深入分析：智能手机市场步入成熟期 亟需新玩法

乔布斯的继任者库克今年着实坐了一趟从大悲到大喜的“过山车”。4月下旬，苹果的股价从上年近700美元的历史高位，奔腾直下跌破400美元，来自资本市场的责难达到极致。据《福布斯》杂志透露，苹果的大股东正在秘密寻找新的CEO人选，以取而代之。9月中旬，在网络上一片“不看好”的声音中，苹果新一代智能手机iPhone5s和iPhone5c发布，发布首周前三天的销量高达900万部，创造了iPhone销售史上的新高。作为iPhone产品史上首批彩壳机，其中“土豪金”色的iPhone 5s在中国大陆一度被炒过万元，而在拍卖网站eBay
拍出的成交价竟然超过1万美元。作为智能移动终端市场的标杆企业，苹果一改多年坚持的以黑白色为基调的简约风格，首次推出彩壳机并得到市场的追捧，在不足1个月内，其“土豪金”色得到三星的追捧和效仿，而HTC更推出24K纯金外壳的智能手机。当外壳颜色而非技术和功能创新成为最大的炒作点时，这就预示着智能移动终端市场已经翻越了一道重要的分水岭。以产品生命周期而论，则是从产品成长期进入到产品成熟期，其市场表现形式为从以性能和功能竞争主导转向以品质和品牌竞争主导。这一回该轮到整个智能移动终端产业坐“过山车”了——产品成熟期的市场是红海市场。在可以预期的未来，PC以及VCD、DVD、MP3等市场曾经上演的绞杀战，将在智能移动终端市场上重现。