一部《来自星星的你》的韩剧引爆了“粉丝经济”，在据淘宝网最近一个月的搜索数据显示，搜索“来自星星的你同款”的用户是搜索春晚的100倍。
据报道，剧中女主角千颂伊在剧中那双Jimmy Choo的水晶鞋让人过目难忘，一位经营全球购的商家以3800元的价格，30天便售出20件。而平价的唇膏则已经出现了各种断货。
其实，韩剧作为韩国潮品牌打入中国市场的有效途径早有先例，而电商在其中起到“春江水暖鸭先知”的作用。例如一年前在国内风靡的一款韩国Lapalette小马包就是通过国内热映的《灰姑娘的姐姐》等韩剧引爆。
再回到国内，明星做电商的案例也不在少数，能将“粉丝经济”在电商中引爆的明星屈指可数，派代商道为大家总结梳理下，那些做开过淘宝店的明星。
做得好不好，你可以直接访问“ 淘宝星店 ”
如图，小编打开淘宝星店—娱乐板块，首先映入眼帘的就是以上众位娱乐巨星，但点击进去，除了用红色框标记的4位还有“宝贝”出售，其余均显示“很抱歉，您查看的宝贝不存在，可能已下架或者被转移。”
说刘德华、徐静蕾、周杰伦他们没有把淘宝店做下去，是他们人气比不过其他明星，这说不过去吧？那为何“粉丝经济”在大部分明星做电商时失效了呢？
在此，做个小知识扩充：“粉丝经济”起源于凯文.凯利《技术元素》中“一千铁杆粉丝”，通俗理解如果你拥有愿意在你身上花钱的1000铁杆粉丝，你就不必担忧基本生活。
那些明星淘宝店的惨淡经营
因参加“爸爸去哪儿”亲子节目而二度爆红的林志颖，前段时间在淘宝天猫推出胶原蛋白口服液旗舰店，却宣传其逆生长功效而遭遇方舟子“虚假宣传”的质疑，其销量受到了不小影响。截止2014/2/21，林志颖团队经营的天猫爱碧丽原店共有五款宝贝，其中只有两款销量上百，两款过十，总销量最的是爱碧丽[梦幻奇迹限量组] 共卖出587件，最低的一款是爱碧丽[足量10000mg装]共售出7件。
而在2009年杨澜与席琳迪翁联合推出“LAN珠宝”品牌，但至今LAN珠宝星店只售出六件产品。刘嘉玲的星店销售的是二手名牌鞋服箱包，所得款项用作公益用途，从2011年10月至今只售出400多件产品，属于一钻店铺......
明星做电商，为什么输给草根？
在 福布斯中文版资深采编吴晓波报道中指出 ，从2009年进入电商代运营领域的卻斌杰认为，电商要做好，产品的品质把控、是否适合市场、团队运营能力缺一不可。明星代言传统产品好卖，并不等于他们自己就有能力塑造出爆款。凡是只出借名字，但对供应链、团队运营、推广等方面没有参与的名人电商，都没有做好的希望。但即使营销卖力，如果产品不够优质，也很难持久。明星做代言，享受的往往是高高在上众星捧月的感觉；而当他们要去做产品，则需要低下姿态，去与供应商、团队、客户等不同人群进行繁琐的沟通，这种错位的感觉不是所有明星都能接受。如果明星仅仅抱着玩票的心态，从供应链的组织到团队的稳定性都将难如预期。
他认为未来两种星店有可能突围，一种是曾经在境外雅虎、奇摩等地试水过电商C2C的明星，在内地开设网上商店时能够亲身参与产品研发设计、供应链管理、产品推广，而且拥有与产品市场定位契合粉丝群的这种店主，其店铺有着可持续发展的前景。另外一种则是依靠产品品质说话，同时像夏河、师洋这种以个性取胜的店主，让90后感觉有着明星从神坛走下来与普通消费者互动的亲民感觉，也容易制造销售奇迹。
归根结底，卻斌杰认为，明星做电商，首先靠产品说话，有自主品牌，而且要有准确的市场定位，不是靠名气给产品镀金就可一劳永逸。回到上面一些明星的电商做不好的例子，有不愿意透露姓名的电商人认为，类似杨澜、郝蕾等名人，她能影响的更多是中青年的理智消费者，但很难产生类似郭敬明这种年轻偶像的粉丝追随效应，而她们的产品以高端产品为主，并不适合淘宝这样一个平台，由于定位有误，做不好也不足为奇。至于像杜海涛、徐静蕾等，虽然已经形成了一定的品牌效应，但要注意其产品的差异化以及未来的店铺运营，提升其复购率。以免品牌随着店主名气的下降而昙花一现。
明星做电商，微信或是一座“金山”
2012年，陈坤做“第一个吃螃蟹的人”在微信公众号上出售会员，粉丝只要缴纳18块钱，就可以成为陈坤微信平台的月度会员。只要168块，没错只要168，就可以成为陈坤微信平台的年度会员。成为会员以后，不仅可以阅读“行走”系列书籍、陈坤的私房音乐、查看陈坤的私房照，还能提到陈坤的语音给你说晚安、早安。
社会化营销专家黑马良驹认为，陈坤在微信平台上将会获得：
一、 获得铁杆粉丝。
二、 获得全新的宣传渠道。
三、 获得经营偶像衍生品的机会。
除了上述三点以外，更重要的是“自由”。原来，一个明星是完全受制于经纪公司，对于一个明星，虽然拥有众多的粉丝，但是他不知道他们是谁，他们在哪里。拍什么电影、拍什么广告、接什么通告，几乎全是由经纪公司说了算。而在有了微博和微信这些新的工具以后，传统的经纪公司再也没有以前那么重要了，因为明星利用这些平台可以直接跟自己的粉丝对话了。
或许陈坤能给众多明星带来做电商新的希望。微信公众平台与此前淘宝商铺不一样，除了可以出售明星的衍生品，微信更像一个CRM（客户关系管理）工具，能让粉丝感觉到明星的温度，而非在淘宝上出售产品那般冰冷，也能给粉丝们一种存在感，这是淘宝店铺不能满足的。