靠广告轰炸撑起来的碧生源营销费用增长业绩令人堪忧

在质疑声浪中挂牌的碧生源至今仍未摆脱潜在的风险。靠两款技术含量不是很高的产品撑起来的公司，靠 广告 轰炸来赚取眼球和销量的模式到底能走多远？ 翻看碧生源的历史数据，记者发现，碧生源的命运转折点出现在2007年。当年，一直亏损的碧生源突然不再亏损。在质疑声浪中挂牌的碧生源至今仍未摆脱潜在的风险。靠两款技术含量不是很高的产品撑起来的公司，靠广告轰炸来赚取眼球和销量的模式到底能走多远？翻看碧生源的历史数据，记者发现，碧生源的命运转折点出现在2007年。当年，一直亏损的碧生源突然不再亏损。据碧生源招股说明书显示，2007年碧生源广告费支出为4910万元，占当年度销售总额的30.1%；2008年碧生源广告费支出为11820万元，占总营业额的33%；2009年碧生源广告费支出为19670万元，占总营业额的28.4%。碧生源仍旧是因其虚假宣传，夸大产品效用而引发的争议，而实际上，这一现象对于保健品行业来说却是司空见惯的事，既有企业主观夸大产品牟利的原因，也有市场竞争激烈，迎合消费者趋从心理的客观因素，因而相关部门有必要加大的监管力度，转变为监管和处罚结合，形成有效震慑力度。在质疑声浪中挂牌的碧生源至今仍未摆脱潜在的风险。靠两款技术含量不是很高的产品撑起来的公司，靠广告轰炸来赚取眼球和销量的模式到底能走多远？翻看碧生源的历史数据，记者发现，碧生源的命运转折点出现在2007年。当年，一直亏损的碧生源突然不再亏损。据碧生源招股说明书显示，2007年碧生源广告费支出为4910万元，占当年度销售总额的30.1%；2008年碧生源广告费支出为11820万元，占总营业额的33%；2009年碧生源广告费支出为19670万元，占总营业额的28.4%。碧生源仍旧是因其虚假宣传，夸大产品效用而引发的争议，而实际上，这一现象对于保健品行业来说却是司空见惯的事，既有企业主观夸大产品牟利的原因，也有市场竞争激烈，迎合消费者趋从心理的客观因素，因而相关部门有必要加大的监管力度，转变为监管和处罚结合，形成有效震慑力度。2012年碧生源的销售情况同样不容乐观。除受全球整体经济处于复杂环境影响外，质量安全已经成为消费品行业中重要的影响因素，碧生源此前被质疑发布虚假广告。而碧生源董事长赵一弘在昨天的业绩说明会上表示，广告违规事件均为上市之前发生的。不过，有香港投资者表示，公司品牌一旦受到损害短期难以恢复。去年碧生源研发成本为1945万元，同比增幅137.64%，占整个销售收入的比例也由2010年的0.9%增加至2.3%，但该支出仅为广告支出的5.72%。