北京联通IPTV正式商用 逆袭电视屏有难念的经

　　作为我国三网融合首批试点城市，也是最早建成本地IPTV集成播控分平台并与总平台实现对接的城市之一，北京终于拉开了IPTV普及的序幕。 　　　　近日，北京联通宣布启动IPTV业务资费降价促销活动。今年年底前办理IPTV业务将获得不同程度的优惠，其中20M光纤宽带用户承诺在网两年将被免费赠送高清机顶盒，并且可以免费使用IPTV业务；10M光纤用户每月也仅需15元功能费。

　　

　　有业内人士分析指出，作为三网融合的代表性业务，IPTV在北京正式商用将带动地方IPTV业务的开展极大促进三网融合的发展。运营商则可能
借助IPTV这种介于传统电视和互联网电视的中间业务形态，有限度的开放互联网应用，构筑一个有围墙的“花园”。

　　

　　充满想象空间

　　

　　去年7月，中国网络电视台、北京电视台、北京联通正式签署IPTV业务合作协议。协议规定，前两者主要负责IPTV业务中内容的集成和播控平台的建设，北京联通主要负责IPTV传输分发网络的建设。

　　

　　协议的签署以及北京联通近年来不断的宽带提速极大的推动了北京IPTV的发展步伐。北京联通在给《通信产业报》(网)回复中表示，截至2012年北京联通新增光纤到户覆盖家庭超过114.1万户，累计482.3万户；新增光纤宽带接入互联网家庭104.5万户，累计达到121.0万户；北京使用4M及以上宽带达52.7%，使用10M及以上宽带接入产品的用户达到20.1%。这给北京IPTV的发展提供了良好的基础。

　　

　　今年3月北京联通开始邀请一部分用户体验IPTV;5月，安装100M宽带的用户有望获得IPTV邀请函，而目前的公告显示，北京联通IPTV实际上已开始全面商用。

　　

　　据了解，北京IPTV可以提供十路直播高清电视频道、百路电视频道、千部互动教育、万部卡拉OK、十万小时影视节目。对于直播频道，还提供了七天回看以及EPG电子节目单功能。

　　

　　除了高清电视和普通电视节目之外，北京IPTV也提供了一些在线点播类节目内容。在应用界面中，则包含了卡拉OK、彩虹音乐、教育在线、电视彩票几项主功能。在社区部分，则提供了很多便民服务，预约挂号、火车查询、飞机订票、餐饮预订等。

　　

　　在
众多功能与服务中，最值得关注的是预约挂号功能。据记者了解，2011年北京市卫生局选定北京联通114作为全市统一预约挂号平台，其中包括电话预约和网络预约。北京联通率先在IPTV上实现统一预约挂号平台服务，用户可以通过操作电视机界面，完成预约挂号，再通过发送到手机上的验证码直接就诊。

　　

　　北京联通可支持预约挂号统一平台已由刚上线时的40家发展到了144家，其中包括78家二级医院以及66家三级医院，这意味着，北京所有大医院及二级综合医院，都可实现统一预约挂号，日均放号总量达10万个以上。

　　

　　北京联通方面还透露，IPTV目前可以查询火车时刻表，不久便会开通预订火车票功能，未来还将引入机票预订、餐饮预订等，用户在家里使用遥控器就可以享受到上述服务。

　　

　　“联通现在的
重点在宣传业务和发展用户，相信未来联通在增值业务方面
肯定会有重要举措。拥有约2000万常住人口的北京，IPTV市场充满了想象空间。”一位从事IPTV游戏开发
多年的内容提供商人士对记者表示。

　　

　　电视屏的逆袭？

　　

　　此前用户的注意力被个人电脑、平板电脑和手机所吸引，电视成为了客厅里的摆设，电视屏逐渐衰落。随着多屏化成为移动
互联网发展的重要趋势之一，电视屏这个被视为继个人电脑、平板电脑和智能手机之后的“第四块屏”正在受到业内的高度重视，小米、乐视相继推出互联网机顶盒；众多厂商
纷纷推出智能电视产品。此次北京联通IPTV正式上线更被业内人士视为运营商正式入局电视屏的争夺。

　　

　　在运营商IPTV业务大面积开展之前，轻车简从的第三方公司已经在衔枚疾走。上海文广百视通总裁陶鸣成在年度股东大会上表示，2012年底百视通的IPTV用户数为1600万，到今年年底将突破2000万。百视通通过内容和应用服务的提高来提升用户支付水平，从而提高单位用户平均收入(ARPU值)，并且兼具广告模式。

　　

　　数据显示，百视通2012年全国用户通过IPTV中订购增值包收入同比增长了80%，公司广告收入超过1亿元，同比增长30%，其中IPTV的广告收入同比增长100%。陶鸣成表示还在关注整个IPTV和OTTTV产业链中除了影视之外能否推出核心应用类或游戏类应用，通过进一步
丰富平台内容来提高用户的支付能力。

　　

　　区别于传统电视，IPTV极大强化了用户对于内容的自我选择权，一些重要的商业数据正在逐渐提升。百视通IPTV开机率在80%左右，已经高于传统电视70%的月开机率。以广东电信的数据来看，增值业务的付费用户比例已经接近25%。据记者了解，广东电信开启了IPTV实验室计划，即将大规模接入第三方应用服务。

　　

　　在
第四届三网融合中国峰会上，上海电信研究院副总工程师蒋力表示，IPTV终端演进将向IPTV的应用化和机顶盒的智能化方向发展。

　　

　　去年中国联通和中国电信都进行了IPTV终端设备采购。中国联通家庭宽带多媒体盒端集中采购机顶盒总量为133.6万台，分为两个标段，其中标清数量为67.7万台，高清数量65.9万台。中国电信IPTV终端设备采购量为486.4万台，分为智能机顶盒、高清机顶盒以及标清机顶盒三类。其中，智能IPTV机顶盒集采7.4万台、高清IPTV机顶盒125万台以及标清IPTV机顶盒354万台。

　　

　　业内人士指出，运营商IPTV终端集采凸显IPTV高清化与智能化态势，IPTV产业发展开始步入快车道。IPTV正在成为浮出水面的一座“金矿”，正在吸引着互联网企业以及开发者。

　　

　　难念的经

　　

　　未来很丰满，现实仍然略带一点骨感。中广研究高级分析师熊飞指出，对于IPTV而言，只有当其用户达到有线的1/3时，其才具有媒介影响力，至少也需要5000万以上用户才能成为重要媒介，因此电信运营商在初期阶段将IPTV更多是作为宽带填充型产品来带动用户端的宽带升级，其次再慢慢将其作为独立业务发展。

　　

　　北京联通IPTV大规模商用给内容提供商尤其是游戏开发商提供了巨大的商机。但也有多位开发商向记者表示，他们并不怀疑北京联通IPTV快速聚拢用户的能力，而“规范运营”、“正常结算”和“公平对待”成为众多开发商对北京联通的共同期待。

　　

　　互联网视频网站则被盈利问题所
困扰。有业内人士向记者分析，目前所有视频网站企业中，盈利的只有乐视，“而乐视的盈利也是靠着‘背景’发展起来的版权分销业务，广告只是零头。其他视频网站还都在烧投资人的钱。”发展付费点播用户，“逆袭”电视屏，已经成为必然选择。优酷、奇艺等众多视频网站都积极参与到IPTV中来。

　　

　　独立发展互联网电视的互联网公司头上时刻悬着监管的达摩克利斯之剑。从2009年以来，广电总局颁发了一系列的管理文件，其中181号文件对互联网电视内容、运营及机顶盒终端等多个方面管理都进行了细化。去年热火朝天的小米盒子最终被叫停。

　　

　　运营商、内容提供商开发者、视频网站、互联网公司，家家有本难念的经。电视屏的逆袭还有很长的路要走。