3月3日消息,东南亚时尚电商Zalora上周末(2月27-3月2日)在新加坡举办了它的第一次Pop-up Store活动。
Pop-up Store 在海外零售行业,尤其在时尚界很常见,它被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态,可以理解为短期经营的时尚潮店。目前很多国际一线奢侈品牌会选择时尚尖端城市开设这类临时商店,品牌效应配上“限定时间”销售门店,使得Pop-up Store在业内很受欢迎。
Zalora在华人很多的城区Tiong Bahru(中巴鲁)开设了这个Pop-up Store,并且在店里摆放了来自RiverIsland, EZRA和Something Borrowed等品牌的独具风格的服装和配饰。
Zalora的一位发言人称,这是Zalora第二次地方性的Pop-up Store,第一次是在泰国与EZRA合作推出的。Pop-up Store与仓储式销售是不同的,在这个短期潮店里销售的商品全部是正价销售的。
值得注意的是Zalora这次营销的推进速度,Zalora发言人称在一周前才敲定与其合作的店铺,而目前该活动已经结束,这也与时尚界的快速更新换代有着密切的关系。
据了解,进入到Zalora的Pop-up Store的顾客可以在店里选购商品,但是由于店铺存储空间略小,所以不能陈列Z啊lor阿德所有商品。对此,Zalora还专门在Pop-up Store里提供了装有Zalora购物app的iPad,对于店铺里没有库存的商品,顾客可以立刻在网上商店进行订购并且享受10%的折扣。
业内人士分析,这种新型的营销方式使得网上零售有了一种展现人性化的方式,使商家和顾客有了直接接触的机会,势必会吸引更多消费者。
时间: 2024-10-25 01:41:16