三星问鼎智能手机第一尚需时日

本报记者 雷彬　　三星电子日前在智能手机市场动作频繁。其旗下GALAXY系列的又一巅峰之作——新一代旗舰智能手机Galaxy S Ⅱ日前正式登陆中国，联通定制版及移动定制版将在近期发售；这款手机也将于八月份登陆美国市场。显而易见，继开拓韩国、英国、俄罗斯、日本市场后，三星欲凭借三星Galaxy S Ⅱ打开下半年的全球智能手机市场。　　同时，野村证券的最新预测报告称，三星在今年二季度便会超越诺基亚，成智能手机市场领头羊，从而结束诺基亚长达14年的垄断地位。问鼎市场头把交椅，三星被寄予厚望。　　三星
发力智能手机市场　　在智能手机领域，三星近来动作连连，加大进攻智能手机市场的力度。　　在
中国市场，三星日前联合中国移动推出首款采用Android操作系统的高端G3智能手机Galaxy S I9008L。这是继三星智能旗舰手机Galaxy S的定制合作后，三星与中国移动在高端智能手机市场的再次强强联合。此外，三星还与中国联通合作，将推出首款HSPA＋网络的手机三星GT－i9100。此举将扩大三星在中国移动通信市场的影响力。　　在美国市场，三星计划下个月在美推出最新的高端智能手机Galaxy S II。据悉，该公司的这款新旗舰智能手机已于4月底开始在韩国市场销售，5月份进入了英国和俄罗斯市场，上个月又打开了日本市场。三星计划陆续打开该产品的全球市场。　　另据媒体报道，三星首款3D智能手机“Galaxy 3D”已在研发当中，或将于今年第四季度正式推出。这也预示着三星将参与到3D智能手机的竞争行列当中。　　从三星的种种动作中不难看出其壮志雄心：欲以Galaxy S Ⅱ作为“先锋队”，打开下半年市场。　　“三星模式”攻占市场　　智能手机市场竞争十分激烈，各路手机商各出奇招。与苹果、诺基亚、HTC等手机生厂商“发家致富”的路径截然不同，三星手机在发展过程中创造了独具特色的发展模式。　　在操作系统方面，三星采取完全的开放战略。资料显示，自有智能手机概念以来，三星便是最早同时支持微软Windows Mobile、谷歌Android、Symbian等几乎所有的操作系统。如今的三星不仅仅限于此，亦独创了自己的手机平台bada。三星“海纳百川”的策略，为消费者带来更多的选择。　　在渠道支持方面，三星争宠各大运营商，广结盟友。三星利用其与中国移动、联通、电信三大运营商的密切合作关系，基于TD－SCDMA、WCDMA、CDMA2000三种3G网络制式，推出众多深度定制机型。例如，三星近日分别与中国移动、中国联通强强联合，推出联通定制版及移动定制版的三星Galaxy S Ⅱ手机。　　在产品方面，三星不断推陈出新，Galaxy系列更是创下辉煌战绩。Galaxy S以全球劲销1400万台的成绩耀眼全球，这是在韩国本土超越iPhone 4销量的一款强力机型。三星最新旗舰智能机Galaxy S Ⅱ自4月底上市以来，销量已突破300万部。实际上，在三星手机历史上，千万级销量的明星产品并不少见。资料显示，三星砾石形状的“李健熙手机”T100、设计紧凑的奔驰手机SGH－E700等多款产品的销量均突破了1000万。　　三星在加快手机产业链一体化方面也不遗余力。近年来，三星不断在显示屏、处理器、内存等手机终端相关硬件上下工夫，致力打造一个完整的智能手机链条。　　此外，在专利创新方面，三星也保持业界领先。据悉，截至今年5月，三星电子获得的全球设计大奖超过180项。　　问鼎市场尚需时日　　不过，对于三星来说，若要取代诺基亚甚至挑战苹果，问鼎市场头把交椅，仍有很长一段路要走。　　三星手机的销售前景令人看好。韩国本土券商Dongbu Securities分析师Lee Min－Hee表示：“在第二季度，三星的智能手机销售非常非常强劲，”他补充指出，该公司共售出1900万台智能手机，大幅高于去年同期的320万台。可以预见，随着Galaxy S Ⅱ在全球市场的上市将会给三星手机销售量带来爆发性增长。野村证券最新发布的预测报告甚至指出，以销量来衡量，诺基亚本季度智能手机的销量将会被三星所超越，三星将成为全球智能手机市场的领头羊，从而结束诺基亚长达14年的垄断。　　尽管发展前景十分乐观，但三星仍面临不小的挑战。　　一方面，面临苹果等竞争对手的挑战。Daewoo证券公司分析师James Song说：“苹果季度财报再次显示它需要强有力得竞争对手来击败他，三星下半年日子不好过，因为苹果下半年要发布新iPhone。”此外，宏达电也是三星的另一有力竞争对手。有分析称三星和宏达电将成二季度智能手机赢家。宏达电现在已是全球第七大手机制造商，预计在第二季度售出1140万部手机，而去年同期只有540万部。由此可见，宏达电的实力同样不可小觑。　　另一方面，三星也面临自身产品创新的挑战。从三星近期推出的智能手机和平板电脑，包括液晶电视等都选择了Android操作系统。由此可见，Android系统成为三星近来劲推的操作平台。然而，安卓机已经陷入同质化竞争。未来三星如何在产品整体质量上与其他厂商拉开距离，成为下一阶段需要攻克的难题。　　智能手机消费者关注的重点依然是创新型的手机产品和配套的特色服务。只有洞察并满足这一需求的手机生产商，才能成为市场的赢家。对于三星而言，更是如此。