盗版影视站长的兴衰史：流量贬值 暴利难求

随着4月中旬开始的“扫黄打非，净网2014”行动愈演愈烈，人人自危的情绪正在因快播事件而被重新置于公众视线下的站长群体间蔓延。对站内色情内容的清理成为包括中小站和
众多广告联盟近期的最重要任务，而在快播继百度影音后也宣告停止视频点播和下载服务后，曾经寄生在快播产业链上的庞大盗版中小影视网站的前景也被蒙上阴影。不过，在此之前，盗版影视站往日的暴利时代其实早已
经过去，一位不愿具名的站长向腾讯科技表示，在正版视频网站发展和政策风险的双重压力下，近两年盗版影视站的流量正在成为“垃圾流量”，虽然在各广告联盟的流量占比依然很高，
但是效果差、转化率低，广告主也不愿投放。由于盗版影视站的用户和游戏产品的契合度较高，各种游戏广告成为相应站长和广告联盟目前最重要收入来源，据腾讯科技了解，每天拥有1000独立IP的中小站，游戏广告的CPM弹窗价格依然达到5~7元左右。“总的来说这些影视站流量质量越来越低，只能通过弹窗等比较差的广告价值来体现，站长转型是这个行业的必然趋势。”炎黄网络创始人管鹏表示：“此前，很多站长已经通过盗版影视站的倒流建立了自己其他的正规网站，把盗版流量洗白后，接下来将迎来这些中小影视站的关闭潮。”快播催生盗版产业链观看影视剧内容是网民最重要的需求之一，也是网站高流量的最佳获取方式，在站长和广告联盟模式形成之初，影视站便成为建站获取收益的主要手段。在迅雷、快播和百度影音等工具出现之前，最早中小站长
往往通过和SP短信联盟的合作共同谋取暴利，一位熟悉该行业的人士告诉腾讯科技，2004年左右SP联盟的收入甚至远高于后来
新的各种广告联盟。由于种种原因，SP时代很快结束。而这些中小站长没有资金实力购买版权、服务器和带宽，在版权保护薄弱的情况下，他们急需找到新的解决方案，能低成本迅速地建一个电影站，并通过联盟的流量广告谋取暴利。当时作为网民影视内容的主要下载和获取工具，迅雷曾推出过模式跟QVOD类似的GVOD和狗狗搜索，大量的中小站开始聚集，但后来迅雷因为牵涉盗版为了上市而最终放弃这个模式。这给了快播快速增长的机会。快播采取了多种策略奠定了日后3亿的用户覆盖量。首先，快播和国内最大的电影站建站系统MaxCMS结成联盟，站长可以使用MaxCMS建电影站，并采用快播流媒体点播系统作为播放解决方案，这解决了前文所述站长的痛点；第二，快播早期为了冲击安装量，以每个下载安装5-10元的成本站长推广快播播放器；第三，快播的P2P技术让中小电影站耗费很少的带宽，而且能边下载边播放，
站长们自然愿意推广；第四，快播一直没有要求和中小站进行流量广告的分成。当快播逐渐积累起播放器下载安装量和用户活跃度，便涉足视频搜索，通过片源搜索给站长流量，站长也开始免费推广快播播放器；同时，快播也建立起自己的盈利模式，包括游戏联运或自营、弹窗广告、安装软件的捆绑推广收入等等，有消息称，目前快播的年收入达到3亿左右，这一数据在2011年为1亿人民币，而基于使用快播播放技术的的中小站也超万家。不过，2011年百度推出的百度影音给快播带来巨大竞争压力。要知道，中小电影站对百度的依赖原本就很大，百度还收购了快播赖以起家的合作伙伴MaxCMS，并要求站长们勾选百度影音作为播放器，否则搜索排名将下降；同时，百度影音还
提出与站长进行收入分成。中小站的两种类型具体
来看，快播和百度影音此前产业链下游的中小站主要有两种类型。第一种是只提供搜索和链接的影视资源站，没有自己的服务器和视频内容；第二种是既有内容搜索门户，也从IDC直接租用服务器并存储大量盗版视频内容，这些视频内容下载自各大正规视频网站、或者直接购买光盘后拷贝上传。上述两种影视站的关系是，第一类网站实际上只是壳而已，制作成本极低而且速度快，其视频源是和第二类合作，按照点击量进行广告收益分成，分成比例为60%或更高。值得注意的是，由于采用了快播等工具的P2P点播技术，这些自建内容资源的平台带宽成本并没有正规的视频网站高，更多只是存储成本，因此可以给合作方较高的分成比例。总的来看，第二类影视站的收入更高，自身除了靠点击流量卖广告，还可以在视频中直接植入广告，此外还包括合作的
各类中小站的分成收入。当然，上述所有影视站都会加入大大小小的广告联盟，联盟带来的收入是这个产业链得以维系的关键。为了得到更多的流量，中小电影站之间还互相合作通过链接倒流量，而较大的影视站在内容资源平台建立起来之后，往往会建立站群，也就是说，站长会建很多不同域名的影视站，但最后的资源链接其实指向的是同一个内容平台。在盗版电影站生意最好的那几年，全国有10多万站长，一些拥有内容资源的大的站群每年营收达到1千万~2千万元，流量高峰时期甚至能日进数十万。而加入较大的广告联盟后，每天拥有1万独立IP的电影站每月便有2万左右收入，也就是说每天能达到数百元。炎黄网络创始人管鹏告诉腾讯科技，事实上，除了直接的广告收入，这些盗版影视站还有一个重要的作用，就是为了站长建立的其他的正规网站倒流量。打击盗版依然任重道远百度影音和快播始终面临一个共同的难题，涉嫌盗版侵权，严重损害了正规视频网站的发展。2013年11月，国内数十家正版视频网站和版权方发起“中国网络视频反盗版联合行动”，对百度影音和快播的盗版采取了技术反制和法律诉讼。去年12月27日，国家版权局认定，百度和快播公司构成盗版事实，分别对二者予以25万元人民币的罚款，并责令其停止侵权行为。在巨大的政策压力下，百度首先宣布停止百度影音的原有服务，不支持影视类联盟广告，百度官方还声称，从2013年6月至今，百度系列产品已经封杀的各类盗版及不良网络视频内容链接数量超过580万条。对此，一位广告联盟的负责人向腾讯科技表示，对于打击盗版影视内容来说依然任重道远，即便4月中旬国家多部门联合发起的“扫黄打非，净网2014”行动，其主要打击范围也是在色情内容领域。该人士表示，二线广告联盟对于和色情擦边的网站内容高度警惕，但盗版内容只是违反了版权法，内部重视程度要松一些。从法律角度而言，快播等播放工具和广告联盟并没有直接上传和提供盗版内容，不属于违法行为。在快播和百度影音之外，网盘和云存储正成为中小站另一种解决内容播放的模式。腾讯科技在一家名为37看看的影视站上发现，部分内容资源会直接内置各大视频网站的播放窗口，而查询电影《救火英雄》等资源时，点开之后则有“百度云盘-需要下载或在线观看”的链接提示，点击之后会直接进入百度云盘的观看或下载地址。一位长期关注站长行业的投资人士告诉腾讯科技，国内目前有200多万中小站，其中很多中小影视网站其实都是采用国外的服务器，按月付费，并用建站群的方法防止网站被国内封IP，而这也加大了打击盗版的力度。事实上，除了法律政策的监管压力，移动互联网对原有PC模式的颠覆和侵蚀，也使得传统盗版影视站行业本身不断走向衰落。“站长不转型一定会无法生存。”曾经经营中小站业务的炎黄网络创始人管鹏，近两年也在版权压力下转型做IDC和新媒体业务，“我对于站长行业的前景感到悲观，中小站
失去渠道，大型论坛面临监管压力，未来真正能够活下来的可能只剩下类似化工网等行业垂直网站、以及其他和移动互联网很好接轨成功推出APP的产品。”管鹏告诉腾讯科技。