产,专家建议:企业应围绕企业网上品牌保护多批量注册相关通用网址,密不透风地构建起企业网上品牌保护圈。而且,企业在注册时,需要圈定所有与自己企业品牌、产品品牌、服务等相关的通用网址,构建起全方位的保护体系,全面呵护网上品牌。