继沃尔玛斥巨资欲收购1号店后，麦德龙也在中国市场正式开启了线上之旅。记者昨日登录麦德龙网上商城发现，尽管在当日上午还可正常“下单”，但到了晚间该网站却显示“正在建设中”。在业界看来，尽管沃尔玛家乐福等大型外资超市都盯上了线上业务的巨大发展前景，但麦德龙网店“匆忙”上线这一细节，或许代表了外资零售在中国网购市场的状态。
麦德龙网店低调现身
继此前借助阳光一号店和天猫商城的平台小试牛刀后，麦德龙又在网购领域迈出了一大步。
记者昨日了解到，麦德龙官方网上商城已经在本月初低调亮相。记者看到，包括食品酒水饮料粮油副食办公电脑数码用品等十大品类的大宗商品采购已经开通，并提供“全场购物满299元免运费”的开业优惠，新平台的商品种类比麦德龙天猫旗舰店更丰富。
或许是仍在调试阶段，昨日，麦德龙官方网上商城显示网站正在建设中。麦德龙中国相关负责人也表示，公司尚处于测试电子商务解决方案的阶段，目前暂时不便透露进展，过一段时间会公布具体情况。
麦德龙中国区总裁何哲伟曾于上月表示，麦德龙将发展电子商务，数月后可能启动在线购物平台，开展网上批发采购。显然，麦德龙兑现了之前的诺言。
据了解，今年，麦德龙中国将加快在内地的开店速度，年内将至少新开10家门店。这也将“打破”麦德龙中国的开店模式。2001年至今，麦德龙在华开店最多的一年也只是7家。
欲借自有配送体系突围
麦德龙在中国市场的线上尝试早已开始。去年10月，麦德龙就靠专业电子商务团队登陆天猫商城，开始试水电子商务。去年底，麦德龙又和阳光一号店联手打造进口食品网上商城。业内专家表示，麦德龙这两大举措是为自建电商平台做准备，但没想到其速度会这么快。
事实上，麦德龙急于发力网购业务，得益于自身具备的条件。在业界看来，与同样拥有网店的沃尔玛山姆会员店相比，尽管二者都是会员制超市，但麦德龙主要针对企业型会员，包括酒店企事业单位和机关部门等。由于客户群主要是企业，对于货品的需求量相对较大。麦德龙是仓储式超市，门店供货量十分充足，而且其每家门店都可作为物流配送节点，解决了让一般网上超市头疼的物流配送难题。
尽管如此，麦德龙中国进军上线能否成功仍是未知数。艾瑞咨询高级分析师苏会燕认为，如果传统零售从独立B2C做起，意味着需要大量资金投入。在该期间，一般都会出现1-2年的亏损。由于传统零售企业大多都是上市公司，亏损对其经营压力相对较大。“传统零售商应做好线上和线下的互补效应。”苏会燕说，企业应将传统渠道和线上业务区分开来，传统企业对于电子商务运营是熟悉的过程。
外资零售加码线上业务
麦德龙在中国市场对线上业务的尝试，也是大型外资零售目前发展状态的一个缩影。在一位大型外资超市负责人看来，大型外资零售品牌在华已不光靠门店数量取胜，电子商务领域将是这些企业的新战场。
目前，家乐福沃尔玛和欧尚超市等大型外资超市均已开展电子商务。沃尔玛更是频频推动电子商务的发展进程，上月，其持续增资并有望控股1号店。在沃尔玛大动作频出的同时，家乐福欧尚也在蠢蠢欲动。不过，这些网上超市目前大多处于不温不火的状态。
行业专家表示，传统零售企业开设网上平台是其今后发展过程中的必经之路。不过，就现阶段看来，传统零售商做电子商务的能力相对较弱。
商报记者 孙舒扬