垂直电商恐遭价格体系崩盘：或引发规模性倒闭

从近期维棉关门、红孩子寻求收购的现状来看，京东商城CEO刘强东实为一名合格的预言帝，他曾指出，“垂直零售平台一定死掉，当然也可以卖掉”。虽然为了扩大体量他也欢迎各类垂直电商的入驻，但是记者发现，投奔平台的垂直电商有八成恐遭价格体系崩盘。从目前情况而言，业内人士坦言，下半年垂直电商的境况更差，可能规模性倒闭。{ 困境 }遭大平台挤压资本停止输血对于垂直类电商未来是否还有活路这个问题，老牌鞋类B2C的代表好乐买总裁李树斌的答案是肯定的，但是他亦向记者坦言，“下半年垂直电商仍然会面临倒闭危机，发展前景不容乐观”。从这两年整个电商行业发展情况来看，垂直电商的昙花一现几乎与平台型电商大规模攻城略地同步。在这期间，京东商城、苏宁易购、当当网、一号店等网站快速扩张分类，目前几乎所有细分领域产品都可以在平台类B2C网站上找到。令垂直电商头痛的是，如果从消费者便捷性和成本节约上考虑，大多数用户更愿意在同个平台上一次性购买到所需产品。从这一点上来看，酒美网CEO吕意德认为， “垂直电商要想生存，它选择的细分市场必须足够大，并且有潜力，其次在服务和产品上相对个性化，现在不少垂直电商遭遇困境，根本原因就在于其所在领域深度不够，无法构筑产业链优势，行业商品和服务过于标准化，很难给用户带来附加价值，说白了直接就是渠道商的作用”。此外，垂直电商目前身处困境的另一个原因在于被资本左右。先是资本为了赌垂直电商上市，一味要求企业追求规模，以规模吸引投资者，而忽视了对于利润的本质追求。而现在见形势不妙，又纷纷捂紧钱袋，停止输血救援。据记者不完全统计，去年全年，国内有近40家垂直类电商获得融资56亿
余元，品类包括茶、酒、保健品、母婴、内衣、家纺和鞋类等。然而，今年上半年垂直电商获得的总融资额仅为去年同期的66%，仅有10家垂直电商拿到18.3亿元融资。“资本市场环境的冷清，直接导致了一批垂直电商生存堪忧”，艾瑞分析师苏会燕这样认为，“在没有盈利的情况下，盲目地追求市场规模，一旦资本市场停止输血，垂直电商必然面临生存危机。”