导报记者 段周媛/文
6月4日天猫电器城宣布：在之前2亿元投入基础上，追加1亿元现金用于6月对消费者的直接补贴。同时，天猫将继续现金补贴商家，同时辅以 “折上折”满就送、降价拍等活动和优质售后服务。
据了解，6月4日—17日，在天猫电器城商家已对商品优惠的基础上，消费者在天猫电器城全场购买数码家电等累计满5000元即可返300元，满8000元返600元，满20000元返2000元。“满就送”以支付宝红包形式发放到消费者的支付宝账户，在7月20日后的7天内发放完，红包可在2012年10月20日之前在天猫购买任何商品。6月18日至月底，天猫电器城还将有更加劲爆的消费者红包返还机制出台。
4日-17日，天猫电器城每天还将推出1-2款商品做 “降价拍”，降价拍商品主要为数码、3C配件、家电产品，数量近100种，库存达万余件，商品价格从几千元到几十元不等，如热销手机Iphone4S也将参加降价拍。
据天猫方面介绍，目前天猫电器城全场商品近200万件，很多热销品相比于市场价来说，本身价格至少就便宜100-200元，更何况还可以享受“满就送”，所以商品整体价格再降一轮。
天猫电器城总经理谭飙表示，天猫电器城追加投入1亿元补贴消费者，而延续至8月的电器城“狂暑季”大促投入还将继续加大。这次自掏腰包给商家补贴的降价大促，得到了品牌商、渠道商的热烈反响，更是深获消费者人心。“仅在5月的销售额就达到40亿元，相当于天猫电器城今年第一季度约80亿元交易额的一半。”
“作为B2C平台，我们自己本身并不卖货，只通过搭建品牌商和消费者之间的交易桥梁，让品牌商和企业直接面对消费者，第一时间接触市场反馈和信息。必要时候，我们可以立马拔刀相助，比如出资贴补商家，让他们把价格做的更优惠，服务做的更完美。”谭飙说。在6月天猫电器城1亿元的投资中，除了一部分用于“满就送”活动中的支付宝红包赠与消费者之外，另一部分将用于现金贴补商家商品降价、服务提升等支出。
显而易见，商家在平台上卖货，不仅不用担心被垂直B2C渠道吃货，反而还可以得到平台的帮助。业内人士认为，相比之下，长久以来“烧钱取暖”的垂直B2C模式则一直饱受诟病。同样是做电商，垂直B2C需要从品牌、渠道商手里进货，靠吃利润生存的赢利模式只不过是变了一个地方挤压品牌和渠道的生存空间，即便可以获得暂时的利润，也终有一天黔驴技穷。
谭飙表示，6月的大促计，对于那些有需求的消费者来说这是一个不容错过的家电数码采购好时机，对于暂时没有需求的网购达人来说，天猫电器城也为他们准备了天猫会员双倍积分返还。“你可以帮朋友代付，给自己的会员账户积累双倍积分也不错，甚至还可以用支付宝快捷支付或许能被抽奖中一台iphone4S呢。”