专家视点：电视传媒对于电影市场的影响力

在好莱坞，电视统治着电影，以电视与网络传媒联盟的机构是电影的资金供应者，并且是电影的回收手段。这个趋势在欧洲早已诞生，比如在法国，电影作为电视的臣子好像比美国要早。法国的电视台每年供应着一大批新片，既作为法国对抗好莱坞的国家手段，也使得法国文化的传播频频到达各国。　　电视已经表明它的能力非同小可，这在我国同样得到有力的证明，否则电影无需加入到电视管理的体系当中。谁对电视关于支持电影的功能还有怀疑，只要看看今年的《喜羊羊与灰太狼》、《麦兜响当当》两部非真人演出的影片在国内的成功就应该一目了然。　　我们知道，现在电视频道的广告时段反正内容不足，将自身发行的影片宣传扩大进去，是轻而易举的业务。其他的制片方能有这样的便利吗，试问曾经有过这样的铺天盖地的宣传一部电影的可能吗？没有，从来也没有。电视作为最有效的宣传手段，电视台作为最有资金并且极其便利的宣传渠道的存在，使得电视传媒集团可以向整个电影界宣告，从现在起，电影传统发行方式改变的一天已经到来了，连同电影的出品方式改变的一天也一起到来了。　　曾几何时，电视对于电影是不以为然的。他们后于电影出世，以代替电影为工业社会所赋予他们的使命。好多年，电视都相信自己是电影的终结者。现在，既然电影没有可能被终结，而且电视反而很有可能被网络终结，为什么电视不赶快趁着自身尚远离黄昏，去兼并又重新充满朝气的新生代电影呢。　　好莱坞就是这样做的。　　上海的SMG也好像超越了起初的某种分工，从电视剧阵营悄悄地开始染指电影。他们的影视界朋友都支持这种完全市场化的行为，比如院线由于颇为得益，对于SMG出品发行的影片就很感到兴趣。谁会想到呢？《喜羊羊》已经喜洋洋了，麦兜又一举拿下快8000万元票房，这可不是开玩笑的事。下来还有什么影片是他们不敢问津并且将华东市场把玩于股掌的呢？　　只要电视传媒想过把瘾，几大集团联手就可以纵横江湖。据说广东的南方传媒正在集结团队，准备北伐，因为复制华东的模式似乎理所当然。继国有与民营电影集团已领风骚之后，国有大型电视传媒集团的出山也许才是更为精彩的活剧。电视传媒的资金力量是我国电影界望尘莫及的。不论是《喜羊羊与灰太狼》，还是《麦兜响当当》，最先的出品者都不是电视传媒集团。前者因为没钱，因为这个世界常有一文钱难倒英雄汉的故事，所以成就了可能是里程碑的一次合作。后者有钱，但没有强大而有把握的营销力量，这种力量现在没人怀疑，所以也成就了肯定是里程碑另一面的又一次合作。　　电视进入电影对于自身来说正好是一次领土的扩张，千载难逢。当然它也不都是每回成功，如果一部影片是非市场的，即使能够开动整个城市的频道宣传，市场效果也不会明显。在SMG的征战史上，磕磕碰碰的故事曾经发生，还会发生。还有，离开了它所在的城市与地区，它的市场执行力目前还要打个问号。不过，大幕已经拉开，新的主角正在登台，电视传媒不务正业的时代已经来到中国。　　当然，电影与电视的关系绝不是简单的一家统治另一家的关系，电影尽管很可能被纳入电视的王国，但我们知道，电影的影响不是电视所能替代的，因此，电影此后将会更有力的反过来影响电视，一方面它借助电视的钱，收拢了自己的团队。同时，它还能为电视提供更多更好的节目，提高电视的节目质量，使处于竞争中的频道更加优秀。　　缺乏好电影播出的电视台，提高自身的收视率就比较困难。究竟是电影帮助了电视，还是电视挽救了电影，是一个还可以争论的问题，但今天我们看到两者恰恰实现了双赢。在大银幕面前，在马上就覆盖全球的3D革命面前，电视肯定是坐卧不宁的。电影产业的革新走的很快，变化的品种也十分多样，相比之下，电视就太裹足不前，因此今天电视是一个创新慢于电影的领域。电视无疑看到了这一点，知道电视也会有边缘化的一天，及早动手可能还会博得一线生机。　　来自网络与电影创新两方面的压力，正是令的电视不得不起而化危为机的原因之一。由于在资金和传播渠道两方面电视都还处于优势，因此时机对于电视比较有利。现在不是电影想不想和电视联姻的问题，而是电影借助电视确实能赢得优势的问题。上海SMG模式对于全国电视传媒集团的启迪意义就在于此。两个有着天然竞争的产业今天又出现了天然的合作优势，除了说明电影产业正在上升之外，也许也说明在资本对于电影的关注中，电视传媒已经觉醒，仅仅靠着资金优势的一般投资集团，可能会落后一个马位。　　最后，就我们国家的制度情形来说，电视传媒的优势也正是我们能够有效地掌握电影产业以及整个文化产业主流的优势。在WTO对我国的文化市场方向带来一定程度的影响时，电视传媒的支配力量将有效的成为国家对于电影产业和文化市场方向的影响力量，可以起着主导的作用。从这个意义上说，上海SMG模式对于中国在WTO大环境下如何继续主导本国文化市场、文化产业有着十分重要的战略价值。　　当着西方文化势力大举进攻
中国市场之时，国家要保持对于文化产业和文化市场的控制力，就要大力发展本国文化产品，这些文化产品在中国已经证明较之西方的文化产品有着强大的竞争力。这是中国改革开放政策成功的一个标志，是中国继续走有自身特色的现代化道路的信心所在。为了保证我国文化产业的市场优势不会丧失，调动国家有效掌握的各种传媒资源，对于文化市场加以更大的影响，和有效的传播控制就很有意义。电视传媒对于电影市场和电影产业的渗入、影响、参与以及主导，其意义实在是战略性的，我们对之不能仅仅将之看作是一个产业集团的市场竞争行为，而应该在国家战略层面给予高度关注，对其做法给予认真总结，对其效果给予充分评价，对其未来给予大力支持。