随着近几年电商市场的快速发展，除了大型电商企业进一步扩大市场份额，更多的中小型商家也正陆续进入电子商务领域企图分得一杯羹，而这种情况在淘宝平台尤为明显。受制于金额庞大的推广费用，中小型店家正在寻求更低廉、更有效的推广模式。PPS网络电视正是看到了这一市场的巨大潜力，通过降低推广门槛以协助更多淘宝卖家进行商品展示。据了解，近日PPS“爱频道”发布其UGC里程碑产品“PPS看点推广平台”，正式踏出短视频盈利模式探索极为重要的一步。
打通UGC与电商通道 500元定制视频广告
据悉，目前淘宝卖家的推广主要基于淘宝平台，通过与淘宝的协议，自动获得相关推广网站的展示机会，并最终根据广告效果付费。卖家不能介入推广的过程，只能看到每天的投放金额和卖出量，而“PPS看点推广平台”则是完全依靠卖家自主操作进行推广。
PPS该项目负责人向记者介绍，“PPS看点推广平台”是一个完全基于PPS爱频道原创视频的商品推广营销平台。“卖家通过视频关键词、所属分类、日期等维度搜索，看点平台能找到适合展示商品的视频和频道，精准锁定目标用户群，为商品展现更精准的推广信息。”用户只需要开通账户即可实现自助式投放，选定商品广告关键字后，平台将自动与视频关联播放，后台将呈现所有播放及点击量的投放数据，帮助卖家实时了解投放信息。并且平台上所有的广告效果完全按照点击计费，不必担心投放资金最终打了水漂。
据最新行业数据显示，目前市场上普通的新闻资讯类网页，点击转化率大概在5%。左右，而根据现阶段内测来看，在爱频道“看点平台”投放的广告，平均点击转化率可达3~5%，有些商品甚至可达20%~30%，广告点击转化率大幅提升。
加大力度扶持原创力量 探寻短视频盈利之路
“其实从2011年开始PPS就想把UGC和电商打通，让短视频能够跟中小企业的广告有机结合到一起。”PPS董事长及创始人张洪禹描述原创视频的电商推广战略，“视频有很多标签和很多垂直的分类，并且实际上原创视频有很多是跟生活息息相关的，图文表现不了的讯息，可以用视频表达出来。”
为此，PPS网络电视在2013年初即宣布加大投入6000万成立“爱频道”事业部，用于探索短视频和电商结合的新商业模式。而论其原因，PPS希望通过扩充其UGC平台的原创实力，提高“爱频道”的流量。
在PPS看来，扶持原创力量的根本就是让原创团队的利益最大化。张洪禹认为现在主流的原创团队奖励机制太单一，真正能获益的团队数量也太少。“一些原创团队做的视频非常好，但它的生产高但收视偏少，如果按CPM来算单个视频一年总共的收益可能才几百块钱，这远远满足不了视频作者和团队的需求。所以PPS希望通过利益分享、广告收益分成和用户付费的模式，去极大地帮助原创团队获得更大的收益。”
业内分析师认为，目前视频行业的UGC模式短期内还未看到盈利的希望，PPS的这种尝试值得行业借鉴。用户在浏览原创视频的同时通过关键字配对获得相对应的广告推送，提高了广告的点击量，而对于淘宝卖家而言，他们也乐于使用更多元化的低价商品推广渠道。