苹果新规则禁用UDID：广告商另找出路

这两天iOS开发者们都在忙两件事：优化APP在iPhone5屏幕上的显示、替换掉UDID（通用设备标识符）插件包。而事情的起源则来自苹果的一则公告：“5月1日后，AppStore将不再接受使用UDID的新应用或者更新，同时，所有的应用必须支持视网膜屏幕和iPhone5的界面。”这就意味着开发者必须对程序重新进行优化和调整，否则就被拒绝上架，也无法对现有应用进行更新。消除iPhone5黑边之前许多开发者迟迟没有对iPhone5的4寸屏幕做优化，导致许多APP在屏幕上下方会有黑边存在，影响到了用户使用体验。而苹果的强制要求出来后，iOS开发者们开始对APP进行了适配和调整。“以前显示3条新闻，现在多加了一行新闻，能填满4寸的屏幕。” 北京聚锐天成科技有限公司iOS开发者王一丁告诉记者，适配后APP的整体架构不会变化，只是部分界面做一些调整就可以：“只要是按照苹果官方UI标准来开发的程序，过程其实很容易。”同样，《忍者必须死》的开发者小白对记者表示，只需要将画面做适度拉伸，“或者是在画面内添加部分图片进去，技术上并不是很难。”优化后的APP同样适用于iPhone4和iPhone4S等3.5英寸的屏幕，“APP在iOS6系统下，可以根据屏幕尺寸自行调整适应，用户只需要升级到iOS6系统就可以了。如果要兼容低系统版本，开发者得做出两套不同的界面，然后根据不同的机型调用。”王一丁说。《混沌黎明》开发者张志伟表示，没必要针对iPhone5推出特别的客户端：“目前游戏可以在iPhone4/4S/5上完美运行，不会出现兼容问题。”“这次调整对规模大的APP开发者没有太大影响，对于技术资源紧张的个人开发者来说影响倒很严重，在开发和审核周期上又要经过漫
长时间。”一位开发者表示，苹果此举是为了提高AppStore内支持Retina（视网膜）屏幕的
应用数量，目前支持iPhone5的游戏和应用总量太少。UDID被弃 广告商找出路此次新规真正引起开发者和移动广告业震动的，是UDID被弃用。UDID即用户的唯一设备符号，类似于电脑上的Cookies，广泛被开发者和移动广告平台所调用，进行数据统计与分析。“开发者在APP内添加了插件后，可以根据UDID信息进行数据统计，比如今天有哪些用户启动了这个APP。移动广告商也可以根据用户行为进行分析，投放精准广告。”一位资深的开发者对《IT时报》记者解释说。苹果早在2011年就表示将拒绝UDID应用，此次条款再次明确，意味着开发者和移动广告商都要重新选择新的渠道：“禁止UDID将会导致靠广告获得收益的游戏和APP死掉一大批，这部分开发者要尽快寻找其他正规收入渠道。”这位开发者表示。在新版本中，苹果还提供了Advertising Identifier（广告标识符）等替代方案，相应的，在设置中提供了限制广告追踪这一选项，将是否接受精准广告的选择权交给了用户。这使得此前依靠UDID标识符来做精准营销的移动广告平台，纷纷开始自谋出路。记者注意到，友盟、多盟、果合等移动广告平台，都纷纷推出了基于新渠道的
软件开发工具包，以供开发者进行替换。“苹果并不想完全封死移动广告，这次微调是在用户体验和商业利益之间做出的平衡。”多盟联合创始人张鹤对此抱乐观态度，他对记者表示，这次UDID被禁用并不是突然行为，业内也有OpenUDID、CFUDID等多种替代方案。而这种替代方案保留了UDID的大部分功能，也可以实现精准广告投放，但并没有之前那么有效:“比如说UDID是用户的身份证，那其他的替代方案就是临时的身份凭证，没有那么直接准确，也有可能会重复。”虽然这种变化对移动广告平台而言，会造成精准投放效率下降等负面影响，但张鹤表示，从长远来看影响不是很大：“在精准投放和用户隐私之间，要找到一个平衡，而且对于数以千万计的数据分析来说，缺少个别信息并不会造成影响，而且用户也更容易接受精准的信息服务。”相关阅读盗版应用可能泛滥不过，UDID被禁用，会对防止盗版软件造成影响。“除了UDID之外，目前没有更好的解决办法。”iOS软件工程师魏小星对记者表示，以前可以通过UDID识别，防止越狱用户装盗版软件，即通过UDID的唯一性，对机器进行认证。而目前的CFUDID等替代方案，只是临时性符号，即每次安装APP时，都会产生一个临时性的CFUDID，一旦用户卸载掉程序，这个标识也会随之删除，如果再安装产生的CFUDID又会发生变化。“只能等苹果出台新的解决方案了，否则无法防盗版。” 魏小星说道。(IT时报)