七月游戏投放榜：多款新游上线瓜分资源

总评：　　今次的投放榜与前几次稍有不同，首次将大型网游与网页游戏分列，主要由于两种类型的游戏分别受到不同群体的关注。　　在前十的投放总量上，7月与6月基本持平，但是所有网游的投放方面与6月相比是有明显的缩量的，主要表现在广告主的减少上，幅度超过70%，但是投放的总费用只缩减了35%左右。大部分厂商并不看好暑期的市场，投放也更加集中在某些产品上。　　目前国内网游广告的投放收费，主要以计时为主，与传统媒体类似。这种形式集中在一些大媒体上，如腾讯、新浪、17173、多玩、迅雷和178等。较为强势的媒体，每日流量几千万甚至上亿，绝不会愿意让千万看到广告的用户换成不可控制且少得可怜的点击量、注册量。而一些中小媒体，在投放方面更愿意与厂商协调，采取按效果收费的方式。就像拔河，谁更强势，就按谁的标准走。而在我们投放榜中，能排到前十的媒体，基本上是计时收费，具体名单可见
七月收到投放最多的前十媒体表。但是并不排除某些不好的位置会被广告联盟买走，他们主要按效果计费。　　然而广告主们肯定更愿意采取按效果付费的方式，但是，这种方式的问题在于存在作弊的可能。为了减少作弊，网游厂商已经摒弃了较为传统的CPM（按照每千人流量付费）、CPC（按照点击量付费）这些计费方式，而采用CPL与CPR这些更加严格的标准。CPL即按照“注册+登录”量计费，CPR是按照“下载+注册+登录”量计费。虽然媒体们不这么收费，但是厂商自己肯定有一把秤，盛大内部就是按照CPR来考核广告效果的。　　如今，按效果付费的广告更集中在如百度推广，Google广告这些平台以及一些广告联盟上，并非是厂商直接的投放。大多被中小网媒，特别是个人网站和个人博客等没有销售部门或销售能力较弱的网站采用。厂商与产品榜评：　　7月共有五家厂商、六个新产品第一次闯入大型网游前十榜中。选择暑期推新品，相信主要是希望在开学之前，吸引一批愿意尝鲜的学生用户。　　而退出投放前十的厂商中，主要有九城、金山这样产品线并不丰富的厂商，以及星漫科技等新兴的游戏企业。　　盛大、完美、光宇从3月至今，从未出过前十。盛大产品线完整；完美高产；光宇华夏虽然只有几款重点产品，但是注重营销，实力雄厚。　　产品榜方面，前七全部是新产品，下半年的网游市场或许出现不了第二个魔兽世界，但是竞争会带来产业的繁荣，看上去几大厂商瓜分板块的行业里，其实格局未定，谁都会有机会。媒体与频道榜：　　腾讯第三次登顶，获得投放几乎是第二名新浪的两倍。频道前十里，也被腾讯占据了六个坐席。　　但是腾讯刚刚公布的第二季度财报中，腾讯网络广告业务收入为3560万美元，并不如新浪第一季度的广告营收4320万美元多。　　似乎，厂商们都认为，QQ的用户更愿意玩游戏。　　关于178游戏厂商网络广告投放榜：　　榜中数据由178.com搜集整理，基于各网络媒体广告位估算而来，并不代表销售真实数据。主要意义与作用在于了解和对比各厂商推广力度、对各产品的重视程度，并从销售与厂商喜好角度展现了各网媒的号召力。