接棒电商在线教育淘金下个万亿金矿

文/舒晓程2014年阿里巴巴、京东纷纷上市并以合计近3000亿美元的市值，成为中国概念股巨无霸。网游、电商之后下一个中国互联网热门领域将出现在何处？日前，多家咨询机构发布数据显示，在线教育行业有望接棒电商，打造下一个万亿市场规模的金矿。数据显示，中国在线教育市场规模，目前正以每年30%以上的速度增长，今年将首次超过1600亿元，2022年则将突破一万亿元。然而，随着关注和投资热度的快速上升，激烈的市场竞争以及残酷的行业洗牌也在伴随着在线教育企业。业内人士表示，今年将是在线教育行业深度整合、公司并购的大年，强者恒强之下，在线教育行业的基本格局有望奠定。外语培训机构超5万家2014年初，在线英语教育服务机构VIPABC的广告，突然在一夜之间宣告了这一年在线教育的火爆局面。仅仅在日载客量高达800万人次的上海地铁内，姚明代言的VIPABC广告就贴满了各个角落，宣告了这一年在线教育市场的强势开启。随后，国内多家在线教育企业展开了在广告、客流、平台建设、资本投入等多个领域的搏杀。VIPABC等在线教育机构激烈争夺的是什么？根据中国互联网信息中心CNNIC 发布的调查报告，截至2014年，中国网民规模达6.32亿，人均每周上网时长达26小时，除传统的在线消费、娱乐之外，网络在线技能培训所占时长大幅增长，在线教育人数也直线上升。艾瑞行业调研数据显示，互联网教育产业未来四年复合增速有望达到32.5%，2018年规模有望超过3000亿元。2013年以来，平均每天有2.6家在线教育公司诞生。数据显示，目前中国有近3亿人的庞大外语培训消费群体，外语培训机构总数量超过5万家，市值已经超过300亿元。如此快速增长的行业引来了诸多互联网巨头的大肆搏杀。据媒体报道，新东方创始人俞敏洪日前在公开会议上感慨：“百度、阿里、腾讯全部发布了教育平台，三家公司创始人都是我的朋友，却毫不犹豫地冲进了我的领域，他们也不和我商量一下，但这就是商业。”将现市值超500亿巨头互联网教育产业的热潮下，是资本的大量涌入和洗牌，也伴随着企业排名不断改写的残酷和激烈。2014年，与VIPABC携姚明强势出场的同时，由阿里巴巴领投、淡马锡和启明创投注资的VIPABC的B轮融资，也以高达1亿美元的融资额，成为了在线教育界最大的一笔融资。阿里巴巴是全球知名的平台公司，淡马锡是国际知名投资公司，启明是国内在TMT行业里最知名的创投公司。三家公司的出手，打破了此前人们对在线教育领域“不知名企业快速投资、快速上线”的粗糙和草根印象。据不完全统计，2014年中国在线教育市场披露的投融资金额达9.1亿美元。而艾瑞咨询预计，未来中国在线教育市场的年增长率将达19%，2015年市场规模将达1600亿元，在线教育已经是最热的投资领域。从融资轮次看，获得A轮融资的在线教育产品将近占到半壁江山，其次为获得天使轮融资的产品，占到37%。日前刚在上海召开的“互联网教育创业者大会”传出消息，2014年仅刚上线的大型在线教育项目就超过15家，有的刚上线1-2个月就获得了投资，更甚者项目还没上线就拿到投资。虽然在用户流量和资本投入等多个重大指标上已经占得先机，但VIPABC依然在平台建设、客户体验等多个关键环节加大投入。业内人士认为，这一积极“抢跑”的背后，是因为和电商领域内的资源快速向阿里巴巴、京东等少数巨头汇集一样，在线教育领域也将形成“强者恒强”的马太效应。无论用户流量、新增投资、营业收入、市场份额以及优秀师资资源等都将向资金实力最雄厚、产品布局最完善、客户体验最好的少数几家大型公司集中。和电商行业目前的格局类似，未来，在这一诞生万亿市场规模的领域中，将出现市值至少在500亿美元以上的大型在线教育巨头。VIPABC则预计，仅中国成人英语培训业每年成长幅度就将高达25%，至2016年市场商机更预计可达210亿美元。仅在中国，VIPABC预计其销售额在未来数年都将达到三位数的年增长率。屡现恶性竞争在资源向大型龙头不断积聚的同时，激烈的洗牌导致不断有企业黯然退出。有数据统计，截至2014年底，关张和被收购的在线教育初创企业超过30家。其中最知名的是2014年末，世纪佳缘创始人龚海燕创办的在线英语教育平台91外教被出售，该公司曾获得徐小平和网易资本领投的数百万美元投资。激烈的竞争也引来市场乱象。根据媒体的报道，日前一家以菲律宾外教为主体的在线教育机构的员工，在VIPABC公司试图获取商业情报时被查出，且录像录音等各种证据被提交警方。报道称，VIPABC正在准备各种材料，将起诉这名员工及其背后的指使公司。晋丰律师事务所主任王晨表示：若员工在任职期间将公司机密外泄，涉嫌泄露商业机密。若员工到对手公司任职并将情报带回原公司，则涉嫌窃取商业机密。在线教育赚不了快钱，但能熬出诱人的粥一方面，投资机构急于抢占项目，另一方面，创业者看到拿钱快的机会，纷纷突进这个领域。但火爆的背面是，整个互联网教育领域还未找到十分完善的赢利模式，很多项目在激烈的竞争下疯狂烧钱做营销，被清洗出局或采用非常手段来竞争就可想而知。教育行业资深专家张维涛认为，在线教育可能是一场学习的革命，在线教育也是一个非常巨大的市场，教育数据将真正实现数字化，不管是曾经的实体教育还是新兴的互联网教育企业都应该把握好这个时代的机遇。业内人士表示，在线教育行业内的竞争是非常必要的，但都应在健康、规范、有序的前提下进行，尤其是承担了更多社会责任的在线教育行业，应树立如何更好地为客户服务的意识，以更好的客户体验作为竞争利器。“互联网教育赚不了快钱，这个领域只能慢慢熬出一锅诱人的粥”。原载于新闻晨报，原文标题《接棒电商 在线教育淘金下个万亿金矿》