媒体称微博带来新话语空间裂变式传播信息

微博不仅给中国公众带来新的话语空间,也在改变着信息、媒体,甚至包括政府公共服务信息的传递方式  文/肖明超  中国的互联网用户正在高速增长,互联网正在改变着人们的生活方式,也在颠覆人们的沟通和交流的模式。  自2006年全球的Twitter网站的创立,微博客作为一个新的互联网平台得到了迅速的发展,随着新浪微博2009年的正式上线和很多网站纷纷推出微博,微博已成为中国社会2010年很重要的一个关键词。  目前,具有强烈的自媒体属性的微博,在改变着公众的媒体习惯和信息传播的模式,并成为社会化媒体中最为即时性、用户最活跃的信息传播平台。而使用微博的用户也在不断增加,微博逐渐向大众化普及。  如何对待、应用微博以及下一个最新的互联网应用,已经对相关部门的决策、沟通、处置能力提出了新的考验。  社会主流群体表达自我的平台  微博用户有何特征?年前,新生代市场监测机构使用全球领先的在线调查公司SSI的在线样本库,对北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、西安、杭州8座城市共4306个微博用户开展了调查。  本次调查显示,年轻、高学历的职业人群体是微博的核心用户群体,年龄集中在男性(63.8%),25~34岁(56.2%),大学本科或以上学历(74%),遍及公司职员到中层管理者(接近七成)。也就是说,微博吸引了大量的70后、80后,这些群体也是当前城市的主流群体,这些人也乐于表达。  在高速发展的信息时代,生活节奏快而人际沟通减少,人们时常陷于被忽视的感觉中,当个体受到的关注不足时,人们迫切需要建立起自我关注并期望引起他人的关注,微博恰恰提供了一个很好的感情抒发的渠道。  本次调查还发现,关注自我是用户使用微博的最主要目的,包括:表达自我情感(74.3%)、记录生活与成长(59%),其次才是与别人分享一些信息和观点(55.7%)、休闲放松(54%)、搜集资讯或者需要的信息(47%)和了解朋友的状态(41.6%)。这说明,微博成为中国公众自我宣泄和表达的空间,在这个空间上,承载着用户释放情绪、记录生活以及发表观点的价值诉求,这也意味着微博是草根表达自己的重要舞台。  本次调查还显示,不同的代际之间有一定的动机差异,70后微博上好为人师,制造深度话题,80后对微博的话题参与和活跃度较高,90后基本是娱乐。70后是步入事业成功的一代人,对于分享观点信息、放松一下、拓展个人关系网的需求强于其他人群;80后是正在生活与事业之间奋斗的一代,具有更强烈的自我表达欲望,记录生活日记、分享信息、休闲放松的需求也较为强烈;而90后多半尚未离开校园的年轻人群,分享、学习、拓展人际的需要都不如80后和 70后强烈,通过微博排解无聊的需要更切实一些。  从心情到身边新闻无所不有  2010年8月,群邑中国与新生代市场监测机构对北京、上海、广州、成都、沈阳、西安6城市15~55岁900个微博用户联合开展的在线调查还发现,在关注自我的使用态度支配下,微博用户的行为自然也表现出关注自我的特点。  本次调查显示,微博用户发布信息内容以个人为主导,排在前三位的发布内容分别是记录每日心情(中选率61.3%)、兴趣爱好(中选率 52.9%)和发生在自己身边的事件或者新闻(中选率49.7%),因此,从自己每天的心情、个人兴趣爱好的信息,进一步延展到对周围发生的事件或者新闻,这也使得每个人的喜怒哀乐,以及对于周围第一手的新闻成为了微博上实时流动的信息。  本次调查还发现,在公众通过微博发布的信息中,以完全自创和原创内容为主的微博,占到了54.2%,用户自创内容在微博上表现得更加淋漓尽致,而还有11.9%的用户会转发别人写的微博,从自创到转发,微博形成了一条新的信息传递的链条,只要有人的微博被转发,就可以迅速地让信息得到扩散。  毫无疑问,微博也在某种程度上促进了公民新闻写作的蓬勃发展,每个人都可以利用微博进行现场报道,而那些看到别人发送微博的人,则自然成为了消息的传播者,这直接激发了公众参与新闻传播活动的积极性和自信心。  从本次调查情况来看,微博受众关注的内容涉猎广泛,从社会新闻、名人言论、生活常识、小道消息乃至朋友动态、生活娱乐,均在关注范围内,但是被微博用户关注、转发和评论的话题,则都有共同的特征,就是“新、奇、趣”。  本次调查还发现,微博用户厌恶的内容相对较少,最突出的就是虚假信息和网络谩骂。这说明,无论是政府还是企业,要在微博上与消费者的沟通和互动,要学会放低身段,用更具亲和力的方式与公众沟通。  同时,还需要引起注意的是,受众最愿意转发的内容通常是视频、图片、声音等形式,这同时也是受众经常评论的内容,因此文字结合动态感觉的微博内容更具传播力。  从这个角度来看,微博也是一个整合了多个社会化媒体的平台,在这个平台上,有视频、有音乐、有图片、有来自BBS/论坛的帖子和有趣的段子,微博自然就成为了新的互联网信息的整合和集散地,而这些微博的用户不仅是创造者,也成为互联网时代信息的搬运工,若干信息在微博上汇集,最后又被分发到不同的用户,从而颠覆了传统的信息传播的模式。  微博上发布的新闻获得较高信任度  微博也改变了很多人的互联网习惯,过去很多人上网首站是新闻。  新生代市场监测机构使用全球领先的在线调查公司SSI的在线样本库,对北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、西安、杭州8座城市共4306个微博用户开展调查后发现,在使用微博之后,网民上网第一站首先登录微博的比例达到将近20%,直逼即时通讯工具和电子邮件的首选地位。  本次调查还发现,七成以上的微博用户,有意愿将微博作为获取新闻的重要平台,微博的媒体效应在进一步凸显。而更值得关注的是,共有六成左右的用户,明确表示微博上人们发布的新闻可以相信,其中50.7%的用户表示可以相信,10.5%的表示非常相信。  而有很多人认为,微博上更多是数以千万用户按照自己的意图编写的内容,何来客观性?但是,事实上,微博的信息发布者在提供新闻线索的同时,发挥着信息传播的第一道“守门人”功能。由于140个字符的限制,很多用户在发布信息时会事先进行信息过滤,会考虑怎样才能在简短的篇幅内既能准确表达信息,又能引起轰动效应,这意味着用户发布信息的同时已经进入信息编辑的筛选、修改和压缩工序,同时,由于每个人在微博上都希望自己的内容会被人转发或者关注,导致微博的内容本身就更加接近于真相。以微博客作为新闻线索可以迅速获得真相信息和有用信息,这对于新闻传播来说微博就有了更大的价值。  本次调查显示,微博上备受关注的新闻话题前五位分别是:社会新闻、时政新闻、娱乐新闻、消费新闻、健康新闻,这些新闻均有超过半数的微博使用者表示感兴趣。  另外,从代际的差异上来看,70后、80后和90后在新闻的关注兴趣方面,存在着较大差异。70后,在社会、时政、健康、财经新闻等多个方面,关注度均高于其他群体;而90后,仅仅在娱乐、明星、游戏新闻方面表现出超出大众的兴趣度。至于80后,通常情况下,对于新闻的兴趣介于70后和90后之间。  微博将给公众带来新的话语空间  截至2010年10月,中国微博服务的访问用户规模已达到1.2亿人,活跃的注册用户数突破6500万个,在新媒体运用更加敏捷、广泛的今天,微博正在给中国公众带来新的话语空间,也在改变着信息、媒体,甚至包括政府公共服务信息的传递。  微博让每个中国公众有获得公共话语权的可能。在当前中国社会转型期间,各个社会阶层都希望对自己的利益和诉求进行表达,而微博无疑给了中国公众表达的平台,而在所有的媒体平台中,微博扮演了议题设置的作用,草根阶层通过种种议题,逐渐介入了社会事务的处理当中,打破了过去只有特定阶层的群体才能作决定的状况,微博所呈现出来的公共性,让每个公众都享有了公共话语权。这种公共话语权也将会随着人们微博黏性的增加,微博粉丝圈子的扩大以及微博平台影响力的加强而逐渐扩大。  微博作为一种新型的舆论传播工具和重要的信息传播渠道,将成为政府沟通民意的重要平台。2010年6月3日上午,广州公安微博发布了一条信息: “白云区派出所民警在清查辖区某出租屋时,一民警被屋内一名身份不明男子用手枪击伤。事发后,广州市委领导高度重视,迅速赶到现场指挥,并立即展开救治伤员及围捕嫌疑人等工作。”  消息立即引来了众多
网友转发和跟评,绝大多数网友均认为,警方能借助传播速度极快的新媒介——微博来发布即时新闻,是一个巨大的进步,这不仅是一个特别好的交流沟通机会,更让人民群众对政府微博在突发事件及公共危机中所发挥的越来越重要的作用寄予了更多期望,微博将可以在未来政府的政务公开中承担重要的角色。  在肯定微博对于畅通民意渠道的积极意义的同时,微博裂变式的传播也带来了新的管理难题,微博传播不是点对点、点对面的传播,而是裂变式的广泛传播,一个人的微博可以被其“粉丝”转发,再被“粉丝”的“粉丝”转发,不断蔓延,使得微博管理比其他网络应用更为困难。特别是当微博日益成为突发事件传播舆论中心时,亦对政府部门依法处置公共突发事件的能力、新媒体运用能力提出挑战,政府如何做到主动、及时、公开对全体网民公开信息,将成为政府所面对的微博应用和管理的难题。  无论是作为一个信息的发布平台,还是草根秀场、官方代言,无一不在彰显着微博所带来的信息传播变革对人们交流方式的影响,以及它正在深刻地改变着世界。正如互联网趋势研究者谢尔·以色列在其新书《微博力》写到的,“我们正处在一个转换的时代——一个全新的交流时代正在代替老朽的、运转不灵的传播时代。在这个由微博推动的、正在到来的交流时代,如果我们还没能跟上它的脚步,那么就可能会被这个时代所抛弃。”□(作者为新生代市场监测机构副总经理)

时间: 2024-10-23 15:33:01

媒体称微博带来新话语空间裂变式传播信息的相关文章

微博带来新话语空间 成主流群体表达意见平台

中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 中国的互联网用户正在高速增长,互联网正在改变着人们的生活方式,也在颠覆人们的沟通和交流的模式. 自2006年全球的Twitter网站的创立,微博客作为一个新的互联网平台得到了迅速的发展,随着新浪微博2009年的正式上线和很多网站纷纷推出微博,微博已成为中国社会2010年很重要的一个关键词. 目前,具有强烈的自媒体属性的微博,在改变着公众的媒体习惯和信息传播的模式,并成为社会化媒体中最为即时性.用户最活跃的信息传播平台.而使用微博的用户也在不断增加,

华为确定进军PC市场 余承东称将带来新灵感

最近,关于华为要进军PC市场的消息不断.今日晚间,华为消费者业务CEO余承东在微博上的一番话,基本明确华为将推出首款笔记本产品.余承东在微博中称,"笔记本市场已经相当成熟了,用户市场也非常稳定,我们的加入,必将为笔记本创新带去新灵感!" 之前,华为消费者BG官方微博接连放出了两张宣传海报,主题分别是"薄"."快",暗示华为笔记本外观轻薄,运行速度快,主打高效,面向商务市场. 至于华为为何要进军PC市场,华为消费者业务副总裁徐钦松在微博中这样说,&

孔夫子旧书网:给旧书店主带来新增长空间

旧书新生 传统旧书市场面临困境逐渐萎缩,孔夫子旧书网给旧书店主们带来了新的增长空间. 文|CBN实习记者 郑浩榕 图|林舒 自从去年增加了一名员工之后,李金亮偶尔才会回书店.这家叫小古堂的旧书店位于广州海珠区新港西路,就在他母校中山大学的东门对面,像这样的书店广州所剩无几.但为了他网店的生意,他现在每天都要去一趟邮局寄书. 读书的时候李金亮就喜欢逛古籍书店,也做些旧书的小生意.大学毕业后,他在南越王墓博物馆.珠江啤酒厂工作过,直到2008年开了这家小古堂.早在2003年,他便已在孔夫子旧书网上开

微博等新媒体已经成为网络舆情的重要舆论场

背景:随着Web2.0技术及相关互联网应用的不断普及,微博等新媒体已经成为网络舆情的重要舆论场.微博具有用户基数大.传播速度快.信息上载方便等特点,已经成为我国舆情爆发的主要策源地和传播媒介.如何针对微博所具有的海量非结构化文本数据.大用户数和实时性强的特点,研究有效的微博舆情监管软件平台,成了当务之急. 答题者:湖南蚁坊软件有限公司总裁刘江宁 本报记者 孙小荃 中国经济时报:作为一种新型网络媒体,微博具有何种舆情传播特点? 刘江宁:主要有以下四个特点.一是发布和接收信息简便.对于新闻中的相关人

微博开放第三方协议 媒体机构能重掌话语权吗?

对于媒体而言,这是一个最坏是时代,同时又是一个最好的时代.随着网络媒体尤其是移动互联网的兴起,传统媒体不再强势,一大批资深媒体人也选择了离开:但同时随着微博.微信等传播渠道的强势,个性化标志明显的自媒体等媒体形态越来越占据传播的主动位置,媒体在内容上又呈现极大的丰富.有舆论甚至包括媒体从业者都认为传统媒体未来岌岌可危,新媒体势必将取代传统媒体,但铁哥始终认为,传统媒体机构严谨的新闻报导形式恰是其最宝贵的财富,能够产出优质内容的媒体机构不会也不应该就此消亡. 近来传统媒体也在不断尝试新的手段来适应

史玉柱微博公开抱怨称在战略新产品《征途2》的参与度太低

11月8日消息 11月7日巨人网络CEO史玉柱在微博中公开抱怨称在战略新产品<征途2>的参与度太低.据知情人士猜测,<征途2>将于明年大推,由于史之前淡出公司日常管理工作,在该产品的参与度不高,这可能是导致他产生失落感的重要原因. 史玉柱公开表示,自己曾向<征途2>研发团队许诺:"在产品没定型前,不许我玩,不许我说三道四."此前,史玉柱也曾抱怨过,作为公司CEO,竟然拿不到<征途2>测试的激活码.有内部人士对此认为,史玉柱作为公司最高管理

调查称微博被认为是2010年最值得尊重的媒体

的哥也赞叹:"您说有了微博这东西,是不是啥都能知道了." 在今年记者节期间,南方报业传媒集团.广州日报报业集团.新华日报报业集团.北京日报报业集团等新闻媒体,联合开展了涉及全国22个省(市.自治区)46个城市的120多家媒体的调查,其中一项调查结果显示,微博被认为是2010年最值得尊重的媒体. 接受调查的绝大多数是新闻从业人员,样本比较单一,这个结果能代表多大的公众认可度还很难说,但尽管如此,仍能看出微博在短短一年之间对社会的渗透程度,大量媒体人成为微博用户,被微博影响,这导致在他们所

媒体称美准备加大力度争夺网络空间权

司令将由四星上将担任,媒体称美准备加大力度争夺网络空间权 当地时间23日,美国国防部长盖茨正式下令创建网络司令部,以协调网络安全以及指挥网络战.美国是世界上第一个提出网络战概念的国家.美国媒体称,网络司令部的组建意味着美国准备加强对网络空间权的争夺. 最晚10月进入工作状态 盖茨当天签署了一份长达3页的备忘录,他命令美军战略司令部开始着手组建一个指挥网络战的次级司令部,并在今年9月1日前向国防部提交相关实施计划,据军方官员透露,司令部将设在马里兰州米德堡军事基地,它最晚将在10月进入工作状态,并

“人屏互动”:户外新媒体带来新价值

"随着户外媒体的飞速发展,广告投放不再是单一的盈利方式,户外新媒体与受众之间的黏性将为商家带来新价值."7月10日,广东南方报业新视界传媒有限公司副总经理聂辰晟对21世纪经济报道记者表示. 在巴西世界杯期间,"南方报业LED联播网"借助联网播控系统与移动终端互动技术在广州.深圳.东莞.佛山四地推出大型人屏互动活动.球迷们可通过手机与LED大屏互动,参与到互动游戏中,体验独特的世界杯. 为了实现全媒体战略,2011年南方报业传媒集团整合内部资源,并引入广新控股集团.越