网络视频市场呈现出与电视台同步热播大剧的特点

　　本报记者 王荣

　　艾瑞最近发布的中国在线视频行业市场监测报告显示，2012年我国网络视频行业市场规模将翻番，达到126.3亿元。业内人士认为，2012开年网络视频市场呈现出与电视台同步热播大剧的特点，这将增强网络视频对广告客户的吸引力。

　　数据显示，2011年，我国视频行业的市场规模为62.7亿元，同比增99.9%。受季节性因素影响，第4季度广告收入减少，市场规模增长放缓。

　　值得注意的是，2011年网络视频出现了两个较为明显的行业特征，一是视频版权市场运营更趋于规范化，导致影视作品版权价格水涨船高；二是广告主对视频行业认可度提高，特别是广电总局出台了“限娱令”、“限广令”等一系列规定，促使广告主加大在视频领域的投入。

　　艾瑞资讯认为，这些行业特征将延续至2012年，并且还将出现更多新特点。其中，网络视频开始与电视台同步播出热门大剧，这将极大地提高网络视频的吸引力。例如，近期视频网站奇艺接连宣布，与浙江卫视同步热播电视剧《新西游记》，与湖南卫视同步热播《深宫谍影》。奇艺公司CEO龚宇表示，与电视台同步播出热门大剧的营销策略是爱奇艺2012年战略重点，未来还将继续选择优秀作品与电视台同步热播，进一步提高公司视频产品影响力。