对民营医院来说，网络推广的根本在于网站，而很多人觉得网站的根本就在于内容了，那我们看看现在民营医院网站都有些怎样的内容。打开互联网上多如牛毛的妇科、男科、美容整形等民营医院网站，千篇一律的样式，惊人雷同的内容，这不仅仅让网友审美疲劳，更让搜索引擎感到无奈。虽然每家医院网站都非常注重SEO，精心加注了TITLE、Keywords、Description，正文前面也划出了摘要和关键词，但效果怎样呢?大量雷同的内容，对搜索引擎来说，只能视为作弊，会被降权处理。
与其大量功夫用在通过CMS发布转帖文章上，不如重点策划疾病专题页和医患答疑页面。疾病专题页面，主要用在PPC的推广链接中，因为将PPC的推广链接设为网站首页，绝大多数属于一种浪费。而医院答疑页面，是笔者分析多家医院网站流量统计数据后发现，搜索引擎最喜欢收录的，还是网友提问的这种原创性的文章，可能寥寥数语，却能真正体现网友语言习惯，从而被更多网友搜索到。因此，这类页面的版式设计、内容安排、内链导航，都是需要重点下功夫做的。
不可否认，越来越多的医院网络部已经非常重视软文的推广，甚至将其列为日常工作之一。但软文的质量，以及推广方式，却往往参差不齐。软文应为原创文章，这个毋庸置疑，这里说的原创，主要针对搜索引擎而言。而软文的具体写法和推广方式，很多文章都有详细介绍，以后我也会单独撰文与大家探讨。在这里简单提一下的是，选择发布软文的网站如论坛、博客等，或成为博客营销等方式，不仅仅要看当时能被多少人关注到，更要综合考虑该网站和URL的权重，因为可能有的网站没有多少人看，但搜索引擎喜欢。要知道，一个排名靠前的软文贴，可能就意味着压下了一篇负面信息。同样，软文的标题和正文，不仅要网友喜欢，更要让搜索引擎也喜欢。
软文的优势也可以延伸到与新闻媒体网站合作层面上，一些好的活动，不仅让媒体网站报道，也可以医院自己撰写通讯稿，交由新闻网站发布，算作广告投入的一部分。新闻网站发布的文章，有可能被其他新闻网站或者门户网站当做新闻转发，再配合着民营医院自己有目的性的转帖，效果更佳。
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