Xphone大战中国市场挑战苹果iPhone

■本报记者 吴舒娴　　联想的乐phone、联通的iPhone，移动的Ophone，谷歌的Gphone，甚至还有可能的Uphone，
中国市场可说是Xphone林立，形成多元竞争的格局。iPhone早已是明星，而乐phone、Ophone则是国内运营商、终端商自主推出的。Gphone的销售不佳，使Xphone遭到不少人的质疑。　　乐Phone上市备受关注　　“乐phone”是联想在移动互联网战略上的第一代终端产品，今年1月已率先在美国拉斯维加斯消费电子展上展出。作为联想专为移动互联网内容和应用量身定制的一款产品，单是从名字上就不难看出，该产品瞄准的正是目前在市场人气最旺的明星产品iPhone。　　“过去操作系统和CPU都是以电脑为主，现在进入手持电脑阶段之后，这款产品在操作系统和CPU上都有大的突破。”联想董事局主席柳传志说。　　与iPhone相比较，联想推出的乐Phone有其独到之处。因为联想乐Phone虽然采用谷歌Android操作系统，但却使用了联想自身的应用。联想CTO贺志强说，乐Phone完整地实现了产品、服务、内容和应用端到端的整合，不仅提供全新的软硬件交互体验，而且预置了用户可定制的微件(widget)和中国顶级互联网服务商提供的多种专为乐Phone调配的应用。通过乐Phone内置的联想应用商店，用户还可以下载更多的桌面软件和应用。　　诸phone逐鹿中国市场　　继苹果公司推出iPhone之后，手机市场上几乎所有一线手机厂商，都将新推出的高端产品用“Xphone”来命名。中国联通的iPhone，中国移动的Ophone联想的乐phone，谷歌的Gphone，甚至还有可能的Uphone，一时间，中国手机市场上Xphone林立，好不热闹，摆在中国3G棋盘上的是一场表面以不同3G制式为区别的智能手机多层面、全方位混战。　　在如此多的Phone当中，谁最有希望颠覆苹果iPhone呢？从目前情形看，OPhone、WPhone、乐Phone、GPhone都具有挑战的实力。摩托罗拉CEO桑杰·贾公开表示，摩托罗拉将在2010年度至少推出20款Android操作系统手机。而宏碁一位高管则在2009年12月底对《IT时代周刊》表示，计划在2010年上半年发布6款装有谷歌Android系统的智能手机。　　OPhone是指采用OMS开放移动系统智能操作系统的手机。该系统由中国移动主导开发，目的是增进手机终端与TD－SCDMA网络及利用服务进行无缝对接。内置了中国移动的服务菜单、音乐随身听、手机导航、号簿管家、139邮箱、飞信、快讯和移动梦网等特色业务。目前，海信、联想、三星、戴尔、LG、TCL、多普达、摩托罗拉、宇龙酷派等厂商已经发布OPhone手机，在市场上赢得了不少掌声。　　在智能手机市场上，还有两家产品没有以Phone命名的厂商——诺基亚和RIM公司。虽然
它们的智能手机没被称为“Phone”，但在功能及应用上并不比iPhone逊色，可以与其一较高下。也许，未来市场会有更多的Phone加入战团。但现在，市场争夺战却在这些Phone当中展开。　　运营商与终端商的双赢选择　　苹果公司在2007年1月推出的革命性手机iPhone，将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。　　明星终端的品牌效应及良好的应用苹果iPhone大卖的看家法宝。一方面，明星终端有相对较高的技术含量，产品外观较为时尚，内置功能完善，颇受国内用户欢迎；另外一方面，3G是一个应用创新的舞台，它为手机用户提供更多应用选择，由于国外3G的应用相比于国内要成熟，应用程序软件运营也较为成功。　　3G终端的战役将在一定程度上决定运营商3G竞争的成败。通过引进明星终端可以从中获取3G应用方面的经验，从而匹配各自相适应的3G应用，增强用户对明星终端的丰富体验，达到运营商与终端商的双赢选择。　　在3G时代，传统电信价值链正在不断裂变，运营商既需要保持自己在产业链盟主地位，又需要聚集合作伙伴，这对运营商能力提出了更高要求，即在与产业链合作伙伴合作时，还要有效掌控价值链核心环节，同时也要给予合作伙伴所需要支持包括营销、技术、服务等。　　对中国运营商来讲，如何在更为复杂和不确定的环境中把握发展机遇，寻求高起点，实现新突破，是目前急需研究和解决的重要问题。未来如何，让我们拭目以待！