俗话说，王婆卖瓜，自卖自夸。企业的经营者应当对自己的产品和服务有足够的自信，这“卖瓜”的喊声才能足够响，自夸的底气才能足够实。如今市场经济下，酒香也怕巷子深，如果只有好产品或服务，而没有对其进行精心包装和营销策划，也难以取得应有的成功。
要想使产品或服务打开市场，或进一步扩大知名度，就必须进行相应的广告和推广。广告，顾名思义，就是广而告之，这看起来很简单，但其中也有不小的学问与道理。本文以新东方新域名XDF.CN的启用为例，与大家一起分享探讨企业理想广告需要注意的四个方面。
一、广告定位：产品广告，还是形象广告
投放广告之前，首要明确的问题就是广告定位。你要弄清楚花费人力、物力、财力和智力将要进行推广的是什么性质的广告，是推销产品使用的性能广告，还是提升企业形象的品牌广告?这二者的侧重点不同，在接下来采取的策略也有所区别。
以新东方教育集团为例，其最近推出企业新域名XDF.CN就是一种实用基础上的形象广告。在原来搜课的之上配套添加资讯和社区功能，同时完善一系列的互联网服务，更重要的是把访问网址也同步改变得简洁实用，便于记忆，大大提升了企业品牌形象。产品广告注重理性实用，需要具体个案或名人推介。而形象广告偏好感性感觉，依靠宏观的认识和公益的推动。很明显，新东方新域名有利于打造亲民亲切的品牌形象。
二、广告范围：整体广告，还是专业广告
解决了广告性质问题之后，接下来要确定广告投放范围。或许有人会说，广告当然是要让越多人知道越好啊!怎么还分整体广告与专业广告呢?这种质疑是有一定道理的，但却并未看到其中深层次的用意。
还拿新东方作对象来分析，这个新域名的启用就是有一定专业性的整体广告。新东方原先的域名Neworiental.org完全是英文直译，相当一部分人是难以拼读和识记的，而Xdf.cn浅显直白，就是“新东方”三个字的汉语拼音首字母。整体广告面向的是所有大众，不求高深莫测，只为易于传播。而专业广告照顾的对象是细分市场，重点在于服务有一定专业性的特殊人群。很确定，新东方新域名有利于企业品牌与文化传播。
三、广告渠道：传统广告，还是网络广告
好的广告通过好的渠道展现出来，才能将其效用发挥到极致。因为，并非所有的广告都适合同一种传播途径。有的适合在报纸杂志等传统媒体上广告，而有的更适合在网络手机等新兴媒体上传播。
对于新东方新域名来说，不同的传播途径凸显不同的应用价值。新东方在全国各大分校的Logo一夜之间全部改头换面，给人耳目一新的感觉，让人觉得很有视觉冲击力。而其在网络上的广告则强调了网站对于选课的实用性和便捷性，特别是对于在课堂下需要上网继续学习的学生来说，抄记网址不再是一件费心的事。传统广告的应用价值往往会有一个延续，而网络广告的即时性效果能够给企业带来马上的效益。很高兴，以后在网上搜集资料学习英语可以很方便地找到新东方了。
四、广告周期：一次广告，还是周期广告
广告周期的问题主要考虑到广告的效果。成功的广告能够使企业知名度一炮打响，并在短时间内成爆炸性传播效果。在这种情况下，后期的广告投入当然就无需层层递增了。不过，也有虽然取得了好的开端，后面仍然推波助澜地固化前期广告效果的做法。当然，这又取决于企业财力了。
对于新东方新域名XDF.CN来说，无疑它是一次性广告。因为网站域名具有唯一性，一旦确定下来之后，基本上很难再改动了。这就像修造了一座桥之后，后来的问题是如何吸引更多的人和车在这座桥上通过。一次广告的重点主要落在现实中，把企业所有的形象标识统一更换之后，接下来就是不断地刺激强化这种视觉效果了。而对于企业产品来说，仍然需要不断地推陈出新，进行一轮又一轮的新广告。但是，企业品牌与文化却是随时间而慢慢沉淀下来的东西。
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