互联网的发展带来了农业的巨大变革，电子商务也正逐渐渗透到农产品的整个产业链条之中，但一说起农产品电子商务，大家都有自己的一番见解，围绕着这个话题，已经有了诸多精彩的分析和评论。联兴农专家团队也在下面做了比较深入的调研，发现了当前存在的一些问题，笔者在此与诸位探讨。
我们知道电子商务主要涉及到的三个要素：信息流、物流和资金流。对于农产品而言，同样存在。但对于具体的一些理解还存在着一些值得商榷的地方。联兴农认为当前破解农产品电子商务需要关注五个方面的问题，那就是信息、物流、经销、产业和各种组织所扮演的角色问题。今天我们先谈谈信息的问题。
现在对于信息本身，包括众多的农业类网站都认为，信息落实了就是产品的属性和描述，其实这也对，但很不全面。实际上，在互联网时代，信息就等同于产品，也就是“产品即信息，信息即产品”。对于信息的表述就是对产品的表述，对于农产品而言，不但包含了其他诸如3C、服装类产品的产地、规格、铭牌、材质等等之外，还有一项特别重要的东西——环境。农产品生产是生物过程，环境因素的重要性甚至都超越了产品的其他属性，这也是为什么会有土特产等概念的由来。从一定程度上来说，农产品每个都是完全不同的，这和工业化产品有重大区别，即使实行了所谓标准化的生产模式，也是改变不了的。
还有就是信息流通的问题，在农产品">信息传递的过程中，就要重视信息的全面和侧重点，加强引导。现在，在国内有近4万家农业类的网站，面对着农业的大大小小的分类，农产品信息的发布面对的是一片无序的状态，太散太乱是很多农业类网站不能快速做大做强的重要原因，农产品的每一个品类的差别都十分明显。但是，我们也要看到，目前做的比较好的都是哪些农业网站呢？相对细分的做的比较好，比如猪e网、苗木网、水产网等等，信息的流通目标明确，针对性强。这里我们也不应强求所有的农业合作社和农业企业都去区分各种农业网站，太累！是不是有这样一种可能，农产品生产者和经销者只需要按照一些要求上传给网络平台，由网络平台帮助他们实现信息的准确分流呢？作为调研的结果，联兴农目前也正在做这方面的工作，通过站群的形式，进行信息归类和分流。
这几年，地方政府和媒体扮演了很多信息传送者的角色，每每遇到农产品滞销的问题，都是他们冲锋在前，但是回过头来看，滞销的问题年年有，可见没有从根本上解决这些信息的问题。目前，联兴农也尝试着开展了手机客户端的推广工作，农产品生产者只要通过手机终端就能实现信息的上传和发布，由专业的网站进行信息的分流和传送。逐步联合农业网站平台进行网络联盟形式的信息发布，让农产品信息畅通网络，直接实现供求信息的手机终端对接，这也就是农产品网络渠道服务的概念。让农产品生产者从多种角色中剥离出来，由专业的网络渠道服务商实现信息流的完善，这似乎是农产品电商的发展一个趋势。
农产品电子商务的最终落脚点还是实现农产品买卖畅通，如果我们把农产品信息的流通理解成“网络铺货”的概念，似乎更好理解。我们需要帮助他们在农产品的描述、展示和发布上找到一些套路，能够熟练采集符合网络流通的资料，适应网络渠道的游戏规则。那么，足够完善的信息数据无论是对于大数据的挖掘还是农产品的流通都将是一种莫大的帮助。不成熟观点，欢迎拍砖。下一篇将讲述农产品电商的物流谜题，提前吆喝一声。