喜欢时尚的80后女孩代师迅，放弃了自己在日本一家外贸公司几万元人民币一个月的收入，回到中国加入了一个员工平均工资几千元的创业型公司。但她觉得自己找到了最好玩的工作。
这个公司是一个网站，网站老板兼创始人马金男毕业于南开大学经济学院，早期进入新浪无线事业部工作，后来参与创办了社交网络“占座网”以及“乐淘网”，2010年离职创业，注册成立了“泛海同创”，并推出了“爱东东”网。
7月1日，改版后的“爱东东”网正式上线。网站既有资深时尚编辑策划的女性潮流内容，又有优质的时尚商品库，还有趣味性的竞技活动。
“我们认为女性不仅有商品的需求，更有了解时尚信息、时尚人物、女性情感和女性职场等方面的需求。”爱东东网创始人马金男表示，网站推荐给用户的将是符合时尚潮流趋势的商品。同时，网站还扮演了一份时尚媒体的角色，给用户提供一切跟时尚有关的有价值的信息。
为此，马金男每天购买大量的时尚杂志给员工看，员工们每天的工作除了浏览大量的时尚资讯，花了很大部分时间逛淘宝寻潮品、看电视找热点、学化妆美技。
“我们的编辑，首先要有时尚的敏锐度，我们不把我们的内容寄托在我们编辑自己的认知上，我们让编辑阅读大量的传统女性、娱乐杂志、电视娱乐节目和女性化妆类节目，然后再做深加工。”马金男说，他要求员工每天有大量的时间充实自己，把握时尚的潮流趋势。
改版之前的爱东东网站，是一个建立在女性购物平台上的展示类网站，押宝于淘宝应用中心里一款叫做“免费抢东东”的趣味应用。截止到今年年初，“免费抢东东”应用凭借深谙女性购物心理建立的良性互动，已经积累了数百万用户。
但就在今年年初，淘宝宣布将关闭应用中心，这让“免费抢东东”应用之前的成绩与努力付之一炬。马金男决定暂时放弃PC端应用的开发而将爱东东网改造成一个女性媒体属性的电商导购平台。
网站增加了一个“独家策划”频道，推出类似于《为“女王”效劳的鞋匠》等图文专题。如果用户对专题里的时尚潮鞋感兴趣，点击即可进入相关店铺购买。
网站的“风格”频道，则是网站编辑策划的一些专题内容。例如，在一个叫做“创意办公室”的专题里，推荐了很多时尚感十足的办公品。网站的“街拍”频道，则是编辑们精心挑选的一些妆扮时尚的年轻女郎。而“逛街”、“萌物”和“折扣”等频道，主要提供的是时尚感十足的精选商品。
网站还保留了深受用户喜欢的“抢东东”和“幸运购”功能。用户通过签到等方式获取爱东东网站的积分，这个积分叫做“猫粮”，这个词衍生于网站的小猫形象的logo。用户可以参与到一个博彩性的“抢东东”游戏中去。在这个游戏中，用户花费一粒猫粮，可以参与一次摇号。如果用户摇出来的分数最高，就可以免费获得这款参与“抢东东”活动的时尚商品。
另外，爱东东网站的手机客户端最早将在今年9月份上线。“我们的口号就是陪你逛街，到时候APP推出之后，用户逛街的时尚感将更加明显。”马金男说。
马金男透透露，爱东东改版后发现，原来那些女性用户主要是来玩抢东东游戏的。但最近这些用户开始慢慢的把注意力转移到网站新增的逛街频道和风格频道里那些优质商品。很多女性用户玩完游戏会花费很长时间，去风格频道里看推荐的搭配服饰，以及逛街频道里的精选商品。
“我们原来以为喜欢免费商品的用户，对时尚信息可能没有太大兴趣。但现在看来不是这样，他们愿意留在我们这里，去看这些内容，不是仅仅玩儿抢东东游戏，女人天生对美丽的事物没有任何抵抗力。”马金男说。
马金男透露，改版后的爱东东网，上线不到半个月，越来越多的此前在淘宝应用中心积累的用户主动通过各种渠道回流到爱东东网。有的用户之前在使用抢东东应用的时候，加过网站的客服旺旺，后来发现应用没有了，主动通过旺旺询问到底怎么回事，待了解清楚之后，很自然地变成了新网站的用户。