DoNews 12月3日消息（记者 向霜）腾讯公司围绕优质IP（Intellectual Property，知识产权）的布局正在提速，继游戏、动漫、影视、文学之后，音乐正在成为腾讯重点布局的领域。腾讯副总裁彭迦信透露，QQ音乐继同华纳、YG娱乐达成独家合作之后，还将探索与更多音乐内容方的合作，拿下更多优质音乐IP的授权。
从需求层面来看，腾讯一方面需要提供丰富的正版音乐内容，满足用户的搜索、试听、下载等需求；另一方面还要开发出更多的互动、分享玩法，将音乐内容与社交属性相融合。
彭迦信认为，腾讯的QQ、微信本质是通讯社交平台，聚合了数亿用户，建立起了黏性较高的关系链，但是这些用户并不是孤立的个体，可以通过游戏、影视、音乐等形成精神层面的交流，因此音乐这样属性的内容很适合拿到社交平台上分享、传播，腾讯已经建立起来的社交能力和音乐内容的传播、分发相辅相成。
尽管彭迦信没有透露QQ音乐每年对正版内容的投入金额，但是据业内估算，领先的数字音乐平台目前每年仅对于正版内容的采购就高达数千万甚至上亿元。目前QQ音乐已经拥有超过800万首版权音乐，其中独家版权的占比还在不断上升。
从商业化层面来看，音乐产业的良性生态在国内一直没有很好地建立起来，比起游戏、视频等内容的投入产出回报，音乐人在线下已经难以通过制作、出售唱片挣钱；线上音乐试听、下载又长期免费，只能借助商业演唱会、广告和走穴来获得收入。可以看到，腾讯这类大型平台对正版音乐的认同、投入，已经成为推动产业良性发展的关键因素。
彭迦信认为，同视频等发展的路径相似，音乐产业目前对于正版的认同度越来越高，内容版权方、政府方面都在积极保护和支持版权内容，下一步需要更多争取用户的认同，建立起正向循环的产业链条。言外之意是，音乐平台除了会借助广告、VIP会员等增值模式获取收益之外，还将更多参与上游制作发行，以及提供更加多元化的服务，探索更多的营收模式，而不再是单一依赖广告客户来为大部分内容投入买单。
比如QQ音乐对于商业模式的尝试，一方面是围绕既有的社交、搜索能力，联合更多的唱片公司和媒体，试水明星艺人的线上直播、转播等形式，让传统音乐演出和互联网相结合，让明星和粉丝群体形成互动，推动粉丝经济。另一方面则是涉及上游环节，给新艺人提供展示平台，成为媒体、唱片公司依赖的发行、推广渠道。
在彭迦信看来，拿下优质音乐IP之后还会有更多新的玩法，比如用户可以通过QQ音乐遥控音响、车载音乐系统、家庭电视等设备，在更多元的场景下去获取、欣赏音乐内容，而这也给音乐的创作、传播、推广带来了更多机会。
总体来说，腾讯对于IP的布局不会局限于某一些垂直领域，而是涵盖了多个领域，“我们的准则，首先是尊重创意和创造；第二是帮助IP在更广泛的用户群中进行传播。腾讯会不断收购优质IP，并且把合适的内容运用到合适的产品线上，最推动更多跨界合作”。
可以预见的是，在音乐的传播、产业链条上，也会追随游戏、影视等领域的路径，腾讯在多年大举投入之后，会更深入地参与到发行、推广环节，从为正版音乐买单的一方，变身为更有话语权的参与者。（完）