近年来，电影与网游行业是结合得越来越紧密。最近上映的赤壁就是一个典型的例子，先是网络游戏，接着有是近来出现的“谷国三国网络地图”。这无一不预示着网络与现实中的热点，越来越同质化也越来越
贴近生活。
&">nbsp; 以网络游《巨人》推出的“异性按摩”为例，再到《泡面三国》的“更变态、更刺激。娶小乔、抢貂蝉，单挑吕布……性感尤物想玩就玩”的口号，网络市场已经到处充斥的色情文化，有人说网络游戏的画面还算不上涉黄?最多也就是算疑似涉黄吧?但是，试问哪个人敢说现在网游中到处存在的色情画面与有着强烈心理暗示的“软色情”无关呢?如果没有这些软色情，我敢说网络游戏运营商们的收入至少会减去一半。“艳照”涉黄，那《赤壁》疗伤和《巨人》中与北京现实中著名娱乐场所天上人间中的“异性按摩”算不算涉黄，我想如果按其作用看，我认为“软色情”的威力是丝毫不亚于“艳照”的。
“但现实中这些做法很难界定是否属于淫秽、色情，不过其传播效果也很负面，甚至具有更强的煽动性却是肯定的。”因为作为网络游戏运营商和制造商，它们的产品对社会生活产生着重要影响，例如你所生产、或提供的游戏产品是否健康有益，直接影响到公众的利益。“网络游戏商也是社会文化的代表，代表社会对游戏的内容进行评价、鉴别、选择和加工，使之成为能够满足社会需要的合格的游戏产品。网络游戏商在享受社会和公众赋予的许多金钱与利权的同时，必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务。”
像游戏网站，包括制造商与运营商，也不是生活在真空里，他们也置身于特定的社会文化环境里，它要谋求游戏节目或项目的发展与自身的发展，首先必须适应社会环境，在社会的支持下开展自己的社会活动。而“一定的社会道德标准、文化氛围、审美意识等构成了影响传播者网络游戏活动的重要因素。为了适应社会的要求，任何游戏网站都必须在他律的同时实行自律，用一定的社会道德规范和行为准则要求网媒的工作人员。”网游企业应当具备良好的职业道德和职业操守。其个人素质，包括思想道德水平、个人品格、价值观念和社会责任感等，也具有自我约束的作用，这些都构成社会对网络传媒的控制和制约。也只有这样，才能保网游行业的良性发展。