小米为何豪掷3亿美元投资爱奇艺？

文/刘佳小米为陈彤准备的10亿美金见面礼有了第一笔去处：投向视频第一梯队的爱奇艺和优酷土豆两家网站。接近交易的人士对我透露，其中百度全资的爱奇艺，是首次引入重量级股东，小米对其投资金额约在3亿美金，爱奇艺的第一大股东百度也同时追加了约同等量级的投资。值得注意的是，以3亿美金左右的金额入股爱奇艺，这是小米成立四年来，金额最大的一笔投资。为什么给了爱奇艺？而和爱奇艺的战略入股不同，小米或将在二级市场购入优酷股票，金额预计将在千万美金级别。这两项交易都将在近期正式宣布。在内容掣肘和广电监管风暴的压力下，小米的客厅梦曾经一波三折。现在有了爱奇艺与优酷土豆合纵连横之后，这让刚刚立下军令状称用最多半年令小米在电视和盒子在视频端产品发生天翻地覆变化的陈彤，有了更多的底气。内容产业生死攸关事实上，这两笔投资在陈彤入职小米前已经基本敲定。今年10月，百度系鼎鹿中原与雷军系北京瓦力都曾参与了今年华策影视20亿的定增，百度系爱奇艺与雷军系小米的的合作也许早有预谋。值得注意的是，以3亿美金左右的金额入股爱奇艺，这是小米成立四年来，金额最大的一笔投资。为什么给了爱奇艺？这从此前陈彤加盟小米时，小米董事长雷军的话中透露端倪。他称，整个内容产业对小米电视、小米盒子、小米手机，包括小米平板都是生死攸关的一件大事。否则的话，我们做工这么好的电视，但是我们内容不够丰富，那消费者投诉就很大，所以，解决内容问题已经成了小米迫在眉睫的问题。在这背后，小米的客厅梦曾经一波三折。小米盒子在刚刚推出时，曾因牌照问题被广电总局紧急叫停，此后找到牌照方CNTV傍身起死回生。它还一度撞上盗播的枪口。去年和今年，小米曾先后被湖南卫视、优酷土豆、乐视起诉侵权。例如，去年优酷土豆集团向海淀区法院起诉小米盒子涉嫌对10部剧目侵权点播，并要求小米盒子立即停止侵权行为、公开赔礼道歉，并赔偿510万元。尽管这些诉讼的赔偿数额并不大，却对小米提出了一个严峻的问题。假设小米盒子和电视没有内容支撑，那就变回传统电视，市场竞争乏力。特别是在视频网站格局已经基本确立，加
上广电部门连续下发规范性文件对电视盒子的违规问题严格监管，小米若无一线视频网站内容的支撑，很难在盒子和电视上有所作为，而小米的生态也很难跑起来。互联网公司需要在保证内容不违规的基础上，找到各自的竞争点。互联网评论人士洪波表示，陈彤对内容把控上的一手经验或在两者之间找到平衡。在找到合适的人负责内容后，海量的视频内容资源和互联网电视牌照，成了小米投资爱奇艺与优酷土豆的重要目的。而在小米入股背后，还有一盘更大的棋或许是：百度也有意入股小米，小米入股爱奇艺，可能只是百度与小米合纵连横开始的一步棋。视频系竞合加剧在入股爱奇艺和优酷后，小米一步到位获取了国内最丰富的视频内容，并曲线获得牌照。从牌照方面来看，2012年7月，爱奇艺与中央人民广播电台、江苏电视台等共同成立银河互联，而今年优酷也5000万元入股牌照方国广东方，曲线拿到牌照。入股爱奇艺和优酷后，意味着小米在牌照方面有了多份保险，少走弯路。。而从视频内容资源来看，无论爱奇艺和优酷，在打通影视产业链上下游方面的布局速度都不慢。爱奇艺在2014年土豪式的投入可见一斑：2亿元购买综艺和保底3亿元投入自制。爱奇艺2015营销会上也公布了正在投拍的四大超级网剧，包括单集500万投入的《盗墓笔记》。不久前，爱奇艺与华策影视共同出资，成立华策爱奇艺影视公司，该公司旨在为爱奇艺提供高品质的剧集、综艺等丰富多元的互联网内容，以及围绕相关内容IP进行游戏、电商等全方位衍生品开发工作。而优酷在8年发展中，从视频网站到应用和网络视频平台，从UGC、PGC到自制内容再到今年成立合一影业公司，目标同样是是打通电影产业上的各个价值链，用O2O的思路搭建多屏文化娱乐生态系统。在入股爱奇艺和优酷后，小米在移动互联网领域的优势和排名全球第三的手机销量，也将给爱奇艺和优酷带来不小的红利。本次投资交易的主体是小米和爱奇艺，小米也将在移动内容推荐方面给予爱奇艺优先支持，交易完成后，小米作为爱奇艺的大股东，也极可能将爱奇艺纳入小米生态链。以小米近亿的MIUI用户、中国第一、全球第三大手机厂商的影响力，这将直接决定移动视频市场的格局。此外，小米的另一家合作方优酷土豆斥巨资从荷兰
版权方独家拿下了《The Voice Kids(好声音少年版)》的节目模式版权，在电视端，这档节目将在小米盒子、小米电视等终端进行独家播出，以换取小米入股优土，保证优土在这桩交易中的露出。最终也形成了小米小量入股抚慰优土、优酷分杯小米粥的局面。但与此同时，可以想见的是，有了小米的投资，围绕在第一梯队爱奇艺和优酷土豆之间，从版权资源到自制内容再到多屏终端布局等多个领域的竞争将变得更加激烈。（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网
立场。）