56网王建军：将“分享”进行到底

网络视频产业阵营加速分化　　56网王建军：将“分享”进行到底　　□ 贺 骏　　央视网络变身国家网络电视台、各地方电视台大举进军网络视频、搜索引擎百度巨资成立奇艺网……，2010年的网络视频产业迎来了“象群”，尽管他们跑的并不快，但是他们的分量及所带来的震撼让任何人都难以小视。随着“大象”们加入网络视频产业，不仅原有的竞争格局发生了变化，而且原有的商业模式也发生了分化。这些大象们凭借雄厚的资本以及在
版权领域上的先天优势，纷纷采取了与现有视频网站的youtube模式不同的hulu模式：正版内容，广告盈利，即相当于网上的电视台。而原有的youtube模式，即依靠用户上传视频进行分享的模式，则受到了不小的冲击。　　面对大象们的冲击，那些走在前面的国内一些主流的视频分享网站依然坚守着“分享”的方向，并充分挖掘自身的分享价值，力图在youtube和Hulu两种模式、两种路线的竞争中不失先机，而56网总裁王建军更是直接表示，要将“分享”进行到底。“坚持视频，坚持分享是56网坚定不移的方向，在2009年不但视频网站和SNS社交网站都迎来了互联网应用的春天和高潮发展，因此56网2010年全面分享的战略方向不会动摇”。　　王建军表示，一直坚持视频分享的模式的56网，在2010推出全面分享战略，从广告战略、产品战略和合作战略三方面推进：广告战略方面，56网强力推出“广告分享计划”，让用户参与和分享56网的广告收益，最大化提升用户粘性，促进视频质量的提升；产品战略方面，56网将提升全站大相册、美女主播、原创等产品的分享属性，让用户在56网不单是看视频，更能有分享、互动和交互的使用体验；合作战略方面，56网将构建起全面的站外分享联盟，和目前主流的SNS以及分享特点的网站全面结成分享联盟，实现分享价值的最大化。　　分享是互联网的主流价值，也是web2.0时代的基本精神。从博客、社区、网络视频行业的兴起，到SNS网站和微博的风靡一时，都让分享成为普通网民的使用习惯。能够满足用户分享体验的产品将被越来越多的使用。“视频网站经过4年多的积累，视频广告收入在迅速地增长，使得内容方通过广告分成并获得更多收益成为可能”， 56网CEO王建军指出，目前视频网站传统的方式大都是购买内容，然后进行广告销售，但互联网最大的价值是吸引更多内容方的介入，例如很多原创工作室、拍客视频等，这些内容在互联网平台拥有很高的流量。通过56网的广告分成系统，就可以将流量转化成持续性的收益。　　56网 “广告分享计划”将“用户分享价值”的理念植入其中，成立内容分销联盟，并开发出广告分成系统，作为该计划的技术支持，56网的所有原创用户包括版权机构、广大拍客都可以成为该广告分成系统的受益者。目前，在56网上已经有超过1万用户成功加入广告分享计划， 累计有1000余人从广告分享系统获得收益，平均分成比例达到30%。该计划也为56网带来了每周10%流量的增长。　　此外，视频网站和SNS之间的分享也越发紧密起来。数据显示，2009年中国独立网络视频站点及播放平台广告营收规模为5.9亿人民币；而SNS等社交网站的广告额也达到了7.9亿元，在中国互联网用户日常消费信息来源网络媒介中，SNS从2008年的14.1%上升到2009年的18.4%，视频网站则从23.2%上升到30.7%。为此，去年10月，56网联合人人网等知名品牌网站，构建起人人连接战略联盟，与人人网实现互联互通，用户无须重复注册。　　千橡集团董事长陈一舟和56网CEO王建军针对双方的合作都表示：“分享是互联网的基本精神。56网与人人网的合作，打通了视频网站和SNS社区的全面连接，是一次站外分享而实现共赢的成功案例。”　　业内人士指出，目前在网络视频产业中，hulu模式已经和youtube模式形成分庭抗礼之势，对于视频网站究竟选取哪种模式，或者兼而有之，关键在于认清自身的优势和劣势。网络视频产业大发展的时候，也就是大淘汰的时候。2010年有望成为网络视频产业水落石出的一年。