新版百度统计试用报告（一）

试用报告：基础知识和界面　　首先，简单介绍一下百度统计的背景。　　百度统计是什么？　　百度统计是一款 Web 分析工具，做为一款 Web 分析工具，主要能够为线上业务服务商解决三个问题：你的网站的访问者都是谁？从那里来的？在你网站上都干了什么？这和大家所熟悉的 CNZZ、51.la和 Google Analytics比较类似（当然也有区别，放在下面一会儿说）。　　百度统计小历史　　百度统计知道和使用的人并不算太多，但其实百度公司在 2007 年 11 月就发布了百度统计的 Beta 1.0 版，到 2008 年 2 月发布 Beta 2.1 版（这也是当前的最新版本），在 2009 年 1 月时，百度统计开始转入封闭测试期，内部产品代号是福尔摩斯（holmes），期间关闭了常规用户的注册，只有通过申请为百度联盟客户的方法来获取用户帐号。2009 年 7 月 7 日，百度发布公告，将在 8 月中旬发布全新的百度统计。　　新版的百度统计什么样？　　主界面　　新登录后的界面截图　　新版百度统计　　你可以登录这里比对和评估百度推广的当前版本（Beta 2.1），差别还是非常大的。　　从登录后界面来看，百度统计和 CNZZ、51.la和 Google Analytics的差别非常明显，百度统计是一个报告导向型的 Web 分析工具。所谓报告导向型是指针对目标客户群预生成了细分的报告，这也就免去了客户操作不专业、不懂 Web 分析、不会自定义数据报告的繁琐过程。这算是新版百度统计的第一大亮点。在这一点，百度统计要比 Google Analytics更理解中国用户，Google Analytics是一个分析导向型的 Web 分析工具，功能虽然强大，但同时也需要用户具备较高的 Web 分析能力。百度统计把需要分析的东西直接固化成为报告，还是很替中国用户考虑的。　　报告　　具体来看，百度统计对数据报告进行的划分一共分成 4 大类，17 份报告。（如下图）　　百度统计, 报告　　从数量上来看，转化分析报告数量最多，包括了从趋势、来源转化、百度推广转化等各个方面，看来百度非常希望能够让自己的客户放心地花钱，要知道，按点击付费（PPC）广告最让客户不放心的问题，就是点击的效果到底如何，1000 个点击有多少转化成购买？有这数据分析报告的支持，客户也许会放心很多。事实上，客户彻底放心也是不可能的，百度不可能自己卖东西，又自己夸自己东西好。当然，从长远来看，这个工作百度还是必须要做的，Google 有了 Google Analytics，百度公司也会有对应的百度统计。[page]　　详细报告　　让我们来看看详细报告的截图。（如下是转化趋势/转化分析报告）　　详细报告分成上下两部分，上部包括时间轴选择、显示参数选择的功能区和曲线图区，下部是一个详细数据报告表，左侧的维度是时间，右侧则是一排指标。这种详细报告的展现方式的优点在于考虑了不成熟用户的使用习惯，报告是从上往下排列信息，用户只需要滚动鼠标就可以进行浏览，缺点在于功能区和数据区距离太远，比如用户在浏览下方数据时，希望调整时间轴，那还需要滚动到上面才可以调整，调整完了还要滚动回下方位置。对于这个问题，Google Analytics 是采用了固定高度的一屏设计，由此看来，两国产品设计师的理念还是相差很大（具体差别和优缺点，请关注百度统计试用报告（二））[page]　　配置　　将要发布的百度统计是集成在百度推广之中的，在 4 月份百度推广专业版发布时，已经打出了小广告，叫“优化助手”。这其实是百度统计和其它 Web 分析工具的最大区别────百度统计和百度推广是紧密绑定的，客户只要登录了百度推广，就可以使用百度统计，并把百度推广的广告点击数据和百度统计连接起来，这样在百度统计里就可以查看百度推广的广告投放效果。（这一点和 Google Analytics 差别明显，具体差别和优缺点，请关注百度统计试用报告（二））　　百度统计可以和百度推广结合起来（如下图）代码部署正确性检查（如下图）总结　　新版的百度统计比我们预想的要好，和 Beta 2.1 版本差别也非常大。从界面上来看，报告导向型的、从上向下排列信息的格式、自动化绑定百度推广等特点，可以说明百度是仔细考虑了中国用户使用习惯的。　　新版的百度统计已经不是原来的百度统计了，而是针对搜索引擎营销（SEM）的专业产品，“优化助手”的定位也还是很清晰的。在百度公司，百度统计的内部开发代码是福尔摩斯，其实这个名称如果用在商业上会有大问题，因为没有人会愿意被“福尔摩斯”，　　说到这里，界面的情况基本说完了，下一篇试用报告，我们会专注在功能分析上，并会将百度统计和 Google Analytics 做一个对比，欢迎订阅 SEM WATCH。