联通亿元重构iPhone壁垒：巨资投入电视广告

本报记者 郭冬颖 北京报道　　近日，有关联通版iPhone将支持WAPI的一则消息广为流传，并称该款手机型号为N88。而本报记者向联通内部人士咨询，得到的回答是，联通也是争取早日让iPhone手机既支持Wi-Fi标准，也支持国内自主的WAPI标准。　　正积极沟通加装Wi-Fi　　消息称支持WAPI技术的联通版iPhone的内部代号为N88，已经开始了量产，但具体的上市时间还没有最终确定。对于N88型号的iPhone手机，有业内人士告知，实际上是苹果公司已有的一款iPhone机型，在很多国家有售，在国内一些水货市场上也已出现。　　苹果iPod和iPhone大部分由在中国内地的富士康代工，N88也不例外，但支持WAPI则意义完全不同，因为全球采用WAPI的只有中国。　　“支持WAPI的手机实际上意味着支持Wi-Fi，苹果公司若生产支持WAPI技术的iPhone，那实际上意味着联通版iPhone将加装Wi-Fi”，工信部泰尔实验室一位专家如此说，不过，他不愿意透露这款iPhone是否已送泰尔实验室入网检测。　　对此，中国联通一位人士表示：“还是那句说法，目前中国联通正与相关单位进行积极沟通，争取早日让iPhone手机既支持Wi-Fi标准，也支持国内自主的WAPI标准。”　　这说明联通本身希望iPhone手机加装Wi-Fi芯片。不过，对于没有Wi-Fi芯片的iPhone手机，联通仍认为是非常好的手机，功能足够用，因为iPhone确实有很多震撼性的应用，比如说iPhone拥有革命性的多点触控技术，iPhone的多点触控技术使屏幕上的字体和画面尺寸随着手指的滑动可以随心所欲地放大与缩小，使iPhone可以取代目前90%的电脑功能。　　而且，Wi-Fi只能在一些局部区域内短距离使用，“Wi-Fi可使用的机会概率如此低，难道使用iPhone上网还非得驱车前往大城市的人群聚居地去寻找有Wi-Fi信号覆盖区域吗？这样的上网方式能用到多少。”三电咨询资深分析师郑恒曾如此讽刺说。　　巨资投入　　电视广告　　重塑形象　　对于iPhone，联通的确是投入了巨大资金和人力。近日，iPhone电视广告在全国各地大量涌现，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京等地的电视台全面登陆；在安徽、福建、山东、辽宁等省卫视上也大量监测到iPhone广告；另外，不少地方的电视台有线频道，在天津、湖北、陕西、重庆、济南等二线城市的有线电视频道都已看到新版iPhone广告的身影。　　而电视版iPhone广告的内容也与以前的央视大不相同，其开篇即告知“iPhone已经有10万个应用程序”，接下来则是iPhone的一些具体应用，广告词包括：“有的告诉你合适的航班，有的劝你随时交易，有的告诉你外面的风雨，有的告诉你挥洒汗水，还可以参观更容易，随时扫描等等。”　　这表明联通对iPhone已由知名度形象宣传转为iPhone产品功能宣传，希望用户对iPhone有深入感知度，以增加iPhone的黏性。据透露，整个iPhone的广告宣传费超过1亿。　　但目前，很多用户聚焦于联通iPhone的价格，使联通非常恼火；而与此同时，其竞争对手还凭借2G时代的优势对联通iPhone的销售渠道全面封杀。　　其实，业内熟悉的iPhone手机的优良性能并不一定为广大用户体验过。比如iPhone就是苹果公司畅销的iPod宽屏版，可以收藏成千上万支流行音乐单曲随时随地欣赏。还有，iPhone是基于互联网的手机和强大的MID游戏机，APP store上达10万多个应用程序和精品游戏(大部分免费)可以下载，其中很多游戏通过手机重力感应轻松把玩，震撼效果颠覆了传统意义的游戏。　　但是，这些都被水货商和竞争对手屡屡剿杀。知情人士透露，中国移动甚至秘密研发要推出可用于iPhone的飞信，希望iPhone手机用户用其2G网络，这令人哭笑不得。联通一位人士为此痛斥：“把全球3G上网体验感最好的iPhone手机用于2G网络，这实在是浪费。”这也可能正是此次联通电视广告大量宣传“iPhone有10万下载应用”的原因。